Nike推出前衛女式運動裝

　　Nike Women與日本時裝品牌Sacai推出合作系列，日前Nike Lab正式公布了該系列2015春夏Lookbook，在女性用戶中引發了爭議。據報道，許多人表示穿上這一系列似乎更適合去走T臺而不是去健身房。

　　該系列共八款服裝，包括連帽衫、圓領套衫、上衣、齊膝短裙及運動褲等。

　　美國某網站編輯Megan Wiegand對此這樣評價：“毋庸置疑，Nike Lab x Sacai突出外觀與風格，這對于注重功能性和實用性的女子運動單品來說毫無價值。”

　　Nike在其官網上寫道：該系列中的八款服裝借鑒了Nike傳統運動服外觀，同時也將女性與現代元素完美融入。

　　“功能性和面料創新對我來說都很重要，它們一直是Sacai品牌核心”，阿部說道：“Nike品牌所傳承的原創性，其核心是功能和創新。二者結合，可以激發靈感。”

　　對于功能性，許多女性顧客表示不敢茍同：無論是去健身、瑜伽、跑步還是競技運動，Nike Lab x Sacai 似乎都不怎么適用。顧客們在社交網站上紛紛吐槽其“滑稽可笑”……看起來對這一系列創新產品很不買賬。

　　下次你去健身房，看看是否真有哪位女性穿著它如蝴蝶般在跑步機上飛舞吧!

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　　近4年來匡威發展勢頭強勁，2012財年和2013財年的營收分別為13.24億美元和14.49億美元，2014年營收達16.84億美元，那一年同比大增16.22% 。要大于其主品牌耐克9.35%的增速。今年的銷售狀況怎樣?依舊大漲。根據耐克集團公布的Q3季度的財報顯示，截止到2月28日，匡威在第三季度的營收達5億3800萬美元，比第二季度增長了24%。

　　營收的增長部分得益于巨額的營銷費用。據媒體報道，匡威2015年度的宣傳預算與前兩年持平，而此次“Made by You”則是2015年全年宣傳活動的重中之重，將用去第一季度絕大多數的宣傳預算。根據媒體分析機構坎塔爾媒體的數據，2013年，匡威在美國市場的宣傳預算為5400萬美元，而2014年1月到11月匡威共在美國市場投入了6900萬元的宣傳花費。

　　最近，北京三里屯的噴泉區豎起巨大的展板，這是匡威最新的營銷活動“ Made by you”的空間，匡威借著Chuck Taylor All Star系列推出 98 年的契機，展示了匡威從全球搜羅的200帆布鞋照片，這些鞋子既有名人的，也有從普通粉絲那里搜羅來的，名人包括日本模特吉田沙世、時尚雜志主編Jefferson Hack等。

　　當消費者們高興地穿著匡威在展板前拍照，那一刻他們穿的真的只是一雙布面膠底的帆布鞋嗎?他們會聯想到多年的偶像 Patti Smith ，會聯想到Andy Warhol的才華，甚至會聯想到自己尚未開啟的滑板夢……這是匡威以“人”為核心營銷的成功之處。

　　在1940年代，匡威被張伯倫和比爾·拉塞爾這些球星帶入了NBA賽場，那時候匡威還曾投身到美軍軍需品的行業，一直到80年代中期以前，NBA球員幾乎都穿匡威鞋。但隨著后來耐克等品牌的崛起，匡威開始慢慢轉向輕時尚領域，更加關注細分市場，注重 street fashion/ sports casual系列的開發。2003年，耐克以3.05億美元對匡威完成收購，這在一定程度上補充了耐克在 sports casual上的不足。

　　目前美國、中國和英國是匡威前三大市場，在中國，他們必將開展更多的營銷活動。