李寧：“冠軍”與“企業家”

　　談到運動員身份對自己做企業的影響，李寧侃侃而談：“首先是看你說的運動員是什么，因為運動員很廣泛，很多參加過運動訓練的人，他們無論做什么事業，這個運動生涯對他們是很大幫助的，無論從精神上，素質上，包括他們判斷這個社會，做一個決定決策的這種能力，這個運動員生涯是對他們是有很大幫助的?！?/p>

　　對于李寧自身來說，這意味著“我自己要做的這個事，是不是正是能夠實現，就像我當初做運動員一樣，要去做冠軍，去追求那個目標，我現在的目標是否能夠實現，是否已經實現，或者正在途上，這個很重要，我覺得我現在還在追求當中，還在努力當中?！?/p>

　　除去運動員生涯對自己精神和意志力的培養磨練，李寧的“體操冠軍”身份被認為具有品牌效應?！白鳛橐粋€運動員而言，尤其是一個冠軍明星，其實他最大的價值首先就是他的一些號召力，他的知名度，他的這種對市場對家庭對個人的影響力，所以他們從做廣告的角度來講，我覺得應該是第一選擇，最有效率的，就是幫助一些其他的品牌，其他公司，其他機構去推廣廣告，他很快就實現他的價值，最有效率的?！?/p>

　　他并不否認這一點，不過涉及到自己投入商業的運營管理中，競爭優勢、管理能力都構成巨大挑戰。

　　猶記得當李寧貴人李經緯與其商議做運動品牌的想法時，雙方有了如下對話。“新產品就用你的名字來命名?！?a target="_self" title=" ">李經緯對李寧說?！安?，這有自我宣傳之嫌。”出乎李經緯的意料，李寧拒絕了他的建議。

　　“你是一個冠軍去做一個商業，就是另外一個話題了，因為冠軍本身就是已經從某個領域來講獲得這樣的成功，可能他會更加自信，但是也可能會更加過于自信，然后對環境沒有辦法更客觀的評判。然后一個冠軍，因為是冠軍，所以當他選擇做一個商業，一個事的時候，可能起步非常之高，那起步非常之高，包括投入非常之大，期望值也非常高，競爭也可能是最尖端的地方，對他的要求很高，變成本來一下子是優勢，一下子太高了，也許變成某一個劣勢，都有可能?！?/p>

　　“公司我也喜歡去推動職業化的管理，我自己雖然是創業者，但是我是個冠軍，太有名了，有時候就會把你團隊的光彩全搶了，因此我就往后。但是今天公司的需要，社會市場也改變了，我需要出來跟大家更多的交流?！睆统稣乒芄竞蟮睦顚幦匀幌硎茉谖⒉┥鲜艿酱蠹易放醯母杏X，他覺得“很爽”。