耐克的“Social DNA”社會化營銷

　　這是一個建立在社會化網絡基礎上、通過海量數據挖掘進行精準營銷的嘗試。耐克根據用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，無疑代表了品牌營銷的一種將來。

　　如果廣告信息針對消費者個體，廣告就會更有效果。隨著人們越來越習慣通過社交網絡接收其朋友們發來的信息，一種融合了社交和個性化的新形式的溝通平臺，將讓品牌的傳播更加有效率。

　　作為中國首創的新型媒體平臺, 耐克在今年一月推出Social DNA互動廣告平臺,這一平臺可以與用戶的QQ、人人網以及微博賬號進行實時同步, 為使用者創造個性化的品牌體驗。

　　例如，通過與新浪/QQ及視頻網站合作，將網民在社交平臺上個人信息如名字和頭像，與耐克的創造力信息結合，度身定制廣告訊息，使用戶得到一對一的品牌體驗，同時新浪/QQ會知曉用戶登陸客戶端時間。

　　以新浪為例，新浪體育頻道與微博聯動，當新浪體育的頁面正在加載時，廣告會進行動態更改，使用戶公開信息與廣告本身結合，根據用戶平常瀏覽的內容判斷用戶喜好，為用戶提供更加精準的廣告。

　　根據消費者洞察數據顯示, 在15-23 歲的年輕群體中, 有30%的人從不關注網絡廣告，對品牌來說最重要的不僅是創造受人矚目的廣告, 更是需要迎合消費者的個性化需求, 帶給消費者更多個人關注，而社會化網絡則是能夠獲得用戶個性化需求的最好平臺。

　　這是一個建立在社會化網絡基礎上通過海量數據挖掘進行精準營銷的嘗試。通過對用戶在社交網絡上留下的痕跡，為用戶量身定制廣告，通過新浪體育這一媒體平臺精準接觸到目標用戶，根據用戶瀏覽習慣為每個用戶顯示個性化的廣告推送，代表了耐克對于數字廣告未來的看法。

　　據了解，Social DNA廣告的互動性超出了行業標準300%。“我們十分滿意這次的活動。這個以結果為導向的廣告活動不僅利用了真實的消費者洞察數據, 也同時結合了非常巧妙的創意。” 耐克品牌溝通媒介主管黃婷表示。