大牌奢侈品逆勢(shì)漲價(jià) 商場(chǎng)奢侈品銷售下滑

　　雖然全球經(jīng)濟(jì)疲軟的情況并未明顯改觀，但國(guó)際奢侈品大牌愛馬仕卻在日前高調(diào)宣布明年提價(jià)計(jì)劃。昨日從廣州某高端商場(chǎng)了解到，由于奢侈品店越開越多，加上中央節(jié)儉新政對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)帶來(lái)的巨大沖擊，今年1月—8月，該商場(chǎng)內(nèi)的奢侈品銷售額同比下滑超過10%。但值得注意的是，不少大牌仍逆勢(shì)漲價(jià)，因?yàn)樗麄內(nèi)匀豢春弥袊?guó)將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的富豪階層。

　　大牌奢侈品逆勢(shì)漲價(jià)

　　多個(gè)國(guó)際奢侈品牌上半年呈現(xiàn)良好業(yè)績(jī)。愛馬仕國(guó)際集團(tuán)日前公布的上半財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為5.841億歐元，高于市場(chǎng)預(yù)期，較去年同期5.109億歐元增長(zhǎng)14.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為33.1%。旗下?lián)碛新芬淄恰⒌蠆W、芬迪、軒尼詩(shī)、紀(jì)梵希等品牌的路易威登集團(tuán)年中財(cái)報(bào)顯示，2013年上半年，銷售額達(dá)137億歐元(約合182億美元)，同比增長(zhǎng)6%。意大利時(shí)尚精品普拉達(dá)(Prada)上半年銷售比去年同期增加11.6%，其中亞太地區(qū)的銷售同比增長(zhǎng)了17.7%。就連業(yè)績(jī)相對(duì)遜色的Gucci上半年銷售額為46.8億歐元，也比去年同期增長(zhǎng)1.4%。

　　也許是良好的業(yè)績(jī)令國(guó)際大牌們有了提價(jià)的底氣。日前，愛馬仕(Hermes)計(jì)劃明年提價(jià)。其實(shí)，不僅是愛馬仕將提價(jià)，其他奢侈品品牌今年就啟動(dòng)了提價(jià)計(jì)劃。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年年初及年中，由于日元疲軟，菲拉格慕、路易威登、新秀麗國(guó)際、斯沃琪旗下的哈利·溫斯頓 及蒂芙尼都在日本市場(chǎng)提價(jià)，其中路易威登甚至兩次漲價(jià)。

　　商場(chǎng)奢侈品銷售下滑

　　“其實(shí)，今年以來(lái)我們商場(chǎng)的奢侈品銷售并不樂觀。”昨日，有廣州某高端商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人透露，今年1月—8月，該商場(chǎng)內(nèi)的奢侈品銷售額同比下滑超過10%。這其中包括幾大原因，一是奢侈品店本身越開越多;其次是人民幣升值，帶來(lái)更多的海外奢侈品消費(fèi)。“而最重要的是今年開始的節(jié)儉新政對(duì)奢侈品消費(fèi)帶來(lái)的巨大沖擊。”不過，該負(fù)責(zé)人表示，相信這種沖擊時(shí)效只是一種過渡期，因?yàn)楫吘怪袊?guó)的新近有錢人階層還在不斷擴(kuò)大，年輕人對(duì)于奢侈品的追求則不斷增加，這種巨大的消費(fèi)需求不會(huì)因此消亡。

　　“這也是為什么在如此困境下，奢侈品品牌依然紛紛調(diào)高價(jià)格的原因之一。我們商場(chǎng)的多個(gè)奢侈品品牌今年以來(lái)價(jià)格也上調(diào)了5%—10%，這是他們?yōu)榱司S護(hù)品牌形象而作出的每年的例行調(diào)價(jià)策略。”而該人士更直指愛馬仕的策略可能更加激進(jìn)。“它們可能希望將一般的消費(fèi)者拋離得更遠(yuǎn)，而只希望吸引更多的富豪階層，而這些人士在中國(guó)只會(huì)越來(lái)越多。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前亞洲已占全球市場(chǎng)2/3的銷售額。而中國(guó)則是最主要的市場(chǎng)，估計(jì)有1300萬(wàn)的家庭年收入在100萬(wàn)人民幣左右，截止到2030年可能會(huì)更多。

　　相關(guān)報(bào)道：中國(guó)高端男鞋市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

　　奢侈品市場(chǎng)的蛋糕不但令大牌瘋狂，也吸引國(guó)內(nèi)品牌搶占高端消費(fèi)市場(chǎng)。昨日進(jìn)駐廣州友誼的中國(guó)高端男鞋品牌熊貓總經(jīng)理鄒立富就對(duì)記者表示：“雖然今年整體消費(fèi)低迷，但部分高端消費(fèi)仍穩(wěn)定增長(zhǎng)。如中國(guó)高端男鞋1月—8月的銷售額同比就有15%的增長(zhǎng)。”該品牌的鞋價(jià)格多在2000元到3000元之間，最貴的高達(dá)5萬(wàn)元。據(jù)透露，目前已生產(chǎn)出20萬(wàn)元的皮鞋，這與都彭目前在廣州最貴的一雙皮鞋價(jià)格相仿。

　　“其實(shí)不少國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)已設(shè)立在中國(guó)。”有業(yè)內(nèi)人士透露，僅國(guó)際高端男鞋來(lái)看，60%的國(guó)際一線品牌的生產(chǎn)來(lái)自中國(guó)。