立體商標申請困難重重 “顯著性”需盡早培養

　　為維護自身商標權益，國際一線品牌沒有少“操心”。可口可樂公司為其旗下芬達品牌申請立體商標注冊一波三折，在歷經8年的坎坷曲折后，仍未獲成功。

　　據悉，可口可樂公司2002年10月向中國國家工商行政管理總局商標局提出將芬達汽水的立體瓶型注冊為立體商標的申請，經過兩次被駁回后，可口可樂公司仍不服，最終將國家工商行政管理總局商標評審委員會訴至法院。盡管此次上訴又被駁回，可口可樂公司仍表示：“我司認為‘芬達葫蘆瓶型’作為商標具有顯著性，應該申請商標注冊以便獲得注冊商標專有權保護，防止他方侵權。”

　　可口可樂公司如此據理力爭，足見這一立體商標注冊對他們而言意義重大。確實，相較于平面商標，立體商標具有更強的視覺沖擊力，更容易被識別和記憶，有助于培養消費者的忠誠度。

　　立體商標“真面目”

　　什么是立體商標?立體商標又叫三維商標，是以立體標志、商品整外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現的商標，具體表現方式包括商品自身的立體形狀、商品容器的立體形狀、商品廣告物的立體形狀、以及以上三類形狀上附帶的文字商標或圖形商標。“卡迪拉克”汽車的張開手臂，迎風飛翔的純銀飛翔女神，麥當勞線條非常圓滑的大“M”都屬于立體商標。

　　成功注冊立體商標四招

　　中國對立體商標的保護始于2001年修改商標法以后，由于保護立體商標較可能與版權、專利尤其是外觀設計專利的保護發生沖突，加之對立體商標顯著性的評判難度較大，獲取立體商標注冊證書較為困難，但若能獲取立體商標注冊證書，則可防止他人通過商品包裝等模仿本公司商品，對品牌推廣的意義很大。康栢會計師事務所是一家香港注冊的執業會計師行，致力于為全球企業提供公司注冊、商標注冊、會計審計、稅務籌劃等服務，20多年來，該企業在知識產權保護方面的經驗積累和研究認為，要成功注冊立體商標，需從以下四方面努力：

　　一是認真學習現行商標法針對立體商標的法例規定，了解立體商標的類別、特別限制和審查方法。立體商標不同于一般商標，特殊的要求較多，如商品自身性質產生的外型不能注冊，商品功能決定的商品外形不能注冊等。

　　二是選擇一個足夠“顯著”的擬注冊立體商標。現在市場商品五花八門，如有注冊立體商標的打算，應先進行細致的市場調查，不要選擇與同類商品相同或類似的形狀和圖形。

　　三是在合適的時機進行立體商標注冊申請。法律特別強調必須有長期使用形成的顯著性，企業應選擇在擬注冊立體商標具有一定影響力而又未被市場大量復制的時點進行申請，以提高立體商標獲批的幾率。

　　四是做好帶有擬注冊立體商標產品推廣證據(平面、視頻廣告等)的保存備案工作，為立體商標申請提供足夠的依據支撐。