如何創制商標

　　 　　商標越來越受到企業的重視，那么如何創制商標呢？ 　　 　　 　　法國的阿.什茲公司在創制自己的商標時耗資8700萬美元，歷時近4年。該公司雇傭了大量的經濟學、社會學、心理學和美學專家及計算機操作人民研究了50多個國家的風土人情和語言習慣，共篩選了上萬個候選方案，最后才選定了一個。 　　 舉上例旨在說明善于經營的公司對商標設計和制作的重視。那么，如何設計商標呢？ 　　 商標的內容可由多種標志元素組成：文字、符號、圖形等。這些元素可以綜合使用，也可以單獨構成文字商標、符號商標和圖形商標。商標的取材十分廠泛：日月星云、山川河流、花草魚蟲、英雄美女、神話傳奇、古跡名勝等等均可，還可以脫離現存的各種形象，另行設計。設計商標時，立意的主要來源有以下幾個方面： 　　消費者 　　 消費者一般對產品有一個特殊的構想和定義。在他們的頭腦中常常把自己的主要消費目的與某類具體形象掛勾在一起。如健身器材之于高山、雄獅；照明器材之于星辰、火炬；化妝品之于美女、明星。 　　競爭者 　　 現有的市場情況也是商標創意的來源之一。這是一個很微妙的問題。這種創意一定要注意差別化和優勢化。比如，某體育用品市場上流行“金獅”商標，你如再創一個“銀獅”或“鐵獅”之類的豈不無趣得緊，把你的商標創意為“獵神”卻一定是一個好主意。 　　專家意見 　　 創制商標涉及到經濟學、社會學、語言學、心理學、商品學、人類學、生理學、美學等多方面知識，適當聽取專家的意見會對你大有幫助。 　　 在具體操作時，一定要注意以下幾個方面的問題： 　　標識作用。 　　 商標為“有別”而設，關鍵在于區分你我商品之能力，如果你的商標不能在眾多的同類商標中別具一格，那無論如何也不能算是成功的。 　　 要能顯示被標志的商品的特性。商標畢竟是要依附在商品上面的，要適應商品的形態、功能、質地等等。如果下水道輸通機的商標設計為“紫羅蘭”或“紅玫瑰”之類的，豈不讓人哭笑不得。 　　 文字、造型、圖案要美麗新穎、清晰鮮明，讓入賞心悅目，激發購買動機。 　　 簡潔、朗明、易看、易讀、易聽、易寫、易懂、易記、易表達傳播。 　　 未經允可，不得套用署名圖案或商標。 　　 要充分考慮國情、民情、鄉土風情。如日本人忌荷花，以之為死亡的象征。又如鶴的形象在我國有長壽之意，是老年用品商標的一個很好的選擇；但在東南亞卻是“老而宣淫”之意，萬萬要不得。 　　 由商標而產生的商業糾紛比比皆是，數不勝數，如“三九之戰”、“白馬事件”以及“舒爾陰”和“潔爾陰”雙方專利于其中的連環訴訟。這一點上“娃哈哈”還是很明智的，該集團為了防止種種麻煩的發生，在與自己產品類似的幾個品種上都搶先注冊了“娃哈哈”商標，并注冊了與“娃哈哈”字、形、意近似的商標，如“娃哈”、“哈哈”等。可謂未雨綢謬，點滴不漏。 　　 在創制商標之后，需要到有關部門去申請注冊。世界上的商標保護法大概分為兩種，一種保護首先注冊人，一種保護首先使用人，我國原則上屬于前者。商標注冊需要一定的手序和規程。這可能是你需要有關法律方面的顧問的另一個地方。并不是所有提出注冊申請的商標都能夠注冊的。根據聯邦德國、大不列顛和美國專利局所公布的專門統計資料，在這幾個國家中，申請注冊的商標否絕率在40％、33％和26％。我國大約在30％左右。具體條件可參見《商標法》，大概可分為以下四類： 　　 申請注冊的企業要符合的條件。 　　 申請注冊的商品要符合的條件。 　　 商標本身形式、內容有無違法、不健康傾向。 　　 與現有商標的可區分性。