服裝產業：感覺O2O“可遠觀而不可褻玩焉”

　　O2O到底能夠給企業帶來哪些收益?上O2O就一定能賺到錢嗎?O2O如何才能真正成為服裝企業轉型升級的助推器和加速器?

　　作為最時尚產業之一，服裝業是生活服務中最為活躍的領域，也是當前傳統行業O2O轉型中最具潛力的領域，同時也是存在誤解最多、面臨問題最多的領域。近年來有大量的線上線下服裝企業投入其中，既有成功者，也有大量效果差強人意甚至失敗的案例。人們不禁在問，O2O的大火持續在燒，到底是虛火還是真火?實際效果又能達到怎樣的程度?

　　據中國紡織工業聯合會2014年秋季行業調研報告，在涉及江浙產業集群地區的家紡、服裝、面料和毛衫等四大類紡織服裝企業電子商務應用情況的調研中發現，部分品牌企業已經開始為O2O布局、運營，但時下區域電子商務發展缺乏規劃、倉儲物流等電商公共服務建設滯后、第三方電子商務平臺可選擇范圍狹窄、專業化解決方案及人才匱乏、網絡銷售推廣成本高企等問題正日益凸顯，困擾眾多服裝企業應用電商、推廣O2O。

　　今年以來，中國服裝消費仍延續個位數的低增長態勢，超高的庫存讓眾多服企苦不堪言，而許多服裝企業熱衷線上營銷，但其線上銷售額還處于低位徘徊，產品單價不高，且線上線下沖突日益尖銳，讓其幾乎無利可圖。

　　同樣令人困惑的是，不少服裝企業 CIO至今還沒有參透O2O的本質是什么，只有極少數CIO找到了成功實踐O2O的方法。人們不禁要問，O2O到底能夠給企業帶來哪些收益?上O2O就一定能賺到錢嗎?O2O如何才能真正成為服裝企業轉型升級的助推器和加速器?

　　未來中國服裝市場將迅速出現分化和洗牌，O2O也將改變整個服裝零售行業發展的版圖。可以說，在如今PC互聯網與移動互聯網并駕齊驅的時代，O2O正以迅雷之勢改變整個中國零售行業的發展格局。

　　2015年，O2O來勢將更加兇猛，它對傳統產業的滲透、改變乃至顛覆將超乎所有人的想像。而服裝產業，這個網絡購物中最大的品類，也正在被O2O改變著原有的發展態勢。在這個過程中，越來越多的傳統服裝品牌將被迫試水O2O模式。可以預見的是，未來中國服裝市場將迅速出現分化和洗牌，O2O也將改變整個服裝零售行業發展的版圖。