LVMH?對美國時裝品牌束手無策

　　從LVMH集團(tuán)的第四季度及2016年全年財報數(shù)據(jù)來看，LVMH 集團(tuán)2016年總營收突破 370 億歐元，盈利則超過 70 億歐元。其中，包括路易威登、Fendi、Céline等時裝皮具部門總銷售額同比2015年增 8.2%至 37.8 億歐元。按地區(qū)來分，LVMH集團(tuán)旗下路易威登在美國營業(yè)收入呈逆勢增長，旗下各品牌在美國貢獻(xiàn)了LVMH集團(tuán)27%的營業(yè)收入。

　　不過，值得關(guān)注的是，不過LVMH集團(tuán)在美國的高增長抵消了旗下美國時裝品牌的疲軟， 集團(tuán)旗下唯一一個美國時裝品牌 Marc Jacobs 的情況令人擔(dān)憂。

　　記者 Marc Bain在社交媒體透露 ，LVMH集團(tuán)董事長兼CEO Bernard Arnault 在 2016年度業(yè)績的投資者電話會議上甚至直接表示，“比起特朗普，我更擔(dān)心 Marc Jacobs。”Bernard Arnault 在 2013 年曾將 Marc Jacobs International LLC 的持股份額增至 80%。

　　據(jù)公開的資料，LVMH集團(tuán)投資收購的Marc Jacobs和DKNY業(yè)績持續(xù)萎縮，截至去年上半年仍舊虧損。LVMH集團(tuán)最終承認(rèn)自己的失敗，去年7月同意將DKNY母公司DKI以6.5億美元價格賣給G-III集團(tuán)。

　　在時尚零售不景氣的大環(huán)境下，DKNY近年來一直處于尷尬狀態(tài)，盡管LVMH集團(tuán)從不單獨(dú)公布子公司的財務(wù)狀況，但奢侈品市場分析師預(yù)測DKNY的年銷售額約為4.5億美元，G-III集團(tuán)收購品牌的費(fèi)用相當(dāng)于品牌年銷售的1.4倍，而LVMH集團(tuán)2001年收購品牌的費(fèi)用是品牌年銷售的1.9倍，顯然，這是LVMH集團(tuán)失敗的投資案例。

　　“ DKNY在美國是一個大型的時裝品牌，但LVMH集團(tuán)為提高該品牌價值做的所有努力并不奏效。”一位LVMH集團(tuán)美國內(nèi)部人士曾表示。

　　LVMH集團(tuán)并不經(jīng)常性出售旗下品牌，該集團(tuán)上一次出售旗下時裝品牌Christian Lacroix已是2005年的事情，此次集團(tuán)將DKNY出售也從側(cè)面反映出目前奢侈零售市場低迷的現(xiàn)狀，市場環(huán)境艱難，放棄虧損業(yè)務(wù)是僅次于扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的最好選擇。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在美國時尚零售市場，那些介于高端奢侈品牌和大眾品牌的輕奢品牌被譽(yù)為疲軟市場的救星，比如Michael Kors, Tory Burch和 Furla。

　　權(quán)威奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca指出，理論上目前零售市場環(huán)境更適合中等價位和性價比高的輕奢品牌的發(fā)展，但實(shí)際上，LVMH集團(tuán)將DKNY轉(zhuǎn)型為輕奢品牌并不成功，品牌創(chuàng)始人Donna Karan也曾向記者抱怨LVMH集團(tuán)并未給予她任何實(shí)際性的支持。

　　有美國媒體指出，LVMH集團(tuán)未能徹底明白美國時裝品牌的運(yùn)營，現(xiàn)在最大的難題是Marc Jacobs。LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在去年7月回應(yīng)Marc Jacobs陷入僵局的新聞時，承認(rèn)Marc Jacobs確實(shí)運(yùn)營得很艱難。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Marc Jacobs面臨的經(jīng)營難題比DKNY還復(fù)雜。

　　LVMH這個傳奇的奢侈品集團(tuán)還沒有幫Marc Jacobs找到出路。2013年，設(shè)計(jì)師Marc Jacobs離開路易威登全身心投入到自已的品牌，當(dāng)時曾傳聞品牌計(jì)劃進(jìn)行IPO，不過現(xiàn)在機(jī)會渺茫。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Marc Jacobs業(yè)務(wù)發(fā)展陷入低谷，較早前公司決定將現(xiàn)代風(fēng)格的Marc by Marc Jacobs關(guān)閉合并到主品牌Marc Jacobs，不過此后業(yè)績?nèi)晕吹玫礁纳啤?/p>

　　2015年7月， Marc Jacobs正式關(guān)閉其位于巴黎Palais Royal的品牌店鋪。這家店鋪經(jīng)營長達(dá)九年，有分析指這個設(shè)計(jì)師品牌正面臨危機(jī)，動蕩的還包括Marc Jacobs的人事頻繁調(diào)整，品牌公開表示在公關(guān)，市場營銷，活動組織等部門都將有新動作。

　　Marc Jacobs本人早前也表示，自己的兩個品牌“Marc Jacobs”和“Marc by Marc Jacobs”由于他的疏忽而遭受到一些不好的影響，無論是配飾、包包還是鞋子的設(shè)計(jì)，都迫切需要重整，提高知名度。他希望轉(zhuǎn)變這個局面，建立一個涵蓋所有他自身品牌的旗艦店來方便顧客全面消費(fèi)。

　　過去半年，奢侈品業(yè)整體出現(xiàn)回暖趨勢(延伸閱讀)。但 Bernard Arnault 對未來并不感到樂觀，他表示：“每個十年總有八年好日子和兩年不太好的日子，眼看這個十年周期就要見底了。經(jīng)濟(jì)下行可能會為收購、擴(kuò)張市場份額等創(chuàng)造機(jī)會，但我們認(rèn)為今年下半年會特別艱難。”

　　花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet早前表示，出售DKNY是LVMH集團(tuán)十年來第一次減除時裝品牌資產(chǎn)，這意味著該集團(tuán)或?qū)⒗^續(xù)出售旗下表現(xiàn)不佳和虧損的品牌，Marc Jacobs很有可能就是下一個。

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