本土男裝業績下滑 品牌需全面升級

　　近日，中國服裝行業的整體業績成為行業關注焦點，據統計2014年前三季度，近六成的服裝類上市公司業績宣告下滑，而男裝品牌則幾乎全線下滑。前三季營業收入和營收同比兩項數據顯示，九牧王14.95億，下降15%。希努爾26.4億，下降18.7%。凱撒股份3.55億，下降1.9%……業績下滑、品牌關張也成為服裝行業的熱詞。對此，企業一線如何看待?服飾品牌如何破冰前行?

　　記者近日采訪了男裝一線企業，作為本土發展起來的國際化品牌雷迪波爾企業，可謂中國服裝產業發展的一個代表。對于業績問題，該企業董事長劉長明毫不諱言，“經濟形勢不好，雷迪波爾企業難道就沒受影響嗎?如果說一點沒有，那一定是假話。”服裝企業如何破冰?劉長明從自身成功實踐的角度提出了建議，“在硬實力相對穩定的基礎上，企業可以著力提升軟實力?！睋私猓椎喜栐谲泴嵙Φ乃茉焐献鲎愎Ψ颍菏着J定成為國家級工業設計中心，邀請全球戰略合作伙伴、國際工作團隊、國內外代理商共同創意15周年生日Party，以設計俘獲人心，以產品凸顯品質，打造雷迪波爾企業旗下三大品牌。記者注意到，劉長明對于行業的分析代表了中國服裝一線優秀企業的共識。除了雷迪波爾，仍有不少品牌諸如報喜鳥、搜于特、海瀾之家等男裝企業取得了逆勢增長的優良業績。

　　中國服裝協會副會長王茁對服裝行業的未來“很有信心”，他認為，目前服裝行業所面臨的調整，是“危”倒逼出來的“機”。他認為，過去20年的高速發展，掩蓋了服裝行業自身的很多問題。“比如不重視產品的設計開發、忽視供應鏈的深度整合等等?！蓖踝聢远òl表示，本輪調整，對中國服裝行業的長遠發展是好事，通過調整，倒逼中國服裝品牌從產品、品牌到渠道運營能力的全面升級。