老牌奢侈品牌經(jīng)營步履維艱

　　飽受品牌正逐漸被消費(fèi)者拋棄評(píng)價(jià)影響的老牌奢侈品牌經(jīng)營步履維艱。全球知名奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)于近日發(fā)布的2014財(cái)年財(cái)報(bào)為這種評(píng)論又添一例佐證。開云集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基礎(chǔ)上跌幅0.5%， 連續(xù)六個(gè)季度下跌，2014財(cái)年全年跌幅1.1%。

　　據(jù)悉，受強(qiáng)勢美元影響，Gucci去年四季度收入恢復(fù)增長，增幅3%，從上年同期的9.412億歐元增至9.699億歐元，不過可比基礎(chǔ)上跌幅0.5%。

　　受反腐政策影響，Gucci在中國市場的表現(xiàn)持續(xù)疲軟。加之外界對(duì)品牌在華翻版假貨過多評(píng)價(jià)印象的影響，品牌設(shè)計(jì)陳舊缺少能夠重振品牌影響力的設(shè)計(jì)師，讓老牌奢侈品巨頭Gucci經(jīng)歷了歷史上最難熬的一年。

　　2014財(cái)年，Gucci品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元。受此影響，奢侈品部門營業(yè)利潤亦下跌1.1%至16.656億歐元。

　　在華業(yè)績長期下滑讓開云集團(tuán)在人事任免上發(fā)起了大動(dòng)作。去年10月，開云集團(tuán)宣布將重新任命Gucci品牌大中華區(qū)總裁，由Gucci臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理Merinda Yeung填補(bǔ)2014年1月Carol Shen沈祥梅離任后的空缺。據(jù)悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務(wù)Gucci品牌18個(gè)月后便宣布離職。

　　此外，為重振業(yè)績，開云集團(tuán)于去年9月宣布成立自己的眼鏡業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并提前兩年收回Gucci眼鏡的代理權(quán)，從2017年1月1日開始正式自營。開云集團(tuán)眼鏡業(yè)務(wù)代理權(quán)的決定，令奢侈品眼鏡行業(yè)震驚，由于眼鏡業(yè)務(wù)板塊較小，目前幾乎沒有任何奢侈品集團(tuán)或品牌將眼鏡業(yè)務(wù)收歸自營。

　　對(duì)此，奢侈品行業(yè)專家稱，從9000萬歐元的“贖身”金額上看不算小數(shù)目，對(duì)于短期利潤下滑的開云集團(tuán)而言可謂雪上加霜，但是對(duì)于長遠(yuǎn)利益而言，該舉措則可以理解，畢竟眼鏡行業(yè)存在暴利。而且，開云集團(tuán)可以憑此對(duì)Gucci眼鏡類商品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的把控，對(duì)于提升品牌形象和未來利潤空間都是利大于弊的。

　　在人事調(diào)整和收回眼鏡經(jīng)營權(quán)外，開云集團(tuán)奢侈品部門2014年亦進(jìn)行多次重大調(diào)整。去年5月，開云集團(tuán)對(duì)奢侈品部門進(jìn)行重組，分別成立“奢侈品-高級(jí)時(shí)裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個(gè)部門以促進(jìn)旗下品牌的成長。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015財(cái)年該集團(tuán)將主要專注于現(xiàn)有品牌，特別是過去兩年收入持續(xù)下跌的Gucci品牌。據(jù)悉，在奢侈品部門的調(diào)整中，Gucci品牌獨(dú)立上述兩個(gè)部門自成一體，其首席執(zhí)行官Patrizio di Marco亦加入開云集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)，并向Frankgois-Henri Pinault匯報(bào)工作。此舉也足見開云集團(tuán)對(duì)重振元老品牌Gucci的決心。同時(shí)，開云集團(tuán)表示2015財(cái)年將不進(jìn)行新的收購。對(duì)于出售Puma彪馬的傳聞，F(xiàn)rankgois-Henri Pinault亦表示否認(rèn)。