輕紡行業(yè)在各大行業(yè)中取得的成果十分矚目

　　2014年，我國國人出國旅游人數(shù)為1.1億人次，境外消費額達1萬億，其中，購物消費約5000多億。而值得關注的一個變化是，5000多億的消費從過去在境外買奢侈品，明顯轉(zhuǎn)到了日用消費品。

　　馮飛表示，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象主要有三個方面的原因。第一，品質(zhì)、品牌尚存在一定差距。歐美、日本產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌上有一定的優(yōu)勢，但實際上，我們與之相比，最大的差距還是在品牌認知度和影響力上。比如國內(nèi)相關機構對中國和日本電飯鍋進行盲測，結(jié)論是做出來的米飯在口感、品質(zhì)上幾乎沒有差距。日本有一位記者做了相同的試驗，也得到了相同的結(jié)果。

　　第二，國外部分消費品價格較低，原因比較復雜，最大的原因是交易成本問題，營銷方式以及營銷環(huán)境交易成本比較高，也就是說，主要還是在流通領域交易成本比較高。

　　第三，國外部分產(chǎn)品執(zhí)行高標準以及良好的消費環(huán)境。在國人的心目中，歐美日消費品的產(chǎn)品標準要高于國內(nèi)，但實際上，我國部分產(chǎn)品的標準高于歐美，很多都達到了國際先進水平。其次是發(fā)達國家消費環(huán)境較好，對假冒偽劣產(chǎn)品打擊力度較大，監(jiān)管更加嚴格。

　　針對這些問題，促進境外消費回流主要還是問題導向，應從以下幾方面進行政策導向。

　　第一，要在供給側(cè)發(fā)力，改善供給結(jié)構，包括增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好地滿足國民消費結(jié)構向中高端升級。第二，為在國內(nèi)購買國際產(chǎn)品提供便利。如通過降低部分產(chǎn)品進口稅、消費稅的方式來縮小境內(nèi)外的差價，同時還要再建更多的免稅店，使得國人購買這些消費品更加便利。第三，要進一步凈化國內(nèi)消費環(huán)境，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使得消費者能夠放心消費。同時，還要考慮一些國內(nèi)和國外標準對標，有些產(chǎn)品我們依然要采用國際標準。第四，在國內(nèi)開設針對國外游客的免稅店，實行退稅制度，使得境外游客來中國消費能夠更便利、更低成本地進行消費。

　　馮飛在采訪中表示，輕紡業(yè)在未來的轉(zhuǎn)型升級當中，第一，要積極實施“三品”戰(zhàn)略，改善供給。實際上，在消費品領域，既有供給滿足需求的問題，同時還有供給創(chuàng)造需求的問題。目前我們將要采取的措施主要是實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。增品種就是更好地適應消費者需求，增加多樣化的消費品種;提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等重要指標;創(chuàng)品牌就是提高品牌影響力，提高品牌在消費者心中的認知度。

　　當然實現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術創(chuàng)新。全方位的創(chuàng)新，既要強調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時還要注重微創(chuàng)新，通過一些微小的創(chuàng)新、設計使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，就可以激發(fā)消費者的購買欲望，來實現(xiàn)供給創(chuàng)造需求，而不是簡單的供給滿足需求。實際上國外市場上的消費品，大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果，當然在消費品領域重大的突破性技術創(chuàng)新依然讓人期待。

　　第二，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)加快技術改造。在消費品工業(yè)，智能制造潛力非常大，因為消費品工業(yè)現(xiàn)在面對的是多樣化、個性化的市場需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生產(chǎn)模式，應支持消費品工業(yè)開展智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術升級。如海爾的智能工廠，青島紅領的規(guī)模化服裝定制等。

　　第三，注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術創(chuàng)新而沒有商業(yè)模式創(chuàng)新，就很難把技術成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢。當前的“互聯(lián)網(wǎng)+”為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了眾多有效技術手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國企業(yè)有非常強的優(yōu)勢，消費品工業(yè)企業(yè)一定要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。