Gucci和Net-a-porter能否早出爆款備受關注

　　蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經典款主打的衣服系列。不過，時尚界變化太快，現在這個說法一般指的是生產規模小，且無需大力宣傳就能賣得不錯的限量爆款。你要把它理解成“特別限定”之類的也沒關系。Gucci和Net-a-porter的合作不會止步于此。上個月，Net-a-porter的全球采購的副總裁表示，Net-a-porter將會更大規模地采購Gucci的商品。

　　Gucci這個系列包括20個不同的單品，比如售價270美元的iPhone6的手機殼，和售價5300美元的絲質長袍。

　　這也是Gucci新任創意總監AlessandroMichele上任后首次推出膠囊系列，用19世紀的掛毯上的設計風格作為靈感，帶有Gucci現在的特別的明艷風格，用了玫瑰刺繡的元素。

　　Gucci負責整個的系列的設計和創作，Net-a-porter則主要負責推廣，邀請了英國攝影師TomCraig在洛杉磯拍攝一個宣傳短片。這也是Net-a-porter第一次為合作的系列拍攝宣傳短片。

　　“Gucci在Net-a-porter上一直是銷量前十的品牌，而AlessandroMichele開始做創意總監后，Gucci賣得更好了。”Net-a-porter集團總裁AlisonLoehnis說。根據上個月的數據，Gucci在Net-a-porter銷量已排進了前三。

　　“AlessandroMichele來Gucci做的第一個系列，我們算是下了一個賭注。但從那時起，Gucci的所有品類在我們這里都賣得很好。我們賣拖鞋，同時我們也賣Gucci的成衣還有包包，包括了它的所有品類。”AlisonLoehnis說。

　　“我們想要打破常規，有些挑戰，這就像是Gucci新靈魂。”Gucci的首席行政官MarcoBizzarri說，“Net-a-porter上的消費者一直對Gucci很有熱情。”

　　但對于Net-a-porter來說，這并不是第一次和品牌有類似的合作，而且反響都還不錯。最近，Net-a-porter和J.W.Anderson合作的連衣裙，上架三小時之內就賣光了;和TraceyEmin和StephenWebster和做首飾系列時，最貴的鉆石項鏈是4100英鎊，在半小時之內就賣光了;和Moschino推出的售價100美元的限量Barbie在一小時內賣光。