購物本是社交 “雙12”亮點在線下嗎？

　　“雙11”包裹還沒收齊呢吧?告訴你一個令小心臟顫抖的消息——“雙12”要來了!

　　對的，昨天淘寶又在北京開“雙12”發布會了。剁手黨們還沒從剁手的心痛中緩過神來，第二刀又要來了。

　　不是第一年玩雙12 ，今年有什么新奇特的玩法能吸引你我呢。血拼不只是血拼，更是社交活動。相比往年，今年的社交屬性更加明顯。

　　今年的“雙12”不僅能花錢，還能賺錢。

　　今年雙12玩法雖以消費為主，但方式變了，消費背后隱含了對社交屬性的呼喚。“我的清單”及“求打賞”、“砍價”這些主要項目，都要與朋友互動才能完成，一個人的消費帶動一個圈的互動消費，他們巧妙地利用了口碑和圈層營銷。

　　但“雙11”花了912億元，“雙12”還買得動嗎?一位商家認為：“‘雙11’已集中透支一批購買力，后面又有圣誕、元旦等線下商家大促節日，前后夾擊，‘雙12’很難觸發消費者的消費熱情。要有熱點，也會在線下。”

　　這不，據說支付寶在各大機場、車站打廣告了：“雙12”期間，刷支付寶最低5折!

　　據了解，今年“雙12”有兩種賺錢方式：購物滿返現金紅包和購物分享獎勵。“雙12”當天，消費者購物單筆訂單實付金額達到滿返條件，支付成功后會獲得店鋪返贈的現金紅包，“每滿均返，上不封頂”。現金紅包可在12月12日~13日在淘寶天貓的商家通用。

　　購物分享獎勵則是指，從12月7日~12日， 消費者可在手機淘寶創建“我的清單”，推薦或邀請朋友一同推薦商品生成，再對朋友分享。

　　當“我的清單”推薦的商品被消費者購買并確認收貨后，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過后一起分錢，獎金會隨著“清單”推薦商品被購買的數量增加而不斷上漲。

　　除了賺返點，今年“雙12”還省錢有招，比如手機淘寶上的“求打賞”和“砍價”功能。消費者選一款想要的貨，通過社交媒體分享給朋友，朋友可金額自選進行打賞。與“求打賞”不同，“砍價”是將朋友支持轉化成現金折扣，消費者可以依靠參加砍價的朋友數量享受對應折扣，召喚朋友越多，打折越多。

　　據透露，粉絲最多最潮的紅人店鋪、最具匠心的手工定制店、質量最高的直供工廠及各省流行小吃、來自縣域的真正特產直供會再次出新。家政、洗衣、大廚上門等“奇葩”服務，雙12也會出擊。據說“雙12”當天，淘寶上會有50個城市的近兩萬個樓盤出售。

　　“雙12”2012年開辦，去年最轟動，超市收銀系統累趴下，出租車司機接單到手軟……馬云連大伯大媽的錢包都不放過，完成了以支付為基礎的金融布局。