2013服裝行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)：細(xì)數(shù)品牌服裝各路”逆襲”

　　波司登184.03億元列服裝鞋帽行業(yè)第一

　　12月12日，國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合央視發(fā)布2013年中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，波司登品牌經(jīng)評(píng)估品牌強(qiáng)度達(dá)到95.5，品牌價(jià)值達(dá)到184.03億元，列服裝鞋帽行業(yè)首位。再次印證波司登品牌強(qiáng)大的行業(yè)主導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯在品牌培育、價(jià)值提升和市場(chǎng)拓展方面的巨大成功。

　　在全球化競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。波司登自品牌創(chuàng)立至今，堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，走出一條傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展新型工業(yè)化的成功之路。波司登從只有8臺(tái)縫紉機(jī)的村辦縫紉組發(fā)展成為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品連續(xù)18年全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)17年唯一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，品牌組合市場(chǎng)銷(xiāo)售份額占全國(guó)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。

　　通過(guò)持續(xù)樹(shù)立品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌文化，波司登創(chuàng)造了民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的奇跡，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一統(tǒng)攬“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)。目前，公司擁有1個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、5個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、2個(gè)國(guó)家出口免驗(yàn)認(rèn)證商品，名牌已成為波司登核心競(jìng)爭(zhēng)力的最大體現(xiàn)。去年倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國(guó)最繁華的牛津商業(yè)圈盛大開(kāi)業(yè)，成為中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的典范，對(duì)中國(guó)服裝品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生了良好的借鑒意義。今年，波司登更簽約英超熱刺隊(duì)官方合作伙伴，并收購(gòu)英國(guó)男裝品牌Greenwoods(格林伍茲)和1860，謀求進(jìn)一步深耕英國(guó)市場(chǎng)。

　　安踏成為本土第一運(yùn)動(dòng)品牌

　　2012年，安踏全年?duì)I收76.2億元人民幣，超過(guò)李寧的67.4億元，第一次坐上了本土運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。今年上半年，安踏以33.7億元的成績(jī)?cè)俅伪３謱?duì)李寧的領(lǐng)先，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。在中國(guó)體育用品市場(chǎng)過(guò)去3年的衰退期里，安踏這個(gè)曾經(jīng)的“小弟”完成了對(duì)“老大哥”李寧的彎道超車(chē)。

　　另一個(gè)頗具標(biāo)志性的事實(shí)是，截至今年11月21日，安踏的市值為280.97億港元，比李寧、特步、匹克、361度這四家同在香港上市的本土運(yùn)動(dòng)品牌市值的總和還要多16億港元。在香港媒體近日主辦的“2013年香港上市公司100強(qiáng)評(píng)選”中，安踏還入選了“綜合實(shí)力100強(qiáng)”以及“股息回報(bào)率10強(qiáng)”榜單。{page_break}

　　駱駝服飾成淘寶系男鞋、戶外第一品牌

　　近日駱駝服飾宣布，該公司在戶外、男鞋銷(xiāo)量連續(xù)3年取得了第一，并在今年“雙十一”期間，女鞋類(lèi)目超越百麗，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)服飾第一丶男鞋第一丶戶外第一丶女鞋第一。據(jù)悉，今年雙十一期間，駱駝?wù)w以3.8億的單品牌銷(xiāo)售額在全網(wǎng)排名第3(小米第1，海爾第2)，較去年凈增近2億，同比增幅約90%。

　　對(duì)于深諳電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的駱駝來(lái)說(shuō)，不僅要啟動(dòng)網(wǎng)上體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)后臺(tái)技術(shù)還原消費(fèi)者逛店購(gòu)物的真實(shí)感，讓消費(fèi)者“像逛街一樣逛網(wǎng)店”，而且，這只力量充沛的“駱駝”已經(jīng)嗅到無(wú)線端的力量。2013年雙十一的增長(zhǎng)亮點(diǎn)是無(wú)線端，成交率、轉(zhuǎn)化率特別高，據(jù)駱駝高層介紹，有超過(guò)20%的訂單都是通過(guò)無(wú)線端交易的。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推動(dòng)以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來(lái)無(wú)線端的速度更快，明年無(wú)線端銷(xiāo)售的比例會(huì)更高。

　　今年雙十一期間駱駝服飾戰(zhàn)績(jī)彪悍

　　1，駱駝服飾旗艦店以1.7億銷(xiāo)售額居服飾品牌全網(wǎng)第一，在服飾類(lèi)品牌銷(xiāo)售額排名第一，服飾類(lèi)品牌單店第一，男鞋、戶外、女鞋類(lèi)目第一等四個(gè)第一。

　　2，戶外類(lèi)目成交商品數(shù)30多萬(wàn)件，銷(xiāo)售額接近一億;沖鋒衣銷(xiāo)量全網(wǎng)第一。

　　3，男鞋類(lèi)目雙十一當(dāng)天成交額1.58億，賣(mài)出商品數(shù)58萬(wàn)件左右，成交人數(shù)53萬(wàn)人左右。

　　4，女鞋類(lèi)目雙十一當(dāng)天成交額超過(guò)6600萬(wàn)，賣(mài)出商品數(shù)25萬(wàn)件左右，成交人數(shù)23萬(wàn)人左右，超越百麗等品牌。