李寧品牌營銷案例

　　2008奧運年極大增強了人們對體育的關注度，也為服裝企業的體育營銷帶來了巨大的機會。

　　2005年1月，通過競標，阿迪達斯以13億元人民幣巨資取得2008年奧運會贊助權，李寧在競爭“奧運會贊助商”敗北后，并沒有放棄奧運營銷的良機。反而迅速與央視體育頻道簽下了合同，使該頻道的主持人和所有出鏡記者在2008年全年都必須穿著佩戴李寧標志的服裝主持節目。從此所有觀眾只要收看李寧標志。除此之外，李寧也沒有放棄地面部隊的推進。2008年3月22日，“李寧2008中國之旅”啟動，兩輛奧運大篷車從北京出發，在未來9個月的時間內，將環游包括三亞、大理、濰坊、延安在內的80多個中小城市，全程超過4萬公里，奧運精神、奧運冠軍和李寧文化一同進入人們的視野。

　　李寧品牌通過這些舉措與奧運概念成功對接，所到之處，無不在當地掀起“奧運零距離”的熱潮。此次活動傳播奧林匹克精神，給更多人提供與奧運近距離接觸的機會，讓曾在賽場上為國爭光的奧運英雄和現場脫穎而出的平民英雄“面對面”。并且李寧選擇的城市也基本上是二三線城市，這些城市也正是李寧的主要銷售區。

　　通過開展全民健身事業，有效拉近了李寧與目標顧客之間的距離。李寧深諳以柔克剛的中國傳統太極之道，將體育營銷發揮得淋漓盡致。