商場唱響了秋季服裝市場的前奏

　　如今，正是許多商場大做夏季商品折扣、反季銷售的季節，與往年不同的是，今秋服裝市場更加注意季節細分，“早秋”服裝唱響了秋季服裝市場的前奏，受到顧客的關注，人們的消費心態更加細化，對于在秋季初期穿著的消費漸漸增多。

　　在錦州一家大型服裝商場，正在進行部分品牌的打折銷售，很多品牌低到三折、四折、五折，很多顧客認為此時正是購買夏裝的最好時機，如果恰好趕到自己喜歡的款式有自己合適的號碼，更加讓人覺得超值。

　　在夏裝打折的同時，冬裝的反季銷售也在進行中。筆者發現，在一片打折、反季銷售聲中，“早秋”服裝已經悄然上市，各大品牌專柜都為“模特”換上了“早秋”服裝以便“打版”。作為深秋和夏季之間過渡的服裝類型，在面料上早秋服裝明顯比夏季服裝厚一些，其中不乏短袖、中袖或七分褲、長袖連身裙等款式。一位顧客對筆者說：“以前入秋后會在短袖衣服外面套件長袖的，現在市場中八分袖等適合剛入秋時穿著的衣服越來越多，雖然穿著的時間可能短一些，但畢竟避免了原來里外套穿的麻煩，讓我們這些愛美的女人更從容些、更優雅些。”

　　一位商場業內人士徐女士稱，俗話說，二八月亂穿衣，東北地區夏季與秋季氣溫差得大，人們在服裝選擇上夏季與秋季區別明顯，但實際情況是，九月份時往往白天很熱，早晚涼爽，這時需要一種季節過度的服裝。以往很多人認為，“早秋”服裝穿著的時間短，市場空間不大，但現在很多顧客在穿著上更加注意季節細分，對于面料稍厚款式時尚的“早秋”服裝情有獨鐘，也舍得在“早秋”服裝上花錢。正是看中了這一市場縫隙，很多品牌商推出適合早秋穿著的服裝，作為深秋服裝的補充，特別適合在夏末秋初的服裝市場。她所在的商場和其他商場一樣八月初即擺上了“早秋”裙裝和上衣，在整個服裝市場銷售額占到三成左右，銷量勢頭并不比打折夏裝、反季銷售的冬裝弱。“早秋”服裝系列的推出，利于商家展示自我品牌形象。即使進店的顧客不買，對該品牌也會有一種印象，利于今后購買時選擇。筆者在采訪中發現，與目前夏裝打折銷售不同的是，早秋服裝通常一折不打。一位業內人士向筆者透露，相對于打折夏裝而言，早秋服裝利潤點更高。正因如此很多服裝商看好這塊市場。