國內游戲出海收入增速創近四年新高 未來三大潛力市場浮現

      新冠肺炎疫情曾在今年初催生了游戲產業的高增長態勢，但這能否延續到明年甚至更遠，一直是行業在關注的話題。

根據伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭的分析，雖然2020年游戲產業業績的大幅增長有特殊背景的驅動，但增長勢頭仍然可以持續，至少持續到明年上半年。

      究其原因，“從歷史數據來看，幾乎每年第一季度的業績數據都會高于上一季度，具體來說，春節期間的流水會高于平時工作日的20%以上。加上今年下半年發布的幾款高流水游戲，到了明年春節預測有很大概率不會進入衰退期，實際上還可以繼續支持市場增長。”他指出。

     與此同時，依然處在疫情防控環境下的海外市場，則同樣面臨著今年初國內市場的類似狀況。這一定程度催生了今年國內游戲市場出海行情的暢旺。

伽馬數據統計顯示，今年游戲出海帶來的收入增速創下了近4年以來新高，國產游戲發行商數量全面增長。

近幾年來，游戲出海一直都是國內游戲行業一個主要議題，今年的高增長背后有什么新變化？

游戲出海成果豐碩

     根據王旭的分析，今年出海行情高漲，一方面受到了國外環境因素影響，另外一方面，則是進入海外的中國企業越來越多，實力也在明顯增長。“進入到每個市場前100的國產移動游戲數量在明顯增加，比如在韓國，國產游戲已經達到34款。”

海外主要分為成熟市場和新興市場兩方面。伽馬數據發布的《2020中國游戲產業報告》顯示，2020年中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中，來自美國市場的收入占比27.55%，蟬聯第一。來自日本、韓國的收入占比分別為23.91%和8.81%。三個地區合計貢獻了中國自主研發移動游戲出海收入的60.27%。

在這些傳統競爭激烈的美、日、韓市場，當前雖然已經發展成熟，但仍然有機會支撐國內企業快速增長。王旭指出，其原因在于這些市場買量成本低，只要有合適的產品和與之匹配的運營，就可以持續增長。

新興市場方面，墨西哥、巴西成為中國自主研發移動游戲重點出海地區收入增速Top5行列，具備進一步發展潛力。

王旭指出，在這些市場運作的核心是，將當地文化與產品特色融合，提升整體化的發行運營。他強調，“實際上這些市場更考驗游戲公司對市場拓展的廣度，某款產品有可能不是當地第一，但如果累加起來最后的流水將非常可觀的。”

在這樣的方法論之下，不少游戲公司今年都獲益不淺。據記者了解，近日多益網絡宣布，其推出的國風冒險射擊游戲《槍火重生》截至今年11月銷量已破百萬，在Steam保持了全球93%的好評率。2021年其圍繞《槍火重生》更新線路圖、主機版、手游版等均已提上日程。

近日舉行的2020中國游戲產業年會產業潛力發展論壇上，中國音數協常務副理事長敖然也表示，70多年前的1947年，美國3位科學家成功地在貝爾實驗室制造出第一個晶體管，改變了人類的歷史。有了晶體管，才有了計算機，而有了互聯網，也有了如今蓬勃發展的游戲產業。科技創新可以說是引導了整個產業，毫無疑問也包括游戲產業。

“目前，中國游戲產品出口到全球100多個國家和地區，越來越受到世界上更多用戶的喜愛。當我們展望2021，乃至展望未來很長一段時間，游戲產業在文化自信思路的引領下，如何讓游戲產品更好地承載中國文化，走向全世界，是大家需要努力的方向。”他表示。

三大潛力市場

展望未來，從游戲行業的未來發展潛力來看，王旭主要提到了三大市場：二次元、IP游戲和超休閑。

“為什么說二次元有潛力？伽馬數據統計發現，熱度最高的用戶年齡段在20-25歲左右，對二次元感興趣的比例超過90%。他們對二次元的忠誠度、擴散能力很驚人，這導致泛二次元的群體數量在增長，所以帶來二次元題材用戶的數量增長。”他指出，另外，二次元動漫IP對青少年仍然有巨大影響力，尤其是國產動漫的快速發展，有利于國產游戲的發展。今年有26款二次元游戲收入過億，與2019年相比有很大的差別。

IP對市場的改變來自一個突破性的數據。據統計，今年IP改編移動游戲市場收入首次突破千億元。

“IP改編的產品在買量和營銷方面有明顯優勢，特點在于持續放大用戶價值，用戶是長期付費。”王旭表示，在全球市場上來看，IP也是很重要的推廣方式，如果能在IP儲備，以及與原廠聯動方面共同發力，未來相關企業還會有進一步擴大份額的機會。

超休閑游戲則引起玩法簡單、下載成本低等特點，上半年出現了超過50億次的下載量。王旭指出，這和兩年前相比，增長幅度超過5倍。“這樣的增長速度很容易培養出一個非常龐大的用戶群體，就可以緩解當前用戶增長瓶頸的問題。”

不過，面向5G時代游戲廠商在積極探索的云游戲，并沒有在目前能夠快速放量。

王旭指出，云游戲可以有效降低用戶成本，但增長在今年沒有達到預期，是因為當下還面臨著成本、用戶獲取和商業模式等問題。“如果在今明年能夠繼續解決這些問題，尤其是商業模式方面的問題，應該會有很持續的增長。”

“中國游戲的潛力主要在兩個方面，一方面是在潛力領域深入布局，另外一方面是在研發人才、技術、流量等方面的投入積累，同時通過投資多領域對自身的領域進行補充，量的積累之后，最終會帶來增長和爆發。”王旭總結道。