無差異化消費是否是流行趨勢更受寵?
COS主打的“性冷淡風”,讓男女時裝看起來具有非凡的共同性,模糊了性別,回歸時裝本義。
亞馬遜中國上受歡迎的品牌的排行,也代表著消費者對品味的要求逐漸升高。
暢想時裝
當大眾品牌開始了全球快銷無差異化時,這邊廂,經濟角度的數(shù)據(jù)告訴我們,“讓流行更簡單,你有我有大家有”,是能夠讓品牌們存活下去的絕佳方法;那邊廂,消費者們一邊吶喊要做不一樣的我,一邊對潮流更新更快價格更便宜的時裝趨之若鶩。這樣矛盾共同體下,能被消費的還剩什么?
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2006年3月,亞馬遜中國(Z.cn)宣布,其“海外購”選品總量歷史性突破千萬級,服飾、鞋靴、珠寶、鐘表、箱包和潮流家居等時尚品類在一個月間就大幅擴容了200多萬,總量超過500萬,幾乎占據(jù)了海外購選品的半壁江山。當中所含品牌有大受歡迎的除了之前大受歡迎的DVF、Rebecca Minkoff、Kate Spade、 CK、DW等,也有新引入的Vera Wang王薇薇、Theory希爾瑞、Sam Edelman、BCBG、DKNY、John Varvatos、FCUK、等高人氣設計師品牌。
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今年年初Apple Store迎來了廣州首間旗艦店的大日子,隨后,同樣是天環(huán)廣場,深受時裝編輯與潮人們寵愛的時裝品牌COS,日前也正式宣布,其2016年春季將于這里開設首間專門店,這也是品牌在中國的第17家門店,也打破廣州一向的“零”店幾率。據(jù)悉新店占地323平米,外墻采用穿孔金屬和鰭狀木結構而成,并配備品牌的男女裝系列。店鋪擺放著由中世紀現(xiàn)代設計師所設計的家具,突顯潔凈線條和自然元素審美觀。
距離不會產生美,隨手可得后穿的是個人品味!
全球快銷的無差異化,應該體現(xiàn)在購買渠道,購買價格以及購買種類上,而這一點在大眾品牌里體現(xiàn)得尤其明顯。打破從前區(qū)域性銷售的盲點,線上線下已逐漸形成比較完善的產業(yè)鏈,消費者所能感受的是不一樣的體驗,從而精力也在“能否買到”轉移到“可否穿好”的層面上,這是對消費個人品位的磨煉,也許更是品牌發(fā)展文化最需要的前提。

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