整合營(yíng)銷的成功案例：富安娜家紡榮獲廣告營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)

　　由國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)2012年度廣告主獎(jiǎng)在天津揭曉，據(jù)了解，這是中國(guó)廣告界廣告主領(lǐng)域最高級(jí)別的年度評(píng)選活動(dòng)，更是對(duì)企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人的權(quán)威性年度表彰。

　　富安娜憑借“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)婚禮變遷史文化論壇”整合營(yíng)銷的成功案例，榮獲“2012中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)——營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”，成為家紡行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)方面，富安娜不斷突破，顛覆傳統(tǒng)，以喬布斯式的創(chuàng)新能力引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，其2012婚慶家紡新品在市場(chǎng)推廣方面牽起"中國(guó)婚禮變遷史"這一文化軸線，整合媒體平臺(tái)，多角度全方位地向公眾展現(xiàn)了富安娜產(chǎn)品及品牌文化，引發(fā)行業(yè)熱議和消費(fèi)者的追捧，同時(shí)受到廣告界資深人士的一致好評(píng)。

　　據(jù)了解，當(dāng)前婚慶市場(chǎng)上家紡產(chǎn)品五花八門、爭(zhēng)奇斗艷，但無(wú)論在設(shè)計(jì)還是工藝上都存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題。在這種背景下，富安娜舉辦的“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨‘中國(guó)婚禮變遷史’文化論壇”，將產(chǎn)品注入文化的血液，讓文化助力產(chǎn)品的創(chuàng)新，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的道路上另辟佳徑，以獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌理念開(kāi)拓出一片新的市場(chǎng)藍(lán)海。在“中國(guó)婚禮變遷史”文化論壇中，富安娜董事長(zhǎng)林國(guó)芳曾說(shuō)道，富安娜2012秋冬婚慶產(chǎn)品在論壇舉辦之前就已經(jīng)投放于上海市場(chǎng)，并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和肯定。富安娜本次營(yíng)銷案得以順利呈現(xiàn)，有賴于其產(chǎn)品的顛覆和創(chuàng)新引導(dǎo)了消費(fèi)者的需求，更是創(chuàng)造了他們的需求。

　　從品牌塑造來(lái)看，一方面，富安娜秋冬婚慶新品打破了千篇一律、大紅色為主的婚慶家紡產(chǎn)品格局，不僅貼合了廣大80、90后新婚人群追逐潮流和個(gè)性的心態(tài)，還放眼于結(jié)婚多年且注重生活品質(zhì)并具有相應(yīng)消費(fèi)能力的夫妻;另一方面，此次“中國(guó)婚禮變遷史”文化論壇，原清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李當(dāng)岐，國(guó)家文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，國(guó)家特殊津貼獲得者、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委王劍冰等頂級(jí)專家的出席和論道，也將富安娜品牌形象的建設(shè)提升到了行業(yè)和社會(huì)文化的高度，使“藝術(shù)家紡”的文化內(nèi)涵更好深入人心。

　　此次“富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)婚禮變遷史文化論壇”的成功舉辦，在業(yè)界眼中是獨(dú)一無(wú)二的，也標(biāo)志著家紡行業(yè)的創(chuàng)新之路邁上了一個(gè)更高的臺(tái)階——從產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、工藝等層面的創(chuàng)新，上升到了對(duì)家紡文化、潮流和趨勢(shì)的前瞻與預(yù)判。 而2012中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)的授予，是業(yè)界對(duì)于富安娜在品牌營(yíng)銷與建設(shè)上的高度認(rèn)可，也是對(duì)富安娜近年來(lái)在品牌戰(zhàn)略部署上的鼓舞和勉勵(lì)。富安娜憑借深厚的文化藝術(shù)積淀和大膽變革的創(chuàng)新精神走出一條依靠對(duì)市場(chǎng)和未來(lái)生活方式的洞悉，對(duì)產(chǎn)品大膽創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展的品牌之路。