網購業績火爆　戶外品牌步入上網通道

　　記者獲悉，國內戶外上市品牌探路者正在謀劃建立網絡銷售平臺，同時，國際戶外品牌樂斯菲斯的類似計劃也在醞釀中。戶外品牌開始步入上網通道。

　　網購業績火爆　戶外品牌步入上網通道

　　日前，有消息人士爆料，國內戶外領軍品牌探路者將于今年2月推出自主經營的網絡銷售平臺。記者隨即向探路者電子商務部經理龍博求證，得到了肯定答案。這是國內戶外品牌首家開設的自主經營的電子商務平臺。

　　龍博表示，探路者E-TOREAD建立自主經營的網購平臺，對于那些對戶外運動還一知半解的消費者而言，不僅可以在商城上充分了解戶外運動的專業知識，實現與戶外愛好者、戶外設計師的互動，而且可以加入探路者已有數百萬會員的團體中，共享最新的戶外產品和優惠資訊，并加入到定期組織的各種活動中，實現與企業的零距離交流。

　　此前，探路者在淘寶商城已經開設了品牌直營旗艦店。記者登錄探路者淘寶旗艦店發現，一款售價759元的女士沖鋒衣，短短一個月的時間售出了213件。記者隨后去探路者位于某商場的專柜，類似的價格、類似的款式，實體店的銷售情況沒有網上旗艦店那么讓人欣喜的成績。

　　記者調查發現，戶外用品在淘寶網、京東商城等網絡銷售平臺都有不俗的銷售業績。

　　戶外需求年輕化　發展網購乃大勢所趨

　　同樣的品牌，為何線上和線下的銷量有如此大的差異呢?

　　業內人士稱，戶外用品的消費者多為年輕人，與在健身房那樣的室內運動場所健身的人相比，他們偏愛爬山、攀巖、野外游等更加刺激、充滿挑戰的戶外項目，而這些人也是網購大軍中的主要成員，所以，戶外用品走向網絡是大勢所趨。

　　一位戶外品牌資深經理表示，今年，戶外品牌實體店銷售額都有一定程度的萎縮，到店內購買戶外用品的消費者中，35-50歲的人占了60%左右。很多年輕人鐘情于網購戶外用品，價格優勢明顯的同時，款式選擇也相對豐富。

　　探路者公司內部人士表示，很多服裝企業都是按區域供貨的，全國各地區貨品種類多少都會有些差異。這就導致了無法滿足所有消費者的“口味”。而網絡沒有地域的差別，消費者可以根據自己的喜好，選購戶外用品從而滿足自己的個性化需求。

　　傳統行業觸網　線上線下運營考驗大

　　近兩年，傳統行業進軍電子商務的案例不少，但是成績卻并不理想。戶外行業如何在電商這條路上走得平平穩穩，除了需要強大的品牌做支持，更多的是需要調整經營策略，才能打好電商這場仗。

　　易觀國際分析師陳壽送表示，探路者避免了一些傳統行業進軍電商時犯的錯誤，將運營電子商務的部門剝離出來，成立了E—探路者子公司，這樣作為以后公司的運營會起到積極的作用。其實，電子商務平臺對于傳統行業來說，不僅僅是增加了一個銷售渠道那么簡單，更多的是經營觀念和策略的轉變。傳統行業若想在電子商務平臺取得突飛猛進的業績，就要做好徹底顛覆的準備。

　　記者獲悉，國內戶外上市品牌探路者正在謀劃建立網絡銷售平臺，同時，國際戶外品牌樂斯菲斯的類似計劃也在醞釀中。戶外品牌開始步入上網通道。

　　網購業績火爆　戶外品牌步入上網通道

　　日前，有消息人士爆料，國內戶外領軍品牌探路者將于今年2月推出自主經營的網絡銷售平臺。記者隨即向探路者電子商務部經理龍博求證，得到了肯定答案。這是國內戶外品牌首家開設的自主經營的電子商務平臺。

　　龍博表示，探路者E-TOREAD建立自主經營的網購平臺，對于那些對戶外運動還一知半解的消費者而言，不僅可以在商城上充分了解戶外運動的專業知識，實現與戶外愛好者、戶外設計師的互動，而且可以加入探路者已有數百萬會員的團體中，共享最新的戶外產品和優惠資訊，并加入到定期組織的各種活動中，實現與企業的零距離交流。

　　此前，探路者在淘寶商城已經開設了品牌直營旗艦店。記者登錄探路者淘寶旗艦店發現，一款售價759元的女士沖鋒衣，短短一個月的時間售出了213件。記者隨后去探路者位于某商場的專柜，類似的價格、類似的款式，實體店的銷售情況沒有網上旗艦店那么讓人欣喜的成績。

　　記者調查發現，戶外用品在淘寶網、京東商城等網絡銷售平臺都有不俗的銷售業績。

　　戶外需求年輕化　發展網購乃大勢所趨

　　同樣的品牌，為何線上和線下的銷量有如此大的差異呢?

　　業內人士稱，戶外用品的消費者多為年輕人，與在健身房那樣的室內運動場所健身的人相比，他們偏愛爬山、攀巖、野外游等更加刺激、充滿挑戰的戶外項目，而這些人也是網購大軍中的主要成員，所以，戶外用品走向網絡是大勢所趨。

　　一位戶外品牌資深經理表示，今年，戶外品牌實體店銷售額都有一定程度的萎縮，到店內購買戶外用品的消費者中，35-50歲的人占了60%左右。很多年輕人鐘情于網購戶外用品，價格優勢明顯的同時，款式選擇也相對豐富。

　　探路者公司內部人士表示，很多服裝企業都是按區域供貨的，全國各地區貨品種類多少都會有些差異。這就導致了無法滿足所有消費者的“口味”。而網絡沒有地域的差別，消費者可以根據自己的喜好，選購戶外用品從而滿足自己的個性化需求。

　　傳統行業觸網　線上線下運營考驗大

　　近兩年，傳統行業進軍電子商務的案例不少，但是成績卻并不理想。戶外行業如何在電商這條路上走得平平穩穩，除了需要強大的品牌做支持，更多的是需要調整經營策略，才能打好電商這場仗。

　　易觀國際分析師陳壽送表示，探路者避免了一些傳統行業進軍電商時犯的錯誤，將運營電子商務的部門剝離出來，成立了E—探路者子公司，這樣作為以后公司的運營會起到積極的作用。其實，電子商務平臺對于傳統行業來說，不僅僅是增加了一個銷售渠道那么簡單，更多的是經營觀念和策略的轉變。傳統行業若想在電子商務平臺取得突飛猛進的業績，就要做好徹底顛覆的準備。