時尚休閑品牌今年唱主角

    3月28日至31日，在北京舉行的第16屆“中國國際服裝服飾博覽會”（CHIC）上，共有21家泉州服裝企業參展，創下了泉州企業參加CHIC有史以來之最。不過，一些曾經在CHIC舞臺上大放異彩、如今已躋身閩派男裝領頭羊的品牌，此次卻難覓身影，而21個泉籍服裝品牌有近半數是CHIC上的新面孔。 　　業內人士對此分析指出，在部分領袖品牌奠定自己的江湖地位之后，泉州服裝品牌已經進入到新一輪的爆發期，并將集中在時尚休閑、時尚運動和童裝等領域。      新品牌大秀場 　　“早幾年我們都有參加CHIC，熱情也挺高的。但是我們的品牌發展到現在，已經比較成熟，參加CHIC已經感覺不出太大效果?？陀^點說，CHIC應該更適合那些新品牌?！边@是記者赴北京采訪前，泉州某男裝企業老總對記者說的話，早在去年7月CHIC開始招商時，這家企業就婉拒了組委會的邀請。 　　其實，仔細觀察此次參展的21個泉州籍服裝品牌，并不難發現，除了馬萊特、卡賓、斯得雅、嗒嘀嗒等少數幾個老面孔外，多數是近一兩年才開始參加CHIC，甚至有半數的品牌是頭一次在CHIC上亮相。 　　比如，去年在CHIC上大做秀場的九牧王男裝，今年自己并沒有出征，而是派出了旗下子品牌特色龍；七匹狼的展區雖然處于本屆泉州參展品牌中最佳的位置，但這也是七匹狼今年重磅推出的高端設計師品牌“Septwolves（圣沃斯）”的造勢區，與以往七匹狼集團的任何一個品牌都無關，也算是新面孔；特步和鴻星爾克這兩家在國內體育用品行業早已是耳熟能詳的企業，今年出現在CHIC上多少有些令人意外，但特步展出的是旗下運營的“迪斯尼運動”品牌，鴻星爾克則是打出了運動服飾的產品；而國內毛衫業領頭羊的南安萬家美針織，則是攜旗下“賽丹”品牌首次參展；過去以女裝見長的彬伊奴首次參展，則是主推旗下正準備上市男裝系列，甚至品牌LOGO也變換為獅子頭標志。 　　首次參展的石獅狼道服飾，則對今年首次參展只拿到一個“小展位”頗為失望。狼道服飾總經理兼設計總監劉亦群告訴記者，“CHIC這樣的國字號展會，對我們這種新誕生的品牌來說很重要，可以借此提高知名度、招商等等，希望明年可以拿到更大點的展位，也能展現企業的實力?！?　　已經連續四年亮相的馬萊特服飾，可能是近幾年最忠實于CHIC的泉州服裝品牌。據介紹，四年前首度參展，彼時剛剛回歸國內市場的馬萊特服飾，一舉借助CHIC平臺招商，獲得成功，鞏固了其在華北市場的占有率，讓馬萊特嘗到了CHIC的甜頭?！艾F在再想通過這個平臺招商的機會已經比較少了，不過，我們仍然堅持每年參加，是把它當作一個品牌展現的平臺，能借此與經銷商做些溝通和互動?！瘪R萊特服飾副總經理李天扶如是說。 　　時尚休閑是新爆發點 　　過去一直以運動裝備出現在業界視線的特步、鴻星爾克等，此次出現在CHIC上則令不少業內人士驚訝。其實，隨著奧運元素的爆發，休閑運動、時尚運動等概念，已經成為近年來服裝界最為熱門的話題之一，就如本屆CHIC上，時尚、休閑運動參展的品牌不下10個。從泉州籍服裝企業去年一年的動作同樣可以看出端倪：特步成為國際時尚運動知名品牌迪斯尼的運營商；虎都去年高調推出“生活運動”系列；過去一直以外貿市場為主的超越集團，則從2007年參展CHIC后開始進入國內市場；躍躍欲試的，還包括泉州另一個運動服飾出口巨頭紅瑞興。 　　“時尚運動肯定是未來發展的主流趨勢１鴻星爾克首席設計師王子林認為，過去不少泉州的運動鞋服企業一直主打的是專業運動裝備，甚至是一些鞋類企業的服裝銷量超過了鞋類的銷量。在王子林看來，這是奧運契機的表現，但奧運同時也是一陣風。這陣運動風過后，運動服飾如何融入消費者的生活，就必須依靠時尚和休閑的元素。“就像西裝，現在很少有人穿很正統的西裝，西裝已經朝著商務化、休閑化的方向發展。運動服飾也是這樣的，專業化的方向肯定要向時尚化和休閑化的方向發展。”王子林透露說，未來鴻星爾克服飾的發展趨勢，也是要走時尚化和休閑化的路線。 　　其實，時尚個性化并不僅是運動服飾類品牌角力的方向，以商務休閑男裝在國內男裝領域占據一席之地的閩派男裝陣營，也正在成為時尚、個性化男裝的集中地。這里面，包括已經在國內頗具知名度的“卡賓”、“愛登堡”、“卡銳仕”等。同樣，在本屆CHIC展會上，也走來了像狼道、北緯30度、彬伊奴男裝這樣的本土新生品牌。這類品牌往往主打設計牌，產品款式設計風格趨于個性化和特立獨行的街頭文化，經營模式則往往采取虛擬經營等非傳統套路。 　　對此，泉州紡織服裝商會相關負責人認為，以泉州為代表的閩派男裝，過去一直是以商務休閑男裝長于國內其他男裝板塊，通過近幾年來的發展，也確立了如七匹狼、九牧王等一大批男裝領頭羊品牌的地位。“時尚類、個性化的服飾，在泉州服裝產業，甚至在國內其他男裝板塊目前也還缺少領導性的品牌，都屬于新生力量，這肯定是這幾年競爭最激烈的領域之一。而泉州服裝產業基礎扎實，產業鏈完整，也使得泉州服飾品牌在該領域能有所作為?！?　　童裝品牌進入成熟發展期 　　本屆CHIC的另一大看點，則是童裝展區的異軍突起，無論從參展數量和參展面積上，童裝展區都創下歷史新高：展區面積由去年的7000余平方米，猛增至10000平方米，共有86家童裝企業積極踴躍，近百個參展品牌。這其中，來自泉州的嗒嘀嗒、MOMOCO、野豹、艾艾屋等四大品牌，與眾多國際品牌同臺亮相，展現了泉州童裝產業在國內舉足輕重的地位。 　　過去幾年，童裝產業多以批發市場為主，市場上的品牌幾乎都是偏向于高端的洋品牌。然而，隨著國內經濟發展和生活水平的提高，內需膨脹和消費升級，也慢慢帶動了國內童裝品牌發展。據中國服裝協會童裝專業委員會2007年度報告顯示，自2006年以來，我國童裝市場蓬勃發展，正在形成品牌梯隊的轉型時期，不斷有新品牌加入市場來改變現有童裝市場的格局，未來童裝市場仍然具有廣闊的發展空間。 　　在這一市場轉型期，泉州童裝品牌大舉進入國內的時間大概是在2005年左右，以嗒嘀嗒和MOMOCO為主要代表，表現出良好的發展勢頭。去年中國服裝協會評選的“2007中國十大童裝”中，嗒嘀嗒、MOMOCO占據了兩席；而“中國名牌”去年首次將童裝列入評選目錄，上述兩大泉州童裝品牌又雙雙斬獲這一榮譽，充分展示了泉州童裝品牌的實力。 　　“未來幾年，應該是泉州童裝品牌快速發展，品牌走向成熟的階段?！盡OMO－CO市場拓展部主管夏祖恩認為，目前在國內的眾多二三線市場，童裝還是以批發為主，童裝品牌的渠道擴張還有巨大空間。像嗒嘀嗒目前在國內約有700個銷售終端，今年嗒嘀嗒計劃將終端擴張到1000個以上。 　　不過，品牌內涵和檔次的局限性，也使得泉州的幾大童裝品牌，不約而同地把市場攻堅的方向放到了二三線市場，而一線大城市仍多數把控在國際大品牌手上。 　　“國內童裝品牌發展還處于比較初級的階段，泉州童裝的機會很多。但現在還不是和那些一線大品牌分庭抗禮的時候。根據自己的定位選擇適合自己的市場，不斷磨煉成熟，假以時日，泉州童裝肯定能在一線市場分得一杯羹?！睒I內人士認為。 　　新板塊上的 　　泉州力量 　　相比本土一些成熟男裝品牌對CHIC逐漸冷淡，一些新崛起的品牌卻表現出了極大的熱情，這是記者在京采訪最大的感受。毫無疑問，這是閩派服飾品牌新一輪爆發期來臨最明顯的表征之一。 　　和很多泉州“前輩”一樣，這些新崛起的品牌，同樣選擇CHIC這個國內頂級的服裝展會，作為提高品牌知名度的途徑。所不同的是，這些新品牌們已經很明確地意識到，那些曾被抄襲過無數次的發展路線已經不再適合自己。他們正在努力尋找更適合自己風格的發展捷徑。比如，“賽丹”一經推出，就開始與“斯諾克中國公開賽”這項高端體育賽事進行結合，展現出要占據中高端市場的欲望；靠貿易起家劉亦群，則堅持要把“狼道”服飾帶往虛擬經營的方向，在他看來，僅是做好設計和營銷兩塊，就需用他“投入所有精力”。 　　大約從2002年開始，國內男裝領域在泉州企業率先打起的品牌大戰沖擊下，至今已經形成閩、浙兩大派系，品牌發展已較為成熟。相比之下，時尚休閑、時尚運動則仍然處于“江湖混戰”的局勢。而在童裝產業，泉州童裝從外貿轉型進入國內市場，雖然已經占得先機，但就品牌發展的成熟度而言，仍有很大的上升空間。顯然，在這些新服裝板塊上，未來幾年泉州力量勢必將大有作為。 　　一是泉州服裝產業鏈在國內獨一無二的完整性，既然已經造就了閩派商務休閑男裝在國內的地位，自然也確保時尚休閑、童裝等產業能有良好的發展土壤。其次，閩派男裝發展多年，也使本土產業沉淀了不少研發設計、品牌營銷、通路建設等方面的寶貴經驗，并培養了大批專業性人才，這是泉州力量不斷積蓄的過程。第三，近年來服裝發展形勢嚴峻，外貿出口面臨“寒冬”，國內市場雖大，但競爭也異常激烈，這也迫使企業必須不斷調整策略，尋找適合自己的路線，甚至出奇制勝，泉州人身上恰恰就具備了適應這種生存環境的“愛拼敢贏”的性格特征。 　　正因為有上述的種種優勢，新板塊上的泉州力量如何崛起，令人充滿了期待。