時尚休閑品牌今年唱主角

    3月28日至31日，在北京舉行的第16屆“中國國際服裝服飾博覽會”（CHIC）上，共有21家泉州服裝企業(yè)參展，創(chuàng)下了泉州企業(yè)參加CHIC有史以來之最。不過，一些曾經(jīng)在CHIC舞臺上大放異彩、如今已躋身閩派男裝領(lǐng)頭羊的品牌，此次卻難覓身影，而21個泉籍服裝品牌有近半數(shù)是CHIC上的新面孔。 　　業(yè)內(nèi)人士對此分析指出，在部分領(lǐng)袖品牌奠定自己的江湖地位之后，泉州服裝品牌已經(jīng)進(jìn)入到新一輪的爆發(fā)期，并將集中在時尚休閑、時尚運動和童裝等領(lǐng)域。      新品牌大秀場 　　“早幾年我們都有參加CHIC，熱情也挺高的。但是我們的品牌發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)比較成熟，參加CHIC已經(jīng)感覺不出太大效果。客觀點說，CHIC應(yīng)該更適合那些新品牌。”這是記者赴北京采訪前，泉州某男裝企業(yè)老總對記者說的話，早在去年7月CHIC開始招商時，這家企業(yè)就婉拒了組委會的邀請。 　　其實，仔細(xì)觀察此次參展的21個泉州籍服裝品牌，并不難發(fā)現(xiàn)，除了馬萊特、卡賓、斯得雅、嗒嘀嗒等少數(shù)幾個老面孔外，多數(shù)是近一兩年才開始參加CHIC，甚至有半數(shù)的品牌是頭一次在CHIC上亮相。 　　比如，去年在CHIC上大做秀場的九牧王男裝，今年自己并沒有出征，而是派出了旗下子品牌特色龍；七匹狼的展區(qū)雖然處于本屆泉州參展品牌中最佳的位置，但這也是七匹狼今年重磅推出的高端設(shè)計師品牌“Septwolves（圣沃斯）”的造勢區(qū)，與以往七匹狼集團(tuán)的任何一個品牌都無關(guān)，也算是新面孔；特步和鴻星爾克這兩家在國內(nèi)體育用品行業(yè)早已是耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，今年出現(xiàn)在CHIC上多少有些令人意外，但特步展出的是旗下運營的“迪斯尼運動”品牌，鴻星爾克則是打出了運動服飾的產(chǎn)品；而國內(nèi)毛衫業(yè)領(lǐng)頭羊的南安萬家美針織，則是攜旗下“賽丹”品牌首次參展；過去以女裝見長的彬伊奴首次參展，則是主推旗下正準(zhǔn)備上市男裝系列，甚至品牌LOGO也變換為獅子頭標(biāo)志。 　　首次參展的石獅狼道服飾，則對今年首次參展只拿到一個“小展位”頗為失望。狼道服飾總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)劉亦群告訴記者，“CHIC這樣的國字號展會，對我們這種新誕生的品牌來說很重要，可以借此提高知名度、招商等等，希望明年可以拿到更大點的展位，也能展現(xiàn)企業(yè)的實力。” 　　已經(jīng)連續(xù)四年亮相的馬萊特服飾，可能是近幾年最忠實于CHIC的泉州服裝品牌。據(jù)介紹，四年前首度參展，彼時剛剛回歸國內(nèi)市場的馬萊特服飾，一舉借助CHIC平臺招商，獲得成功，鞏固了其在華北市場的占有率，讓馬萊特嘗到了CHIC的甜頭。“現(xiàn)在再想通過這個平臺招商的機會已經(jīng)比較少了，不過，我們?nèi)匀粓猿置磕陞⒓樱前阉?dāng)作一個品牌展現(xiàn)的平臺，能借此與經(jīng)銷商做些溝通和互動。”馬萊特服飾副總經(jīng)理李天扶如是說。 　　時尚休閑是新爆發(fā)點 　　過去一直以運動裝備出現(xiàn)在業(yè)界視線的特步、鴻星爾克等，此次出現(xiàn)在CHIC上則令不少業(yè)內(nèi)人士驚訝。其實，隨著奧運元素的爆發(fā)，休閑運動、時尚運動等概念，已經(jīng)成為近年來服裝界最為熱門的話題之一，就如本屆CHIC上，時尚、休閑運動參展的品牌不下10個。從泉州籍服裝企業(yè)去年一年的動作同樣可以看出端倪：特步成為國際時尚運動知名品牌迪斯尼的運營商；虎都去年高調(diào)推出“生活運動”系列；過去一直以外貿(mào)市場為主的超越集團(tuán)，則從2007年參展CHIC后開始進(jìn)入國內(nèi)市場；躍躍欲試的，還包括泉州另一個運動服飾出口巨頭紅瑞興。 　　“時尚運動肯定是未來發(fā)展的主流趨勢１鴻星爾克首席設(shè)計師王子林認(rèn)為，過去不少泉州的運動鞋服企業(yè)一直主打的是專業(yè)運動裝備，甚至是一些鞋類企業(yè)的服裝銷量超過了鞋類的銷量。在王子林看來，這是奧運契機的表現(xiàn)，但奧運同時也是一陣風(fēng)。這陣運動風(fēng)過后，運動服飾如何融入消費者的生活，就必須依靠時尚和休閑的元素。“就像西裝，現(xiàn)在很少有人穿很正統(tǒng)的西裝，西裝已經(jīng)朝著商務(wù)化、休閑化的方向發(fā)展。運動服飾也是這樣的，專業(yè)化的方向肯定要向時尚化和休閑化的方向發(fā)展。”王子林透露說，未來鴻星爾克服飾的發(fā)展趨勢，也是要走時尚化和休閑化的路線。 　　其實，時尚個性化并不僅是運動服飾類品牌角力的方向，以商務(wù)休閑男裝在國內(nèi)男裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地的閩派男裝陣營，也正在成為時尚、個性化男裝的集中地。這里面，包括已經(jīng)在國內(nèi)頗具知名度的“卡賓”、“愛登堡”、“卡銳仕”等。同樣，在本屆CHIC展會上，也走來了像狼道、北緯30度、彬伊奴男裝這樣的本土新生品牌。這類品牌往往主打設(shè)計牌，產(chǎn)品款式設(shè)計風(fēng)格趨于個性化和特立獨行的街頭文化，經(jīng)營模式則往往采取虛擬經(jīng)營等非傳統(tǒng)套路。 　　對此，泉州紡織服裝商會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以泉州為代表的閩派男裝，過去一直是以商務(wù)休閑男裝長于國內(nèi)其他男裝板塊，通過近幾年來的發(fā)展，也確立了如七匹狼、九牧王等一大批男裝領(lǐng)頭羊品牌的地位。“時尚類、個性化的服飾，在泉州服裝產(chǎn)業(yè)，甚至在國內(nèi)其他男裝板塊目前也還缺少領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，都屬于新生力量，這肯定是這幾年競爭最激烈的領(lǐng)域之一。而泉州服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，產(chǎn)業(yè)鏈完整，也使得泉州服飾品牌在該領(lǐng)域能有所作為。” 　　童裝品牌進(jìn)入成熟發(fā)展期 　　本屆CHIC的另一大看點，則是童裝展區(qū)的異軍突起，無論從參展數(shù)量和參展面積上，童裝展區(qū)都創(chuàng)下歷史新高：展區(qū)面積由去年的7000余平方米，猛增至10000平方米，共有86家童裝企業(yè)積極踴躍，近百個參展品牌。這其中，來自泉州的嗒嘀嗒、MOMOCO、野豹、艾艾屋等四大品牌，與眾多國際品牌同臺亮相，展現(xiàn)了泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)舉足輕重的地位。 　　過去幾年，童裝產(chǎn)業(yè)多以批發(fā)市場為主，市場上的品牌幾乎都是偏向于高端的洋品牌。然而，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，內(nèi)需膨脹和消費升級，也慢慢帶動了國內(nèi)童裝品牌發(fā)展。據(jù)中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會2007年度報告顯示，自2006年以來，我國童裝市場蓬勃發(fā)展，正在形成品牌梯隊的轉(zhuǎn)型時期，不斷有新品牌加入市場來改變現(xiàn)有童裝市場的格局，未來童裝市場仍然具有廣闊的發(fā)展空間。 　　在這一市場轉(zhuǎn)型期，泉州童裝品牌大舉進(jìn)入國內(nèi)的時間大概是在2005年左右，以嗒嘀嗒和MOMOCO為主要代表，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。去年中國服裝協(xié)會評選的“2007中國十大童裝”中，嗒嘀嗒、MOMOCO占據(jù)了兩席；而“中國名牌”去年首次將童裝列入評選目錄，上述兩大泉州童裝品牌又雙雙斬獲這一榮譽，充分展示了泉州童裝品牌的實力。 　　“未來幾年，應(yīng)該是泉州童裝品牌快速發(fā)展，品牌走向成熟的階段。”MOMO－CO市場拓展部主管夏祖恩認(rèn)為，目前在國內(nèi)的眾多二三線市場，童裝還是以批發(fā)為主，童裝品牌的渠道擴張還有巨大空間。像嗒嘀嗒目前在國內(nèi)約有700個銷售終端，今年嗒嘀嗒計劃將終端擴張到1000個以上。 　　不過，品牌內(nèi)涵和檔次的局限性，也使得泉州的幾大童裝品牌，不約而同地把市場攻堅的方向放到了二三線市場，而一線大城市仍多數(shù)把控在國際大品牌手上。 　　“國內(nèi)童裝品牌發(fā)展還處于比較初級的階段，泉州童裝的機會很多。但現(xiàn)在還不是和那些一線大品牌分庭抗禮的時候。根據(jù)自己的定位選擇適合自己的市場，不斷磨煉成熟，假以時日，泉州童裝肯定能在一線市場分得一杯羹。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。 　　新板塊上的 　　泉州力量 　　相比本土一些成熟男裝品牌對CHIC逐漸冷淡，一些新崛起的品牌卻表現(xiàn)出了極大的熱情，這是記者在京采訪最大的感受。毫無疑問，這是閩派服飾品牌新一輪爆發(fā)期來臨最明顯的表征之一。 　　和很多泉州“前輩”一樣，這些新崛起的品牌，同樣選擇CHIC這個國內(nèi)頂級的服裝展會，作為提高品牌知名度的途徑。所不同的是，這些新品牌們已經(jīng)很明確地意識到，那些曾被抄襲過無數(shù)次的發(fā)展路線已經(jīng)不再適合自己。他們正在努力尋找更適合自己風(fēng)格的發(fā)展捷徑。比如，“賽丹”一經(jīng)推出，就開始與“斯諾克中國公開賽”這項高端體育賽事進(jìn)行結(jié)合，展現(xiàn)出要占據(jù)中高端市場的欲望；靠貿(mào)易起家劉亦群，則堅持要把“狼道”服飾帶往虛擬經(jīng)營的方向，在他看來，僅是做好設(shè)計和營銷兩塊，就需用他“投入所有精力”。 　　大約從2002年開始，國內(nèi)男裝領(lǐng)域在泉州企業(yè)率先打起的品牌大戰(zhàn)沖擊下，至今已經(jīng)形成閩、浙兩大派系，品牌發(fā)展已較為成熟。相比之下，時尚休閑、時尚運動則仍然處于“江湖混戰(zhàn)”的局勢。而在童裝產(chǎn)業(yè)，泉州童裝從外貿(mào)轉(zhuǎn)型進(jìn)入國內(nèi)市場，雖然已經(jīng)占得先機，但就品牌發(fā)展的成熟度而言，仍有很大的上升空間。顯然，在這些新服裝板塊上，未來幾年泉州力量勢必將大有作為。 　　一是泉州服裝產(chǎn)業(yè)鏈在國內(nèi)獨一無二的完整性，既然已經(jīng)造就了閩派商務(wù)休閑男裝在國內(nèi)的地位，自然也確保時尚休閑、童裝等產(chǎn)業(yè)能有良好的發(fā)展土壤。其次，閩派男裝發(fā)展多年，也使本土產(chǎn)業(yè)沉淀了不少研發(fā)設(shè)計、品牌營銷、通路建設(shè)等方面的寶貴經(jīng)驗，并培養(yǎng)了大批專業(yè)性人才，這是泉州力量不斷積蓄的過程。第三，近年來服裝發(fā)展形勢嚴(yán)峻，外貿(mào)出口面臨“寒冬”，國內(nèi)市場雖大，但競爭也異常激烈，這也迫使企業(yè)必須不斷調(diào)整策略，尋找適合自己的路線，甚至出奇制勝，泉州人身上恰恰就具備了適應(yīng)這種生存環(huán)境的“愛拼敢贏”的性格特征。 　　正因為有上述的種種優(yōu)勢，新板塊上的泉州力量如何崛起，令人充滿了期待。