適途皮鞋玩轉定制時代

仕途專賣店形象

　　我們為什么要定制?

　　無論在什么年代，“定制”永遠是品質、尊貴與獨有的象征，自19世紀法國時裝之父Charles Frederic Worth首開為顧客度身定做的高級時裝店以來，動輒幾百萬美元的高昂價格已然成就了Haute Couture財富與地位的象征。其實“定制”和“訂制”還是有很大區別的，這種區別就在于前者是獨一無二，而后者是成批量產，而且“定制店”和“裁縫店”也不是同一個概念，如同汽車的手排和自排，相機的單反和傻瓜，定制店除了提供客戶only for you的專屬服務之外，更是顧客自身享受過程的一種途徑，因為它已經演變成一種生活態度，一種朝九晚五之外的自我欣賞和自我肯定，你可以和自己的裁縫師成為無話不聊的朋友，可以慢慢享受自己挑選面料的過程，可以開誠布公地暴露自己的身材缺陷，總之，在西服定制店，到處都散發著和你有關的氣息，而非陽春白雪冷冰冰的“時尚”。

　　獨一無二的尊貴感

　　但是，對于想彰顯自己個性與生活品位的紳士們來說，一套“Bespoke Tailoring”(全量身定制)西服則顯得更加重要。唯一、專屬、獨一無二，設計與裁剪都依據你自己的身材特點由大師度身打造，這不僅僅是一套西服，更是貼身、完美與高貴的代名詞，而非炫富那么庸俗。在歐美國家，“Bespoke Tailoring”的觀念早已深入人心，19世紀就大名鼎鼎的倫敦Savile Row(薩維爾街)聚集了英國乃至全世界最頂尖的裁縫，是高級定制男裝的圣地。無論是尊貴的王室成員，耀眼的時尚明星還是富甲一方的商界大亨都是他們的常客。

　　不過，除了“Bespoke Tailoring”(全量身定制)之外，許多定制鋪子還會提供一種叫“半定制”(made to measure)的服務。和我們揣著自己的衣服去裁縫店改不同，客人在店里選定一套成衣，由裁縫量體后在成衣基礎上進行修改，以使之更符合客人的體型。此種服務價格較之全量身定制更便宜，也算是后者的減縮版。

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　　適途皮鞋玩轉個性化量腳定制模式

　　在市場一輪輪的較量下，企業家們開始絞盡腦汁地運用各種方法來作用于自身品牌的發展，或在研發上加強投入力度或在營銷上標新立異。但是就總的具體市場行情來看，很多企業則往往會在時尚層面上加大科研投入，力求盤踞更大的市場份額，而有的企業則會在終端營銷上推陳致新，攏納更多的忠誠客戶群體。于是，在全面綜合市場的整體運營實況后，東莞適途鞋業便孤標獨步地啟動了“個性化量腳定制”模式。不僅在研發上精細化地進行相關鞋品的設計，而且還在終端上提供相對應的體驗服務，以其獲取到了大量消費者的第一手信息，使得適途皮鞋在年均銷量上都能超越同行的其他品牌。

　　毫無疑問，適途鞋業的這種手工“量腳定制”不僅主觀改變了以往消費者只能被動選擇皮鞋款式的狀況，而且還讓廣大消費者切身體驗到了參與產品設計的樂趣。另外值得一提的是，“適途”作為由意大利時尚風衍生而來，意大利創始人獨家授權在華建立的皮鞋品牌，在品牌著重踐行“手工量腳定制“模式的同時，還格外注重其內部團隊的建設，力求打造起最為堅實的團隊力量，來作用于其研發、營銷的持續發展，為國內外消費者提供更為時尚化個性化的產品款式。誠然，“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”適途鞋業還將再度發力創新，爭取在未來皮鞋高端制造上占據更多的市場份額。

　　從英國的薩維爾街的創始至今，定制服務已經走了兩個多世紀。在當下包括計算機，減肥計劃，家庭影院等等什么都講求定制的年頭，面對日趨同質化的皮鞋市場，企業不斷創新自我才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。