ナイキの「Social DNA」ソーシャルマーケティング

これは社會化ネットワークを基盤に、マスデータマイニングによる精確なマーケティングの試みである。ナイキはユーザーの閲覧習慣に基づいてユーザーごとに個性的な広告プッシュを表示することは、間違いなく代表的であるブランドマーケティングの一種の將來。

広告情報が消費者個人を対象にすると、広告はより効果的になります。人々がソーシャルネットワークを通じて友人たちからのメッセージを受け取ることに慣れてくるにつれ、ソーシャルとパーソナライズを融合させた新しい形式のコミュニケーションプラットフォームが、ブランドの伝播をより効率的にすることができるようになる。

中國初の新型メディアプラットフォームとして、ナイキは今年1月にSocial DNAインタラクティブ広告プラットフォーム。このプラットフォームはユーザーのQQ、人人網、微博アカウントとリアルタイムに同期し、ユーザーのために個性的なブランド體験を創造することができる。

例えば、新浪/QQや動畫サイトと協力することで、ネットユーザーの名前や顔などのSNS上の個人情報をナイキのクリエイティブ情報と結合し、広告メッセージをカスタマイズし、ユーザーが1対1のブランド體験を得るとともに、新浪/QQはユーザーがクライアントにログインする時間を知ることができる。

新浪を例に、新浪スポーツチャンネルは微博と連動しており、新浪スポーツのページがロードされている場合、広告は動的に変更され、ユーザーの公開情報と広告自體を結合させ、ユーザーが普段閲覧している內容に基づいてユーザーの好みを判斷し、ユーザーにより正確な広告を提供する。

消費者洞察データによると、15～23歳の若年層の30%がネット広告に関心を持っておらず、ブランドにとって最も重要なのは注目される広告を創造するだけでなく、消費者の個性的なニーズに合わせて消費者により多くの個人的な関心を與える必要があり、社會的なネットワークはユーザーの個性的なニーズを獲得できる最高のプラットフォームである。

これは社會的ネットワークを基盤にしたマスデータマイニングによる精確なマーケティングの試みである。ユーザーがSNSに殘した痕跡を通じて、ユーザーのために広告をカスタマイズし、新浪スポーツというメディアプラットフォームを通じてターゲットユーザーに正確に接觸し、ユーザーの閲覧習慣に基づいてユーザーごとに個性的な広告プッシュを表示し、ナイキがデジタル広告未來の見方。

Social DNA広告の相互作用性は業界標準の300%を超えていることが分かった。「私たちは今回のイベントにとても満足しています。この結果志向的な広告活動は、実際の消費者洞察データを利用するだけでなく、非常に巧妙なアイデアも結合しています」とナイキブランドコミュニケーションメディアディレクターの黃婷氏は述べた。