保暖內(nèi)衣購(gòu)買群體“老齡化”市場(chǎng)遭冷遇

　　隨著原材料價(jià)格上漲、人工成本上漲等因素，今年態(tài)勢(shì)。

　　銷量降三成

　　記者近日走訪了北京市多家大型商場(chǎng)、服裝批發(fā)市場(chǎng)了解到，由于目前北京的氣溫還沒有大幅度下降，因此保暖內(nèi)衣的銷售并沒有出現(xiàn)高潮，與去年同期相比下降了3成多。“從目前的銷售情況來看，今年保暖內(nèi)衣賣得不理想。以往每年到了氣溫下降的時(shí)候，前來購(gòu)買保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者都會(huì)多起來，可今年來買的人卻不多。我們專柜今天才賣出去兩套。”北京市中友百貨保暖內(nèi)衣專柜的售貨員告訴記者。“保暖內(nèi)衣還是賣得不好。”一家經(jīng)營(yíng)服裝批發(fā)生意的張女士表示，今年保暖內(nèi)衣價(jià)格出現(xiàn)了上調(diào)，衣服進(jìn)價(jià)比去年高出很多。由于價(jià)格上漲，前來選購(gòu)保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者不是很多。“去年這個(gè)時(shí)候，來批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)保暖內(nèi)衣與零買的顧客很多，今年卻很少，一天下來我家小店還沒有賣出去一套衣服呢。”

　　在記者閑逛服裝批發(fā)市場(chǎng)的時(shí)候，遇到了一位正在進(jìn)保暖內(nèi)衣商品的老板李先生，記者隨即與他聊了起來。“近幾年，我家小店一直經(jīng)營(yíng)保暖內(nèi)衣生意，去年、前年的生意都十分紅火，而今年的生意就沒有預(yù)想中的那么火。一方面來購(gòu)買的消費(fèi)者比較少，另一方面一次性購(gòu)買的數(shù)量也減少很多，去年生意好時(shí)一位顧客能買上四五套呢，今年還沒有出現(xiàn)過這種情況，因此這次我來進(jìn)貨的數(shù)量也減少了，擔(dān)心貨進(jìn)多了不好賣啊。”李先生說。

　　專柜撤出商場(chǎng)

　　今年北京市場(chǎng)保暖內(nèi)衣的銷售情況出現(xiàn)了下滑，在沈陽(yáng)保暖內(nèi)衣同樣遭到“冷遇”，不少商場(chǎng)甚至撤掉了保暖內(nèi)衣專柜。

　　記者了解到，在沈陽(yáng)市太原街上多家大型商場(chǎng)內(nèi)均沒有設(shè)置保暖內(nèi)衣銷售專柜，只有聯(lián)營(yíng)公司設(shè)置了保暖內(nèi)衣專柜，有宜而爽、三槍、皮爾·卡丹、雪竹等六七個(gè)品牌的保暖內(nèi)衣出售。但據(jù)商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，保暖內(nèi)衣的銷量并不理想。

　　隨后記者又聯(lián)系了沈陽(yáng)市幾家將消費(fèi)對(duì)象定位為年輕人的大型購(gòu)物中心，得到的答復(fù)普遍是商場(chǎng)已經(jīng)放棄了保暖內(nèi)衣的銷售。“現(xiàn)在購(gòu)買保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者明顯減少，市場(chǎng)需求量減少了，商品自然就賣得少，許多經(jīng)銷保暖內(nèi)衣的商家今年都將商品專柜撤出了商場(chǎng)。”沈陽(yáng)市一家購(gòu)物中心的負(fù)責(zé)人說。

　　購(gòu)買群體“老齡化”

　　記者從北京多家大型商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)了解到，如今購(gòu)買保暖內(nèi)衣的消費(fèi)群體出現(xiàn)了“老齡化”的趨勢(shì)，年輕人來買得很少，消費(fèi)者多為四五十歲的人群。“在保暖內(nèi)衣剛剛流行的時(shí)候，電視里經(jīng)常能看到不同的明星做代言，那時(shí)候的購(gòu)買人群在年齡結(jié)構(gòu)方面表現(xiàn)得比較均衡。但隨著近年來流行趨勢(shì)的變化，越來越多的年輕人不再喜歡穿貼身內(nèi)衣，漸漸地遠(yuǎn)離了保暖內(nèi)衣市場(chǎng)。”經(jīng)營(yíng)保暖內(nèi)衣銷售多年的王女士表示。“年輕人來選購(gòu)的越來越少了，保暖內(nèi)衣多為年齡較大歲數(shù)的消費(fèi)者所喜愛。就像今天來我家選購(gòu)保暖內(nèi)衣的3位消費(fèi)者年齡都在40歲左右，20多歲的小姑娘、小伙子基本上沒有。”批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)銷保暖內(nèi)衣的趙女士告訴記者。“也有少部分年輕消費(fèi)者來購(gòu)買保暖內(nèi)衣，但是他們大多數(shù)是買來送給親朋好友的，買來自己穿的特別少。現(xiàn)在保暖內(nèi)衣并不受到年輕消費(fèi)群體的喜愛，一方面保暖內(nèi)衣樣式不時(shí)尚，另一方面部分保暖內(nèi)衣穿上會(huì)比較臃腫。”北京市君泰百貨商場(chǎng)保暖內(nèi)衣銷售專柜的售貨員說。