NEW LOOK領(lǐng)銜擴張新晉快時尚品牌野心大

　　記者在NEW LOOK位于北京國瑞購物中心的門店了解到，這家面積300平方米左右的品牌在京第一家門店，銷售的產(chǎn)品單價很少超過400元。同時，鞋履及配飾的比例占到商品總數(shù)明顯多于H&M和ZARA。店內(nèi)工作人員告訴北京商報記者，NEW LOOK的配飾比例能達到20%，同時品牌的買手團隊主要由中國人組成，因此品牌在華銷售的產(chǎn)品有很強的本土化策略。

　　Top Shop的平均價位也較H&M、ZARA等老牌快時尚品牌略高，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為品牌的潮流度和設(shè)計感更勝一籌。而Old Navy則作為GAP的低線品牌，以更親民的價位與H&M和ZARA抗衡。

　　對國內(nèi)日趨紅海的一二線城市快時尚市場而言，NEW LOOK等新晉入華的快時尚品牌代表，尋求了一條差異化的發(fā)展之路。作為在全球擁有超過1100家門店的快時尚品牌，NEW LOOK早在入華之初便表示要在未來四年內(nèi)在華開設(shè)250家門店，Old Navy也連開5家門店，2015財年將繼續(xù)擴大開店范圍。

　　此外，重視線上渠道也是新晉快時尚品牌的共識。Old Navy所屬GAP集團大中華區(qū)總裁柯偉杰Jeff Kirwan也表示品牌將在華實行全渠道的銷售策略。去年，Old Navy在華開設(shè)實體店的同時也自運營了電商平臺。Top Shop也借道國內(nèi)電商平臺打開中國市場。

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　　英國知名快時尚品牌NEW LOOK近日被外媒曝出已聘請JP Morgan摩根大通為上市做準(zhǔn)備，投資銀行Goldman Sachs高盛為NEW LOOK尋求出售少數(shù)或控股股權(quán)工作。

　　NEW LOOK集團同時宣布將進一步加速中國擴張，計劃在2015財年底前布局70家中國門店，使中國成為集團第二大市場。

　　在NEW LOOK積極謀求中國市場的發(fā)展機遇時，國內(nèi)一線城市的快時尚市場悄然發(fā)生了變化。

　　縱觀國內(nèi)快時尚市場，早期入華的H&M、ZARA、UNIQLO、GAP等品牌，作為全球快時尚品牌在華第一梯隊，在華擴張的速度較前兩年已明顯放緩，開店增速較2013年降低了20%。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2014年下半年，UNIQLO在華開店42家、H&M開店36家、ZARA開店9家、GAP開店6家、C&A開店4家，五大老牌快時尚品牌在華門店數(shù)已達892家。

　　這其中，二三線城市新開門店數(shù)是一線城市的3倍以上，而三線城市的新開店數(shù)量又是其中占比最高的。可見，五大老牌快時尚品牌對一線城市市場的開發(fā)已進入尾聲，三線城市已經(jīng)超越二線城市成為他們拓展的新戰(zhàn)場。

　　如此形勢下，在一線城市消費者對快時尚的“老前輩”感到疲勞的時刻，2014年，Top Shop、NEW LOOK、Old Navy等快時尚品牌涌入國內(nèi)市場，成為國內(nèi)快時尚市場上的“第二梯隊”。

　　來勢洶洶的新晉快時尚代表中，NEW LOOK首當(dāng)其沖以年開店19家的成績成為“第二梯隊”中的領(lǐng)軍品牌。此外，Old Navy開店5家，F(xiàn)orever 21開店8家。