越來越高需求 品牌的漲價熱情當然就沒有理由冷掉

　　我們或許不得不承認，奢侈品價格快速增長最強有力的驅動因素是——越來越多的人具有消費奢侈品的能力。

　　據美國波士頓咨詢公司(BCG)日前發布的全球財富報告，在全球范圍內，富豪群體的數量在2012年已經增加了9.2%，達到了1200萬人。全球私人財富總額去年增長了7.8%至135萬億美元，頂尖的1%富豪控制了52.8萬億美元，身家5百萬美元或以上的富豪控制了近1/4的世界財富。2012年7.8%的增長率比2011年的3.6%和2010年的7.3%都多，亦遠高于2012年約3%的全球經濟增長率。

　　私人財富超過1億美元的億萬富豪戶總數美國最多，有3016個，英國有1001個為第2，中國有851個排第3。

　　私人財富超過100萬美元的百萬富豪戶飆升了10%，全球達到1380萬個，是總住戶量的0.9%。美國占最多，達587.6萬戶，其次是日本的146萬和中國130.4萬，BCG指中國今年將超越日本，進占第2位。

　　去年全球私人財富北美增長率是7.8%、西歐是5.2%、日本是2.4%，亞太區不包括日本是13.8%，東歐是13.2%，拉丁美洲是10.5%，中東和非洲也有9.1%。

　　增長趨勢有可能持續，富豪的財富增長率快過全球財富增長率。該研究預測未來5年全球財富將以每年4.8%的速度增長，私人財富速度則快一倍。

　　500萬美元富豪的財富將增長8%，億萬富豪的財富將增長9.2%。億萬富豪在全球財富中所占的份額在2017年將從目前的5.5%增長到6.8%。

　　美國雖仍是有最多私人財富的國家，但過去5年占全球比率已由35%下降至32%，BCG估計到2017年會進一步下降至28%。

　　在發達國家如美國和歐洲財富的增長主要依賴股市。美國今年股市表示使前5%富豪得益，他們擁有個人持股的60%。

　　發展中市場，財富增長依賴于經濟增長和儲蓄。然而，發展中國家富豪所持股票和離岸財富量也越來越大。2012年亞洲(日本除外)股市財富數額激增了21.9%。

　　是的，這就是終極答案——“富人變得越來越富”。但是不管是否是億萬富翁，只要是一個理智的人，對于一雙鞋子所甘愿花費的金額都是有限度的。那么，多高的價格才算高?一些富人為自己的私人飛機配置了昂貴的愛馬仕皮革內飾和Loro Piana的駝馬毛料，這在他們看來物有所值。所以，當越來越高的需求存在時，品牌的漲價熱情當然就沒有理由冷掉。