設計師Joneaa Xie：執做“潮牛” 領舞時尚

　　作為第20屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2015虎門時裝周上的首場設計師專場秀，將于11月22日10:30–11:00閃亮登場的JONEAA設計師專場發布會將傳遞怎樣的時尚氣息?請隨我們一同走近JONEAA JEANS創始人，有著“潮牛教母”之稱的、廣東十佳服裝設計師Joneaa Xie。

　　潮牌牛仔 “執”著前行

　　
　　據了解，本場發布秀主題為“執”，不同于常見時裝秀的詮釋流行趨勢或品牌風格類的主題，其中有何深意?“執，在我們的生活中，有很多的含義與理解。執著、執拗、執意抑或是執行。此次JONEAA以‘執’為主題，詮釋每個人眼中對于執的不同定義，同時還表明我們執著打造潮牌牛仔的堅定信念”Joneaa Xie一語揭曉謎底，“品牌需要沉淀，有故事，我要做的是牛仔中的潮牌，有獨特DNA的牛仔品牌，融入人的個性、審美和時尚態度等。”正如其在本次專場秀上的主題宣言：“我們執著地向前行走，我們一如既往地堅持獨特的設計風格、嚴苛的手工技藝、繁復的制作步驟，只為打造最為潮流的臻品服飾，我們早已將自己的夢想與精神根植于這個品牌的文化與內涵中。”

　　據她介紹，JONEAA將一如既往地堅持混搭、朋克、狂野等風格，堅持獨特的設計工藝。手工制作、貼布、介爛、重洗水和手繪一直都是JONEAA所推崇的牛仔標語。而今季，JONEAA將秉承品牌18年來的精神與文化，運用精準非凡的手工技藝，以靛藍、天絲、麻棉以及古老粗獷的紅邊布為元素，帶來全新的運動朋克系列。

　　Joneaa Xie還告訴記者，與往年有所不同的是，此次秀場上的服裝將更多元化，更有看頭：一方面，在本場秀上所展示的JONEAA2016新品，女裝的比重明顯加大，由此前女裝僅僅作為男裝的陪襯而改為男女裝各占半壁江山;另一方面，秀場上還將展示其跨界合作的成果，即將推出與其合作的由中國十佳服裝設計師方健夫所創立的針織服裝品牌Kenneth & Joneaa新品服飾。而之所以呈現這兩大突破，則與JONEAA未來的品牌發展之路緊密相聯。

　　打造國內首家牛仔生活館

　　
　　近年來，國內服裝產業發展步入新常態，不少服裝企業感嘆生存艱難，但牛仔行業卻頭頂朝陽產業光環，迎來一片勃勃生機。從“看好牛仔行業、永不過時的時尚、牛仔是經典的代表”等市場調研中所收獲的評價可以看出，消費者對牛仔服飾的熱愛，正使牛仔行業迎來一個新的發展高潮。

　　
　　談及牛仔的未來，Joneaa Xie動情地說道：“我相信，我正迎來的是最好的時代。以往開店，我會首選日本和香港，因為那里是品牌的發跡地，但現在我會毫不猶豫地選擇在國內，因為我的受眾群體，那些80、90后已經逐漸成為消費的主力，他們的消費能力和審美觀念與我的品牌更為接近，這讓我看到行業發展的希望和品牌的未來。”

　　
　　基于上面的認識，JONEAA加大了產品開發的力度，大幅增加了女裝的比重，同時與牛仔的“絕配” 品類針織進行合作。不僅如此，JONEAA還大膽進行了品牌運營模式的改革，推出牛仔生活館，將原來的完全依靠品牌服裝專賣的銷售渠道進行擴展。今年11月中旬，JONEAA打造的國內首家牛仔生活館將在福建問世，這是大陸首家以牛仔為主題的生活館，也是JONEAA用牛仔藝術裝點生活、以生活推廣服裝品牌的嘗試，除了牛仔服裝展示，里面的沙發、掛件等家居陳列都體現出牛仔元素，同時還設有牛排、紅酒等西餐，營造出酷愛牛仔的現代消費者的時尚生活氛圍。這里有生活，有藝術，有文化，有時尚，有體驗。“如今的牛仔服飾，早已脫離了粗野耐臟的實用路線，而成為經典、時尚，甚至是一種生活方式的代名詞。我們希望通過牛仔生活館，引領一種新的時尚休閑生活方式，傳遞一種文化的信號，為熱愛牛仔服飾的時尚人士搭建一個交流的平臺。目前，廣州等地的牛仔生活館也正在緊鑼密鼓地籌備之中，即將與大家見面了。”Joneaa Xie躊躇滿志地說。