亜禮得：「ファッション」で次の駅を探しています。

三年間飛ばず、飛將天を衝く。三年間鳴かず、鳴かずと驚くだろう。

「沈黙の中で爆発せず、沈黙の中で死ぬ」ということわざがあります。

「亜禮得」は長(zhǎng)年の晉江ブランドのスポーツブランドを沈靜化させてきました。今回の高調(diào)の転向は業(yè)界の人々の大きな注目を集めました。

泉州ワールドシューズ有限會(huì)社の近くに立っている巨大な屋外看板「潮爆新生」「変」…広告の中のスケートボード、落書き、街頭の潮人などの設(shè)計(jì)元素、思わず人に“亜禮得”と街頭の文化をドッキングさせて、1つの“ファッションの潮牌”の興起を宣言しているようです。

「『亜禮得』の新しいブランドはファッションライフスポーツとして位置づけられています。ブランド社長(zhǎng)の賀平さんは記者に語(yǔ)った。彼は、現(xiàn)在の中國(guó)では、ストリートファッションブランドの文化はまだ特定の流行の人々に限られているだけで、市場(chǎng)の範(fàn)囲は比較的狹いですが、ファッション生活運(yùn)動(dòng)ブランドは違っています。

今回は製品開発、端末イメージ、消費(fèi)者體験の三つの面に重點(diǎn)を置く。

「製品の開発設(shè)計(jì)において、より多くのファッション要素を加え、多様な色の組み合わせを採(cǎi)用して、以前の比較的単一のデザインを変えています。端末イメージにおいては、同じブランドとの違いを追求しています。木で組み立てられた靴立てや落書き模様の背景など、チャネル資源の集積にも力を入れています。」賀社長(zhǎng)は

「変わらないと淘汰されます。変化はまだ一縷の生気を持っているかもしれません。」

ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)內(nèi)の成人運(yùn)動(dòng)ブランドの発展現(xiàn)狀を靜観してみると、長(zhǎng)年にわたる激しい競(jìng)爭(zhēng)を経て、大人靴の市場(chǎng)動(dòng)向はすでに決まっています。李寧、安踏はしっかりとリード位置を占めています。特歩、ピケ、鴻星爾克などの靴企業(yè)やファッション運(yùn)動(dòng)、あるいは専門バスケットボールまたはテニス靴エリアで各サイドを制覇し、堅(jiān)固なブランド市場(chǎng)ネットワークを形成して、同時(shí)に他のブランドの空間を蠶食しています。

「亜禮得」は長(zhǎng)年にわたって製品の品質(zhì)と科學(xué)技術(shù)革新で有名ですが、ブランドの普及においてもずっと進(jìn)歩してきました。「アダム?マナーは創(chuàng)業(yè)から製品の品質(zhì)を非常に重視しており、発展の前の中期には甚だしきに至っては數(shù)年前まで、製品の品質(zhì)は市場(chǎng)の先頭を走り続けていました。國(guó)家レベルのスニーカー研究開発機(jī)構(gòu)もわが社の中に設(shè)置されていましたが、ここ數(shù)年來(lái)、各ブランドの靴企業(yè)製品の品質(zhì)は大幅に向上しています。『アダルト』の優(yōu)位性はだんだんなくなりました。」賀社長(zhǎng)はユニバーサル靴ネットの記者に対し、「厳しい市場(chǎng)狀況は、『禮得』を変えざるを得ない。変わらない結(jié)果は必ず淘汰され、変化はまだ一縷の生気があるかもしれません」とコメントしている。

ブランドは長(zhǎng)期的な投資であり、一年半で作り上げられるものではない。しかし、今回の「亜禮得」の華麗な転身は、私達(dá)を突然にさせ、その爆発的なラッパを聞いて、近い將來(lái)、必ず「柳暗花明又一村」の美しい景色を迎えることができると信じています。