李寧評(píng)價(jià)近三十年商業(yè)生涯：60分

　　李寧公司公告顯示，2014年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.3億元，按年同比增長(zhǎng)16%;公司年度毛利率保持在45%，毛利潤(rùn)總額達(dá)30億元;權(quán)益持有人應(yīng)占利益為虧損約7.8億元，上年同期該數(shù)據(jù)為虧損約3.9億元。這是李寧公司連續(xù)三年錄得年度業(yè)績(jī)虧損。過(guò)去三年間，李寧公司虧損總額超過(guò)30億元。

　　服裝行業(yè)陷入寒冬，消化庫(kù)存已有三年之久。但是，截止到2014年，李寧品牌與其他本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌相比，仍然不算活得好。2014年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，安踏、361°、匹克的業(yè)績(jī)最為突出，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙贏。其中，安踏的營(yíng)業(yè)收入為89.23億元，較2013年增長(zhǎng)22.5%;361°實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.06億元，同比增長(zhǎng)9%;匹克的營(yíng)業(yè)收入28.41億元，較2013年上升約8.7%。此外，

　　李寧和特步兩個(gè)本土運(yùn)動(dòng)品牌2014年雖然在營(yíng)業(yè)額上有所增長(zhǎng)，但在利潤(rùn)方面依然不理想。其中，李寧的營(yíng)業(yè)收入為67.3億元，同比上升16%，全年凈虧損約7.8億元;特步的營(yíng)業(yè)收入為47.776億元，同比增長(zhǎng)10%。

　　“沒(méi)有清晰的定位，市場(chǎng)沒(méi)有細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷發(fā)展是李寧最終虧損的原因?！睒I(yè)內(nèi)有專家分析說(shuō)，李寧左顧右盼造成了其現(xiàn)在的困境。

　　“我覺(jué)得總體上來(lái)講，快速的成長(zhǎng)使得這個(gè)行業(yè)有很多同質(zhì)化，也使得競(jìng)爭(zhēng)是激烈和供大于求?！崩顚庍@樣分析2012年之后，李寧公司業(yè)績(jī)的衰退。不過(guò)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來(lái)是并存的?！绑w育的需求一直在增長(zhǎng)，所以對(duì)體育用品公司而言，事實(shí)上仍然行業(yè)是非常好，就這么一個(gè)公司你如何去調(diào)整自己，去尋求你的定位，尋求你的發(fā)展，所以我們其實(shí)在2000年一直到2011年，我們的業(yè)務(wù)都是在成長(zhǎng)的，那到2011年我看到這個(gè)趨勢(shì)，我認(rèn)為李寧公司必須做調(diào)整，這樣才能使得我們真正去做一件體育品牌，真正回到我作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員基因的公司，和一個(gè)我夢(mèng)想做的中國(guó)體育品牌這么一個(gè)位置。因此我們?cè)?012年進(jìn)行了調(diào)整?！?/p>

　　然而，在這樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，李寧品牌的調(diào)整卻不為外界所認(rèn)可。再加上，國(guó)際名牌運(yùn)動(dòng)服裝耐克、阿迪的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，本土?xí)x江系的異軍突起。今日之李寧，位置尷尬。

　　如果要給自己25年的從商生涯打個(gè)分，會(huì)是多少分?李寧回答：“現(xiàn)在打到60分，所以要成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌，能夠代表來(lái)自中國(guó)的品牌，我還要繼續(xù)努力?！?/p>