徐亭：電商馳黑馬 消費新崛起

　　對于傳統家紡企業而言，2013~2014年注定要作為非常特別的兩年，被寫入家紡行業發展史中，因為這兩年是傳統家紡企業轉型升級最為重要的機遇期，也是最為關鍵的兩年。在這兩年里，我們見證了家紡線下終端門店的關店潮，也見證了線上“雙11”大促的數字瘋狂以及家紡電商的異軍突起和高速增長，更見證了線上線下融合的移動電商、社群電商等“黑馬”的突現及帶來的無限商機。

　　根據上海襲人家紡行業研究中心不完全統計數據顯示，2013年家紡電商銷售約725億元，2014年增長到960億元，如果再加上電視購物、平媒購物、電話直銷等70億元，那么，2014年家紡行業整體線上銷售則已超過千億元，達到1030億元。由此可見，電商銷售額在全行業的銷售占比中增幅巨大，這與線下銷售綜合增長率不到9%，甚至相當一部分重點品牌企業出現較為嚴重的負增長相比，的確不可小覷，并足夠引起全行業的關注和重視。

　　而前不久，國務院總理李克強在2015年政府工作報告中，也首次提及“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，這是國家第一次提及鼓勵O2O線上線下互動消費，這對目前大熱的O2O行業將起到促進作用。

　　基于此，上海襲人將聯合家紡家居相關行業協會共同發起“中國互聯網家紡家居促進聯盟”，日前各項籌備工作已經啟動。本次擬成立的促進聯盟，旨在特殊經濟背景下，甄選家紡家居行業各細分領域的重點龍頭家紡家居企業和新興家紡家居品牌企業作為聯合發起人，以眾籌方式注冊一家“互聯網家居公司”，并以此為依托，整合家紡家居行業的優勢研發資源、優勢制造資源、優勢營銷資源和優勢技術資源，推動家紡家居行業的互聯網化和雙線融合進程，力圖用互聯網思維和互聯網技術的力量，改造傳統家紡家居行業，實現家紡家居行業平穩轉型升級，引領家紡家居企業創新發展，適應新常態，增添新動力。

　　相關鏈接：

　　三月，上海的早春顯得格外清新，2014中國家紡經濟年度人物頒獎盛典如約而至，帶著期盼，我們開啟了表彰大幕。誰在風口微笑?誰在潮頭勇立?是什么樣的力量在引領家紡經濟加速前行?

　　榜單揭曉，重錘落定，受表彰的企業家既有全國人大代表，也有行業后起新秀;既有傳統革新者，也有電商引航人;既有行業的領頭羊、標準的制定者，也有實施戰略轉型、開拓新領域的“再創業者”。一張榜單，勾畫出家紡經濟這一年的上升軌跡。

　　2014年，這些上榜企業家度過了極不平凡的一年。他們抓改革、調結構、促轉型，大力推進家紡終端渠道改革、打好以環保為突破口的轉型升級組合拳、深入推進一系列重大創新試點，廣大家紡企業家面對市場、環境、資源等要素倒逼，不斷奮進，勇于進取，在中國家紡經濟打造升級版的進程中寫下新榮耀、收獲新發展。

　　在“新常態”的指引下，他們把轉方式、調結構放在更加重要的位置，更加重視滿足人們家居需要，更加重視市場和消費心理分析，更加重視引導社會預期，更加重視知識產權保護，更加重視發揮企業員工才能，更加重視全面創新，更加重視提高人員素質，更加重視生態文明。

　　本次活動從“顛覆性、獨特性、成長性、推動性、引領性”這5個維度出發，從全國范圍內評選出12位具有積極貢獻的“中國家紡經濟年度人物”。

　　在發布榜單中，最值得大書特書的是，大部分家紡“大佬”均涉足互聯網行業，在移動互聯網時代，創新和改革引領了新一輪的創業方式，改變了原有的行業格局，電商成了最引人注目的新潮流。在這個互聯網飛速發展的時代，舊的銷售格局正在被逐步打破，新的經營模式給各個行業帶來了新的發展。

　　在市場競爭激烈、產品生命周期短、技術突飛猛進的今天，不創新就會滅亡。創新，改變企業發展軌跡，時代賦予了每個企業以創新的使命。創新，締造企業核心競爭力。創新，讓企業品牌更有力量。唯有創新，才能讓企業擺脫平庸，光芒屹立。

　　2015年，中國家紡經濟再上路，今年是全面深化改革的關鍵之年，也是全面完成“十二五”規劃的收官之年，家紡企業家將全力適應經濟發展新常態，埋頭苦干，奮發有為，為實現家紡強國的偉大目標努力奮斗。