亞禮得：以“時尚”尋找下一站的柳暗花明

　　依托專業(yè)市場如何風(fēng)起云涌，競爭對手如何龍爭虎斗，“亞禮得”似乎始終以一種“不變應(yīng)萬變”的方式，在鞋業(yè)商海中保持著特立獨行的姿勢。

　　2010年11月，隨著聲勢浩大的“亞禮得2011年春夏新品訂貨會”的召開，一直以專業(yè)運動品牌著稱的“亞禮得”卻一鳴驚人，高調(diào)宣布將從專業(yè)運動向時尚生活品牌轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)品牌的華麗變身。為此，環(huán)球鞋網(wǎng)記者走訪了寰球鞋服有限公司品牌經(jīng)理賀平先生了解相關(guān)情況。

　　泉州寰球鞋服有限公司品牌經(jīng)理賀平先生

　　“三年不飛，飛將沖天;三年不鳴，鳴將驚人!”— 出自《韓非子 •喻老》

　　有句俗語稱：“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡!”

　　“亞禮得”，這個沉寂了多年晉江老牌運動品牌，此次高調(diào)的轉(zhuǎn)身引起了業(yè)界人士的極大關(guān)注。

　　在泉州寰球鞋服有限公司附近立起的幾塊巨大的戶外廣告牌“潮爆新生”、“變”……廣告內(nèi)的滑板、涂鴉、街頭潮人等設(shè)計元素，不禁讓人將“亞禮得”與街頭文化對接，似乎在宣告著一個“時尚潮牌”的興起。

　　“‘亞禮得’新的品牌定位為時尚生活運動。”品牌經(jīng)理賀平告訴記者。他表示，目前在中國，街頭潮牌文化還僅僅只是局限于特定的潮流人群當(dāng)中，市場范圍相對較為狹窄，而時尚生活運動品牌則不一樣。

　　“亞禮得”此次轉(zhuǎn)身將著重于產(chǎn)品研發(fā)、終端形象、消費者體驗三大方面。

　　“在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計方面加入更多的時尚元素，采用多種多樣的顏色搭配，改變以往較為單一的款式設(shè)計;在終端形象方面，則力求設(shè)計出與同類品牌的差異性，像用木頭搭起的鞋架、有涂鴉圖案的背景等等，此外還將大力整合渠道資源。”賀經(jīng)理表示。

　　“不變必將淘汰，變或許還存有一線生機!”—賀平

　　靜觀近幾年來國內(nèi)成人運動品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年來如火如荼的群雄爭霸，整個成人鞋大市場趨勢已定，李寧、安踏牢牢占據(jù)領(lǐng)先位置，特步、匹克、鴻星爾克等鞋企或以時尚運動、或以專業(yè)籃球又或于網(wǎng)球鞋區(qū)域方面各霸一方，形成了一個牢固的品牌市場網(wǎng)絡(luò)，同時逐漸蠶食著其他品牌的發(fā)展空間。

　　“亞禮得”多年來以產(chǎn)品品質(zhì)和科技創(chuàng)新著稱，但在品牌推廣方面卻一直亦步亦趨，始終無法取得較大的突破。“亞禮得從創(chuàng)辦起就非常重視產(chǎn)品的品質(zhì)，在發(fā)展的前中期甚至在前幾年，產(chǎn)品的品質(zhì)還一直走在市場的前列，就連國家級的運動鞋研發(fā)機構(gòu)也設(shè)在我們公司內(nèi)，但是近年來，各大品牌鞋企產(chǎn)品的質(zhì)量都取得較大的提升，‘亞禮得’的優(yōu)勢已漸漸的變成不再是優(yōu)勢。”賀經(jīng)理對環(huán)球鞋網(wǎng)記者說，“嚴峻的市場現(xiàn)狀，使得‘亞禮得’不得不變。不變的結(jié)果必將是淘汰，而變或許還存有一線生機”。

　　品牌是一項長期的投資，絕非一年半載就可以鑄成。但此次“亞禮得”的華麗轉(zhuǎn)身，讓我們驀然間，聽到其迸發(fā)的號角，相信不久的將來，必能看見它迎來了“柳暗花明又一村”的美景。