CAMEL駱駝的世界杯“預(yù)測營銷”

　　世界杯來襲，球迷紛紛進(jìn)入巴西時間，各大商家也竭盡腦汁開啟“世界杯營銷”。今天小編就給大家分享一個電商巨頭CAMEL駱駝的趣味營銷案例。

　　6月16日，周一上午，一只名叫“沙赫恩”的迪拜駱駝打亂了CAMEL駱駝公關(guān)部的工作節(jié)奏。在已經(jīng)進(jìn)行的11場比賽中，這只“神駝”參與并成功預(yù)測了4場關(guān)鍵賽，分別是揭幕戰(zhàn)巴西vs克羅地亞、荷蘭vs西班牙、意大利vs英格蘭、阿根廷vs波黑，預(yù)測成功率達(dá)到了100%。“神駝”新聞一出，當(dāng)天上午就有超過20家媒體官微跟草根大號發(fā)布，“神駝”分頭十足。同樣都是駱駝，現(xiàn)在出了個這么有名的親戚，CAMEL駱駝要怎樣借勢呢?

　　駱駝官微迅速轉(zhuǎn)發(fā)了“神駝”的新聞，駱駝總經(jīng)理萬金剛也在個人微博上調(diào)侃：駱駝Logo要不要從“戶外越野領(lǐng)導(dǎo)者”改成“世界杯預(yù)測領(lǐng)導(dǎo)者”?

　　但這樣“討好神駝”的傳播力度顯然不夠，CAMEL駱駝經(jīng)過多次內(nèi)部討論，決定改變策略，與其“傍大款”去套近乎，還不如站在對立面去“挑戰(zhàn)權(quán)威”，現(xiàn)在都是有爭議才有關(guān)注度。6月17日凌晨有一場關(guān)鍵賽：德國VS葡萄牙。神駝沙赫恩已經(jīng)預(yù)測葡萄牙勝，CAMEL駱駝決定力挺德國，站在預(yù)測的對立面去挑戰(zhàn)“神駝”!

　　CAMEL駱駝迅速在官微發(fā)起了【誰是世界杯預(yù)測帝?CAMEL駱駝PK神駝沙赫恩】的有獎話題討論，轉(zhuǎn)發(fā)力挺CAMEL駱駝的網(wǎng)友將有機(jī)會獲得駱駝萌公仔一對。在沒有任何付費大號推廣的情況下，做到了100以上的轉(zhuǎn)發(fā)，在今天的官微運營環(huán)境下已經(jīng)是很不錯的成績。

　　CAMEL駱駝微博、微信全面跟進(jìn)，事件營銷就是講究爭分奪秒，由于16號當(dāng)天駱駝兩個官方微信賬號都已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)容，根據(jù)微信的規(guī)定，駱駝只能趕在17日凌晨，雙方比賽開踢10分之際發(fā)布預(yù)測新聞稿，力挺德國隊。

　　迅速撰寫并發(fā)布新聞，趕在比賽前被百度收錄。據(jù)CAMEL駱駝公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只有賽前留下更多的“預(yù)測”痕跡，才能在賽后進(jìn)行更有力的傳播。

　　CAMEL駱駝還動用了昂貴的門戶首頁廣告資源，迅速上線新浪首頁、鳳凰首頁banner創(chuàng)意硬廣：【誰是世界杯預(yù)測帝?轉(zhuǎn)發(fā)贏好禮】。一般電商投放門戶硬廣都用于店鋪活動引流，像CAMEL這樣大手筆進(jìn)行公關(guān)事件炒作的，也是營銷先例。

　　17日凌晨0點0分，德國、葡萄牙比賽正式開始，最終德國不負(fù)眾望，4：0力克葡萄牙，相信電視機(jī)前的駱駝營銷人員也是松了一大口氣。之前4猜4中的神駝沙赫恩已經(jīng)從本屆世界杯“預(yù)測帝”的神壇走下，由CAMEL駱駝通過這次趣味的世界杯“預(yù)測營銷”暫時接棒。當(dāng)然，CAMEL駱駝不可能真的是“預(yù)測帝”，不可能逢猜必中，接下來還玩不玩“預(yù)測”?如果玩的話怎么玩?我們拭目以待。