服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌興起，“小而美”品牌受親睞

　　行業(yè)櫥窗

　　厭倦了大商場(chǎng)里中規(guī)中矩的“批量貨”，對(duì)街頭小店的“時(shí)鮮貨”的品質(zhì)又不甚滿意，越來(lái)越多的人開(kāi)始戀上“少而精”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。記者采訪了解到，隨著個(gè)性化消費(fèi)的興起，目前重慶市本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌已超200個(gè)。行業(yè)人士表示，“小而美”品牌受青睞，已成為服裝領(lǐng)域的新趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品

       未開(kāi)賣已有訂單

　　在傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域遭遇庫(kù)存危機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，一些小眾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始獲得市場(chǎng)青睞。

　　“90后”石芮子是重慶本土服裝設(shè)計(jì)師之一，去年8月，她留學(xué)回來(lái)后利用自己家沙坪壩的老房子，開(kāi)起了工作室，在微信朋友圈里設(shè)計(jì)銷售定制款T恤。近日，她還在北濱路開(kāi)設(shè)起了自己的概念店。石芮子說(shuō)，過(guò)去十幾天，該店的銷售額在6萬(wàn)元左右。

　　一直在做禮服定制的服裝設(shè)計(jì)師李汶穎，最近也開(kāi)始轉(zhuǎn)做成衣設(shè)計(jì)。李汶穎說(shuō)，目前自己的第一個(gè)系列產(chǎn)品剛出來(lái)，還沒(méi)正式在市場(chǎng)上賣，但就已經(jīng)接到了十幾個(gè)訂單。

　　“很多人開(kāi)始放棄傳統(tǒng)品牌觀念。”李汶穎說(shuō)，以銀行職員、公司高管等中高端人群為主，講究品質(zhì)且想穿得與眾不同。

　　模式

　　玩“小眾”不量產(chǎn)

　　李汶穎介紹，產(chǎn)品個(gè)性化、獨(dú)特性是設(shè)計(jì)師品牌的最大特色，還根據(jù)顧客需求量身定制。

　　“這樣才能保證產(chǎn)品最符合消費(fèi)者，能體現(xiàn)個(gè)人特色。”李汶穎說(shuō)，以自己剛推出的衛(wèi)衣產(chǎn)品為例，便運(yùn)用到了美國(guó)MIX印花、材質(zhì)元素拼接等表現(xiàn)形式，面料也是全國(guó)各地挑選的，每個(gè)花色只有幾件。而且從設(shè)計(jì)、面料采購(gòu)，到裁剪、直至出成品，都是靠自己以及工作室來(lái)完成。

　　為保證產(chǎn)品質(zhì)量，李汶穎每個(gè)月還規(guī)定了自己的接單量。

　　重慶伊娃服裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)伊娃介紹，正因此，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌比同類型的普通品牌要貴一些。以職業(yè)裝為例，傳統(tǒng)的面料以滌綸、棉等為主，款式也相對(duì)簡(jiǎn)單。但通過(guò)定制，會(huì)根據(jù)客戶要求而推出拼接、裝飾等，目前一些中高端定制，基本在500元~3000元不等，部分也會(huì)上萬(wàn)元。

　　市場(chǎng)

　　小而美已成趨勢(shì)

　　記者了解到，目前重慶市場(chǎng)像石芮子、李汶穎這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師并不少。在重慶市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)內(nèi)，就已有200多個(gè)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

　　重慶服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席梁明玉介紹，在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌興起的背后，體現(xiàn)的是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。“現(xiàn)在更講究個(gè)性消費(fèi)，希望自己穿得不一樣，‘小而美’將成為主流。”梁明玉介紹，如今已有不少設(shè)計(jì)師品牌做得很好，自己就遇到成都的顧客過(guò)來(lái)下訂單，點(diǎn)名要自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

　　“自由時(shí)裝設(shè)計(jì)實(shí)際上需要當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一個(gè)階段，才會(huì)出現(xiàn)并發(fā)展開(kāi)來(lái)的一個(gè)行業(yè)。現(xiàn)在一些品牌服裝，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于自我風(fēng)格的定位，消費(fèi)者更需要根據(jù)個(gè)人需求與特質(zhì)‘量身定做’的產(chǎn)品。”李汶穎介紹，目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展都才剛剛開(kāi)始，還有很大發(fā)展空間。

　　觀察

　　行業(yè)有待完善

　　不過(guò)，由于市場(chǎng)才剛起步，目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展正遇瓶頸。

　　“獨(dú)立設(shè)計(jì)師往往把精力花在設(shè)計(jì)上了，對(duì)銷售、渠道不是很了解，產(chǎn)品出來(lái)后，容易面臨銷售、推廣難題。”李汶穎說(shuō)，國(guó)外針對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，有專門的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)師只要負(fù)責(zé)做好產(chǎn)品就行，形成豐富的垂直鏈條，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成體系化。產(chǎn)品、銷售、推廣等都落在設(shè)計(jì)師一人身上。自己日前舉辦品牌發(fā)布秀，都是請(qǐng)好友做模特，而平時(shí)基本全靠口碑營(yíng)銷和微信推廣。

　　在石芮子看來(lái)，前期較大的投入也是很多設(shè)計(jì)師要面臨的問(wèn)題。對(duì)此，市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前北京、上海、廣州等一線城市，一些小眾的設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)買手店和設(shè)計(jì)師集合店的形式得到了較快發(fā)展，可以借鑒。