中國即將成為全球最大的電子商務(wù)市場

　　跨境電商背后的中國零售國際化趨勢正在顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，下一個家樂福式的零售巨頭可能是電商企業(yè)，并可能出現(xiàn)在中國。與此同時，旨在解決信息安全、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、虛擬財產(chǎn)保護(hù)、支付等問題的電商立法工作，也在穩(wěn)步進(jìn)行中。

　　下一個“家樂福”會是電商?

　　2014年電子商務(wù)界最熱門的詞不再是“價格戰(zhàn)”，不再是“雙十一”，甚至不再是“云計算和大數(shù)據(jù)”，而是“跨境電商”。一方面在政府引導(dǎo)下，跨境電商迅速成為了擴(kuò)大出口的新增長點(diǎn);另一方面，跨境電商背后的中國零售的國際化趨勢正逐步顯現(xiàn)，下一個家樂福式的零售巨頭可能是電商企業(yè)，可能出現(xiàn)在中國。

　　國際化：京東最后一個夢

　　“在下一個10年中，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)將更為國際化。這對于零售商來說是一個重要的發(fā)展機(jī)遇，他們可以通過新型的低資本投入的方式實(shí)現(xiàn)快速增長。”倫敦管理咨詢公司OC&C合伙人安妮塔·巴爾昌達(dá)尼最近在一份聲明中指出，電子商務(wù)企業(yè)正通過國際化，成為未來零售業(yè)的領(lǐng)先者。

　　巴爾昌達(dá)尼的論斷與一個遠(yuǎn)在北京的電商經(jīng)營者不謀而合，這個看上去低調(diào)而富有活力的人，叫做劉強(qiáng)東。他最近剛剛結(jié)束了為期4個月的旅美留學(xué)生活，回到北京的京東總部，用他自己的話說，“做學(xué)生真好”。

　　不知是在美國當(dāng)學(xué)生的生活給了他靈感，還是他心中早已有了定論，總之回國后他的一項重大戰(zhàn)略決策就是宣布開啟京東國際化。“我心里面還有最后一個夢，這個夢實(shí)現(xiàn)了，我也該退休回家抱孫子去了。”劉強(qiáng)東在2014年1月11日京東內(nèi)部年會上有點(diǎn)動情，“這個夢想就是國際化。”

　　也許京東從來就不是一個電商企業(yè)。有人說京東更像是個物流企業(yè)，因為它們多年來持續(xù)把巨額資金投向倉儲和配送。劉強(qiáng)東自己則認(rèn)為京東是個零售企業(yè)，而且將成為像家樂福一樣規(guī)模的國際化零售商。“今天歐洲、美國、日本、韓國……所有發(fā)達(dá)國家都出現(xiàn)了如沃爾瑪、家樂福等巨無霸式的零售企業(yè)，它們使商品大規(guī)模地、有組織地流通，減掉了無數(shù)中間環(huán)節(jié)，以最低的成本、最高的效率，幫助品牌所有者把產(chǎn)品交付到消費(fèi)者手里。”劉強(qiáng)東在年會上說。

　　他認(rèn)為，未來10年，中國過去那種無序的、不標(biāo)準(zhǔn)的、沒有品牌的、不能給品牌所有者和消費(fèi)者帶來增值的集貿(mào)式零售業(yè)態(tài)會逐步走向衰落，取而代之的是，中國也會出現(xiàn)巨無霸式的零售企業(yè)，能夠占據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化商品60%~70%的市場份額。“未來的10年將是整個中國零售業(yè)黃金的10年。過去30年屬于制造業(yè)，但是未來10年，我相信，一定是屬于零售行業(yè)的。”劉強(qiáng)東相信，未來10年中國一定會出現(xiàn)幾家銷售收入達(dá)幾千億元，甚至上萬億元的零售企業(yè)。

　　這種零售業(yè)態(tài)顯然將會通過電子商務(wù)完成，目前看來，在全球范圍內(nèi)京東的競爭者除了eBay、亞馬遜外，還有一批傳統(tǒng)企業(yè)。

　　跨境電商不止一種模式

　　最近一項研究表明，從純電子商務(wù)角度考慮，美國的電商先驅(qū)eBay和亞馬遜位列國際網(wǎng)商出口數(shù)量前茅，而德國的網(wǎng)絡(luò)時尚零售商Zalando以及英國的ASOS緊隨其后;從傳統(tǒng)商家利用電子商務(wù)進(jìn)行國際擴(kuò)張的排名看，瑞典家具零售商宜家位列榜首，服裝零售商H&M以及美國化妝品銷售商雅芳緊隨其后;從利用電子商務(wù)打造國際品牌看，德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯位列第一名，緊隨其后的是法國的路易威登、愛馬仕以及英國的博柏利。

　　這份榜單是由管理咨詢公司OC&C和美國搜索引擎谷歌共同完成的，它們預(yù)計，到2020年，美國、英國、德國、北歐地區(qū)(包括挪威、芬蘭、丹麥以及瑞典)、荷蘭以及法國等6大電子商務(wù)市場的網(wǎng)絡(luò)出口總價值將增長5倍至1300億美元。

　　此外，現(xiàn)階段英國市場憑借向國外售出大量商品而擁有網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的最大順差。OC&C預(yù)計，作為全球最為發(fā)達(dá)電子商務(wù)市場的英國在2013年收獲的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易順差超過10億美元。緊隨其后的是美國和德國，其順差分別達(dá)到了1.8億美元和3500萬美元。

　　中國的跨境電商總規(guī)模是多少呢?

　　來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國跨境電子商務(wù)交易額約2萬億元，外貿(mào)增速為6.2%，而跨境電子商務(wù)貿(mào)易規(guī)模同比增速超過25%。專家預(yù)計，2013年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模同比增速將達(dá)到30%左右。2014年隨著美國和歐盟經(jīng)濟(jì)觸底反彈，外貿(mào)形勢轉(zhuǎn)好，跨境電商的發(fā)展有望迎來爆發(fā)性增長。

　　另據(jù)全球在線支付平臺PayPal發(fā)布的跨境電子商務(wù)報告顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西等五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場對中國商品的網(wǎng)購需求在2013年達(dá)679億元人民幣;至2018年，這一數(shù)字預(yù)計將增長一倍多，激增至1440億元人民幣。這一數(shù)據(jù)是PayPal通過對以上5個地區(qū)共超過5000名消費(fèi)者進(jìn)行采樣調(diào)查，并綜合了PayPal跨境交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后得出的。

　　跨境電商不止一種模式。集市式的跨境電商目前是中國跨境電商的主流，而另一種方式則是如京東這類大型企業(yè)主導(dǎo)的“一般貿(mào)易+自營電商”為主的新型貿(mào)易模式，通過“大額貿(mào)易”的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)出口，并在境外設(shè)立實(shí)體運(yùn)營公司開展電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)本地化電商服務(wù)本地居民。

　　2013年12月底，國務(wù)院副總理汪洋到京東調(diào)研時提到，中國即將成為全球最大的電子商務(wù)市場，希望這類企業(yè)今后積極參與電子商務(wù)多邊談判，在國際電子商務(wù)規(guī)則制定中爭取話語權(quán)，為我國企業(yè)參與國際競爭提供規(guī)則。