七波輝總裁陳錦波：深化品牌價(jià)值　良性生態(tài)

　　“一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)的力量是有限的，要推進(jìn)青少年成長(zhǎng)的偉大事業(yè)需要全社會(huì)齊心聚力、共同努力，七波輝只是盡自己最大的努力貢獻(xiàn)一份力量。”近日，七波輝青少年之家網(wǎng)站澎湃上線，談及致力于打造中國(guó)青少年互動(dòng)公益第一平臺(tái)的深遠(yuǎn)意義時(shí)，主辦方七波輝(中國(guó))有限公司的總裁·CEO陳錦波如此說(shuō)道。

　　(圖)七波輝(中國(guó))有限公司總裁·CEO陳錦波

　　七波輝于1988年創(chuàng)辦于中國(guó)南安。企業(yè)創(chuàng)立伊始，作為企業(yè)掌舵人的陳錦波便高屋建瓴地確立了“專注青少年成長(zhǎng)”的品牌使命，并成為他運(yùn)營(yíng)品牌的重要戰(zhàn)略思維。27年來(lái)，陳錦波專注在七波輝的品牌事業(yè)中，專注青少年鞋、青少年服飾和青少年配飾的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷，持之以恒地為青少年提供安全、舒適的產(chǎn)品。

　　專注是陳錦波的處世哲學(xué)與成功秘訣。正是依靠這種專注精神，陳錦波帶領(lǐng)著七波輝在青少年專屬產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)造了23個(gè)行業(yè)第一，使七波輝成為國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快、規(guī)模最大、最具影響力的青少年專屬品牌。

　　然而，陳錦波對(duì)青少年事業(yè)的專注，并不僅僅局限于青少年鞋服產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在他心底，對(duì)青少年的全方位關(guān)注才是他真正追求的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

　　陳錦波指出，盡管多年來(lái)七波輝不斷積極參與了一些公益活動(dòng)，為需要幫助的青少年提供了許多關(guān)懷和幫助。但這些舉動(dòng)大多停留在物質(zhì)的層面，企業(yè)的力量畢竟有限，范圍必然受限。因此，他便考慮從關(guān)愛(ài)青少年精神層面需求出發(fā)，為青少年群體在心理、教育、思想等層面做一些工作。具有超強(qiáng)戰(zhàn)略思維的陳錦波將視線投向了對(duì)青少年意識(shí)形態(tài)的關(guān)注，這是一種人文關(guān)懷，更是一份履行社會(huì)責(zé)任的自我要求。這便是七波輝青少年之家創(chuàng)辦的初衷!

　　陳錦波認(rèn)為，新媒體和先進(jìn)的信息技術(shù)是青少年群體信賴的傳播方式和依賴的渠道，只有借助和依靠這種方式才能把對(duì)青少年的關(guān)懷做到平臺(tái)化、長(zhǎng)期持續(xù)、全方位服務(wù)，并且完成最大化的覆蓋。

　　于是，在陳錦波的積極推動(dòng)與密切關(guān)注下，七波輝聯(lián)合國(guó)家部委創(chuàng)建了中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)科普基地，攜手創(chuàng)辦七波輝青少年之家網(wǎng)站，并且成功上線。

　　(圖)七波輝青少年之家致力于成為家長(zhǎng)的好幫手，青少年成長(zhǎng)的好伙伴

　　自網(wǎng)站上線以來(lái)，已有許多家長(zhǎng)、老師等關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)的社會(huì)有識(shí)之士在七波輝青少年之家網(wǎng)站上與專家團(tuán)進(jìn)行了親密的互動(dòng)。通過(guò)實(shí)時(shí)、有效的在線咨詢與解答，不少困擾家長(zhǎng)、老師、青少年許久的青少年成長(zhǎng)問(wèn)題得到了圓滿的解答。七波輝青少年之家為青少年健康成長(zhǎng)服務(wù)的作用已初顯成效，在社會(huì)上引起了良好的反響。至此，基于與青少年進(jìn)行深入互動(dòng)，以品牌實(shí)力回饋公益事業(yè)、以公益價(jià)值反哺品牌勢(shì)能的這樣一個(gè)良性生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)也悄然成型，且日益成熟。

　　陳錦波表示，七波輝青少年之家這個(gè)平臺(tái)建立之后，我們便形成了一個(gè)可以與青少年群體進(jìn)行長(zhǎng)期、良性互動(dòng)的平臺(tái)，而我們一直期望建立的良性生態(tài)循環(huán)，也能夠真正完成閉環(huán)，七波輝在青少年群體當(dāng)中的口碑和影響力，也將得到進(jìn)一步提升。

　　福建閩南，一個(gè)中國(guó)最密集的名牌聚集地。在這里，“明星代言+廣告”模式的成功，曾經(jīng)催生了整個(gè)泉州鞋服產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)牌熱潮。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知逐步趨向理性化、全面化，品牌企業(yè)需要更深度地挖掘消費(fèi)者的認(rèn)知方式，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，從而獲得消費(fèi)者好感與青睞。為此，近年來(lái)，事件營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等品牌營(yíng)銷方式，逐漸成為新的手法。

　　在諸多的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷手法中，七波輝有借鑒、有學(xué)習(xí)，但絕不隨波逐流，選擇創(chuàng)立七波輝青少年之家網(wǎng)站便是又一次顛覆之舉。

　　陳錦波指出，首先七波輝不僅為青少年提供好產(chǎn)品，同時(shí)也為青少年提供精神食糧，七波輝青少年之家為青少年及家長(zhǎng)提供關(guān)于健康成長(zhǎng)的資訊，為他們答疑解惑，這有助于提高品牌的知名度和美譽(yù)度，使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生粘性。其次，七波輝青少年之家無(wú)疑是七波輝專注青少年成長(zhǎng)的具體體現(xiàn)，是品牌文化的又一次精彩演繹與升華。

　　(圖)七波輝致力于打造中國(guó)青少年第一互動(dòng)平臺(tái)

　　品牌營(yíng)銷貴在打動(dòng)人心，為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，七波輝青少年之家承載了七波輝對(duì)青少年身心智的全方位關(guān)懷。這是一次具有行業(yè)高度的經(jīng)典做法，一次品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新之舉。

　　在堅(jiān)持追求卓越產(chǎn)品品牌的同時(shí)，通過(guò)增強(qiáng)品牌附加值提升消費(fèi)者的品牌粘性和忠誠(chéng)度，以此實(shí)現(xiàn)品牌良性生態(tài)循環(huán)的形成。這是陳錦波的品牌思維。有著一位具有如此獨(dú)到品牌思維的領(lǐng)導(dǎo)人，我們也有理由相信，隨著七波輝的不斷穩(wěn)固發(fā)展，青少年也必將獲得更多的、更實(shí)際的貼心關(guān)懷。用陳錦波的話來(lái)說(shuō)， 七波輝青少年之家的建立絕不是終點(diǎn)，而是專注青少年成長(zhǎng)偉大事業(yè)的一個(gè)開(kāi)端。