國內服裝電子商務擁有巨大的空間與潛力

　　日前，中國電子商務研究中心發布了《2012年度中國服裝電子商務運行報告》中顯示，自2009年起，中國服裝網絡購物市場交易規模呈逐年增長態勢。其中，2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。

　　該報告進一步表述，2012年，中國服裝網購市場交易規模達到3050億元，同比增長了49.9%。整個B2C服裝網購市場天貓占據71.2%的份額，垂直電商凡客成品的份額為5.4%。

　　在中國電子商務研究中心分析師網絡零售部主任莫岱青看來，當前，我國服裝電子商務已經經歷了孕育期、起步期、發展期、成熟期和爆發期，當前，電商擁有巨大的空間與潛力。

　　莫岱青在接受記者采訪時表示，無論是品牌商還是渠道商都在借助電商來清理庫存，當前，清理庫存被服裝電商視為重要任務。

　　有數據顯示，截至4月17日，紡織服裝業已公布的2012年年報的上市公司有50家，庫存合計約為570億元。相比2011年。庫存增加36.09，同比增長了6.76%。

　　縱觀2012年服裝電商市場，成為淘品牌的分水嶺。記者在采訪中發現，由于近一兩年服裝企業庫存擠壓成山，如何解決高庫存也成為了服企亟待解決的一道難題。服企庫存高壓，電商們也紛紛看到了商機，紛紛與服企合作通過電商渠道進行銷售。從去年的一項數據顯示，去年電商銷售品牌服裝業績均保持50%以上的增長速度。

　　莫岱青告訴記者，當前，現在服企都在借助電商瘋狂清理庫存，而電商模式可以幫助服裝企業解決庫存壓力。服裝企業開展電子商務具有“天然優勢”。首先，對于生產企業來說，開通電子商務可以降低成本，提高效率來獲取利潤。這是絕大多數公司開展電子商務的主要利潤來源。另外，對于電商來說，電商可以實現以銷定產，做的好的話，產銷率可以達到95%。

　　記者了解到，近期，凡客網開通了品牌特賣匯限時搶購專欄，當當網也開通了尾品匯·名品特賣。當當網CEO李國慶在微博中表示，2013年，當當網在服裝品類的目標是45億元，尾品匯是其實現這一目標的重要一戰。

　　另外，拉手網創始人吳波也進行了明確的定義，準備開設名品特賣會。吳波在公開場合表示，名品特賣會是美加樂屬性的3個標簽，在這一平臺內售賣的商品定位中高端、將主要和有設計感的品牌合作。希望用“高品質、低價格和方便的線上線下退換貨服務”來取勝。

　　合合文化傳播總經理羅高瞻在接受記者采訪時表示，開設品牌尾貨特賣是電商在實體店租金、人工成本上漲，網絡購物蓬勃發展的背景下，開拓的一個新的服裝銷售渠道。電商品牌尾貨特賣看準了消費者網購時希望更多質量保障，更低價格的心理，既滿足了服裝企業清理商品庫存，迅速回籠資金的要求，又能夠借助品牌影響，吸引人氣，提高消費者依賴度和信任度。當前服裝企業庫存高壓正是電商好的時機點，要能保證這種模式的可持續，還要進一步優化流程，滿足多方需求。

　　那么，品牌尾貨會不會出現假貨橫行的現象?羅高瞻認為，由于不少電商目前已經形成自身的品牌效應，借助知名品牌電商的銷售渠道，服裝企業處理尾貨時能夠一定程度上避免假貨影響自身品牌形象的問題。但是，服裝企業不能忽視假貨會利用龐大、真假難辨、不易管理的網絡渠道，欺騙消費者，影響品牌形象。對此，服裝企業應該預先制定出自己的應對措施