服飾品牌多領(lǐng)域跨界 借道跨界緩解成本壓力

　　近日，由騰訊游戲獨(dú)家代理的手游《雷霆戰(zhàn)機(jī)》與七匹狼男裝品牌宣布啟動(dòng)跨界合作戰(zhàn)略，并首次發(fā)布合作定制款“機(jī)械戰(zhàn)狼”系列服裝。據(jù)了解，雷霆戰(zhàn)機(jī)的關(guān)注用戶達(dá)33萬人，本次跨界合作不僅使七匹狼的狼元素在合作游戲之中的“狼族行星”模塊展示，在游戲外，玩家還可以購(gòu)買印有狼元素的跨界版T恤。

　　“你不跨過去，別人就會(huì)跨過來!”在這個(gè)跨界的時(shí)代，為時(shí)尚代言的服飾品牌絕不會(huì)自甘寂寞。不久前，七匹狼攜手手機(jī)游戲《雷霆戰(zhàn)機(jī)》，卡賓服飾攜手時(shí)尚美發(fā)“東田造型”引燃行業(yè)關(guān)注點(diǎn)，服飾不再是單純的服飾，建立自己的時(shí)尚生態(tài)圈才是王道。

　　“自2013年以來，男裝企業(yè)逐步進(jìn)入關(guān)店和深度調(diào)整周期，一部分傳統(tǒng)企業(yè)受困于生產(chǎn)成本高企、電商競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變等問題，市場(chǎng)份額出現(xiàn)明顯下降，進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)馮德虎近日說。

　　作為閩派男裝企業(yè)，七匹狼、九牧王、利郎等傳統(tǒng)男裝企業(yè)門店也進(jìn)入深度調(diào)整。根據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)，2013年、2014年，九牧王分別閉店140家、179家，利郎閉店24家、376家;七匹狼的渠道調(diào)整更加明顯，兩年間分別關(guān)閉門店505家、681家。

　　而跨界合作避免了終端改造進(jìn)展緩慢帶來的成本壓力，選擇建立自己的時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈，確實(shí)是企業(yè)可行的投資方向之一。業(yè)界人士期待，傳統(tǒng)服飾品牌的跨界轉(zhuǎn)型，能帶來更多啟發(fā)性的解決方案。

　　騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品部副總經(jīng)理那拓認(rèn)為，七匹狼為騰訊游戲帶來了啟發(fā)與想象，雙方期望在提供高品質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品的同時(shí)，更能用品牌的文化精神與生活方式影響用戶。七匹狼副總經(jīng)理閆軍表示，借助與騰訊游戲的跨界，將會(huì)有更多的年輕人了解七匹狼品牌，這不僅僅是一款新概念產(chǎn)品的發(fā)布，更是七匹狼與年輕消費(fèi)者的一次溝通。

　　據(jù)了解，本次跨界合作的產(chǎn)品將入駐七匹狼的官方商城和七匹狼100家線下門店。業(yè)界人士認(rèn)為，七匹狼的跨界不只涉足游戲領(lǐng)域，這種定制化與個(gè)性化的消費(fèi)服務(wù)或?qū)⒙拥较M(fèi)者存在的各個(gè)領(lǐng)域，比如體育、娛樂、智能科技等。

　　幾乎與此同時(shí)，時(shí)尚品牌卡賓與時(shí)尚美發(fā)品牌“東田造型Tony Studio”也首次跨界合作，全新美發(fā)造型品牌“東田·卡賓造型空間”不久前在上海亮相。東田造型是中國(guó)著名時(shí)尚造型師李東田創(chuàng)建，是國(guó)內(nèi)一流的時(shí)尚化妝造型機(jī)構(gòu)，以發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝造型、形象顧問、攝影制作、彩妝培訓(xùn)等為核心業(yè)務(wù)。“東田·卡賓造型空間”定位年輕、個(gè)性、時(shí)尚，力求把“東田式生活”帶到每一個(gè)愛美、愛生活的人身邊。