2025年一開年，體育品牌不約而同地卷起來。尤其是國外大牌在中國動作頻頻，耐克拿下崇禮168超級越野賽的戶外裝備供應商，亞瑟士在愿景中明確優先拓展中國市場、搶占份額;lululemon在財報電話會議中透露，將繼續在中國一線至三線城市尋找機會。但擺在面前的現實似乎說明國外品牌所面對的共同焦慮：《2024全球體育用品行業報告》顯示，全球巨頭在行業競爭中正失去優勢，中國本土品牌占據了前20大品牌中約60%的市場份額。而當國際品牌紛紛出現在中國市場“水土不服”時，「摩登消費」發現，國民運動品牌鴻星爾克憑借頻頻
鞋市看點 鴻星爾克96992025-03-05 12:12:00