ナイキの「Social DNA」ソーシャルマーケティング

これは社會(huì)化ネットワークを基盤(pán)に、マスデータマイニングによる精確なマーケティングの試みである。ナイキはユーザーの閲覧習(xí)慣に基づいてユーザーごとに個(gè)性的な広告プッシュを表示することは、間違いなく代表的であるブランドマーケティングの一種の將來(lái)。

広告情報(bào)が消費(fèi)者個(gè)人を?qū)澫螭摔工毪取诟妞悉瑜陝抗膜摔胜辘蓼埂Ｈ恕─僵`シャルネットワークを通じて友人たちからのメッセージを受け取ることに慣れてくるにつれ、ソーシャルとパーソナライズを融合させた新しい形式のコミュニケーションプラットフォームが、ブランドの伝播をより効率的にすることができるようになる。

中國(guó)初の新型メディアプラットフォームとして、ナイキは今年1月にSocial DNAインタラクティブ広告プラットフォーム。このプラットフォームはユーザーのQQ、人人網(wǎng)、微博アカウントとリアルタイムに同期し、ユーザーのために個(gè)性的なブランド體験を創(chuàng)造することができる。

例えば、新浪/QQや動(dòng)畫(huà)サイトと協(xié)力することで、ネットユーザーの名前や顔などのSNS上の個(gè)人情報(bào)をナイキのクリエイティブ情報(bào)と結(jié)合し、広告メッセージをカスタマイズし、ユーザーが1対1のブランド體験を得るとともに、新浪/QQはユーザーがクライアントにログインする時(shí)間を知ることができる。

新浪を例に、新浪スポーツチャンネルは微博と連動(dòng)しており、新浪スポーツのページがロードされている場(chǎng)合、広告は動(dòng)的に変更され、ユーザーの公開(kāi)情報(bào)と広告自體を結(jié)合させ、ユーザーが普段閲覧している內(nèi)容に基づいてユーザーの好みを判斷し、ユーザーにより正確な広告を提供する。

消費(fèi)者洞察データによると、15～23歳の若年層の30%がネット広告に関心を持っておらず、ブランドにとって最も重要なのは注目される広告を創(chuàng)造するだけでなく、消費(fèi)者の個(gè)性的なニーズに合わせて消費(fèi)者により多くの個(gè)人的な関心を與える必要があり、社會(huì)的なネットワークはユーザーの個(gè)性的なニーズを獲得できる最高のプラットフォームである。

これは社會(huì)的ネットワークを基盤(pán)にしたマスデータマイニングによる精確なマーケティングの試みである。ユーザーがSNSに殘した痕跡を通じて、ユーザーのために広告をカスタマイズし、新浪スポーツというメディアプラットフォームを通じてターゲットユーザーに正確に接觸し、ユーザーの閲覧習(xí)慣に基づいてユーザーごとに個(gè)性的な広告プッシュを表示し、ナイキがデジタル広告未來(lái)の見(jiàn)方。

Social DNA広告の相互作用性は業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の300%を超えていることが分かった。「私たちは今回のイベントにとても満足しています。この結(jié)果志向的な広告活動(dòng)は、実際の消費(fèi)者洞察データを利用するだけでなく、非常に巧妙なアイデアも結(jié)合しています」とナイキブランドコミュニケーションメディアディレクターの黃婷氏は述べた。