紡織機(jī)械企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“功能細(xì)化”新需求?

　　隨著“快時(shí)尚”、個(gè)性化服裝逐漸為泉州服裝企業(yè)所認(rèn)同，企業(yè)產(chǎn)品款式、生產(chǎn)工藝更新速度越來越快，同時(shí)對(duì)紡織機(jī)械設(shè)備的特殊需求也越來越多，多針花樣機(jī)、打覽機(jī)等特種設(shè)備獲得服裝企業(yè)青睞，功能細(xì)化成紡機(jī)銷售、改造的新賣點(diǎn)。

　　每年春節(jié)過后的一兩個(gè)月時(shí)間里，是紡織機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)旺季。在此背景下，針對(duì)明年開春紡織機(jī)械企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“功能細(xì)化”這一新的買家需求，本期嘉賓將發(fā)表各自的觀點(diǎn)。

　　“售后服務(wù)”市場(chǎng)大

　　主持人：經(jīng)過大半年銷售淡季，預(yù)計(jì)明年市場(chǎng)對(duì)紡織機(jī)械設(shè)備需求將集中在哪些方面?

　　王忠誠：機(jī)械設(shè)備的功能細(xì)化是未來一大發(fā)展趨勢(shì)。這一特點(diǎn)要求紡織機(jī)械企業(yè)，對(duì)未來市場(chǎng)提前布局。對(duì)于規(guī)模較大的服裝企業(yè)來說，大多數(shù)縫紉機(jī)械商家認(rèn)為它們已經(jīng)基本結(jié)束更新?lián)Q代，中小服裝企業(yè)是縫紉機(jī)械設(shè)備突破的主要方向。不過，大型服裝企業(yè)對(duì)更新設(shè)備帶來的高效率更有體會(huì)，它們對(duì)節(jié)能省工的機(jī)械化操作追求不會(huì)停止，市場(chǎng)空間依然很大。

　　李國(guó)勝：功能細(xì)化帶來的巨大市場(chǎng)已經(jīng)不是“將來時(shí)”。根據(jù)公司企業(yè)銷售人員市場(chǎng)調(diào)查反饋的信息，以染色機(jī)為例，光配套的各種相關(guān)產(chǎn)品就有很多系列，客戶可能購買了一種設(shè)備，卻無法根據(jù)特殊工藝需求，和后來購買的其他設(shè)備搭配;即便購買了成套設(shè)備后，生產(chǎn)工藝在一兩年甚至更短的時(shí)間內(nèi)都會(huì)發(fā)生變化，此時(shí)到哪里尋找設(shè)備改造服務(wù)，就成了企業(yè)的難題。此前，紡機(jī)企業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)的重視程度不足。如今，市場(chǎng)銷售較為平淡，紡機(jī)企業(yè)應(yīng)該抓住這一商機(jī)，提升售后的產(chǎn)品更新改造能力。

　　下游企業(yè)特殊需求多

　　主持人：功能細(xì)化已成為服裝企業(yè)對(duì)紡織設(shè)備的重要需求，紡機(jī)企業(yè)應(yīng)如何把握這一商機(jī)?

　　曾勝利：根據(jù)品牌服裝企業(yè)與中小服裝企業(yè)的不同發(fā)展階段，各種企業(yè)對(duì)縫紉機(jī)械特殊功能存在著不同的市場(chǎng)需求。在明年銷售旺季到來前，紡機(jī)企業(yè)掌握客戶需求尋求突破，必須抓住這些企業(yè)不同階段的每個(gè)機(jī)遇。

　　王忠誠：雖然之前經(jīng)歷了幾個(gè)月的淡季，但每到第三、四季度，服裝企業(yè)往往已經(jīng)為來年新品設(shè)計(jì)一些新的款式、花色，特別是女裝、童裝企業(yè)，這也是紡織機(jī)械企業(yè)往往開春就迎來銷售旺季的原因。當(dāng)下游企業(yè)發(fā)現(xiàn)特種設(shè)備、改造設(shè)備可以替代人工完成以往必須是熟練工才能完成的工序，他們往往就會(huì)選擇采購新設(shè)備。

　　因此，摸清下游企業(yè)各種需求是這段時(shí)間的“必修課”。據(jù)了解，宏運(yùn)、百靈達(dá)等紡機(jī)企業(yè)一段時(shí)間來，為多家老客戶舉辦了數(shù)次產(chǎn)品展示會(huì)，并培訓(xùn)企業(yè)機(jī)修人員。這些動(dòng)作的主要目的，都是為了提前掌握下游企業(yè)是否對(duì)設(shè)備改造有所需求，或需要購買其他新型設(shè)備。

　　同行信息針對(duì)性強(qiáng)

　　主持人：能夠預(yù)估市場(chǎng)新商機(jī)，是生產(chǎn)和銷售企業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵，企業(yè)如何獲取相關(guān)信息?

　　曾勝利：可以從下游企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)掌握市場(chǎng)需求將發(fā)生變化。目前，客戶一是關(guān)注設(shè)備的特殊功能，二是要求設(shè)備的自動(dòng)化程度，自動(dòng)化程度高的機(jī)械設(shè)備越來越受歡迎。

　　王忠誠：本地企業(yè)可以從國(guó)內(nèi)同行的動(dòng)向中，獲取明年市場(chǎng)熱點(diǎn)的信息。兩個(gè)月來，有十多家國(guó)內(nèi)外紡織機(jī)械企業(yè)入駐石獅縫紉機(jī)械專業(yè)市場(chǎng)，這些企業(yè)帶來的吊掛生產(chǎn)流水線、高級(jí)繡花機(jī)等設(shè)備，都對(duì)應(yīng)著不同生產(chǎn)規(guī)模、工藝水平紡織服裝企業(yè)的需求。根據(jù)服裝企業(yè)與其溝通、交易所反饋情況看，國(guó)內(nèi)外知名品牌設(shè)備自動(dòng)化程度高，且設(shè)備功能針對(duì)性強(qiáng)。

　　善于做小方能做大

　　從原有產(chǎn)品里找出賣點(diǎn)，在平淡的市場(chǎng)中挖掘商機(jī)，紡織機(jī)械企業(yè)在淡季走出銷售特種設(shè)備、產(chǎn)品特色功能更新之路，這也為其他身處銷售淡季的行業(yè)提供了開拓新盈利點(diǎn)的思路：每一個(gè)細(xì)分小市場(chǎng)都值得銷售、生產(chǎn)企業(yè)研究。

　　運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)，利用品牌影響力，介入童裝、戶外休閑領(lǐng)域;LED照明企業(yè)面對(duì)照明巨大市場(chǎng)，做細(xì)如LED臺(tái)燈、手電筒等小產(chǎn)品……在銷售淡季，可預(yù)計(jì)的市場(chǎng)需求，往往伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)現(xiàn)剛性需求的細(xì)分市場(chǎng)，巧妙避開同行競(jìng)爭(zhēng)，于“大蛋糕”的一小方面做精，也可以獲得巨大利潤(rùn)。紡機(jī)企業(yè)的銷售探索，不僅讓我們看到了“小處”的大收益，也啟發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)趨向?qū)I(yè)化、個(gè)性化時(shí)，選取符合自己的細(xì)分市場(chǎng)。