Kate Spadeは副線とメンズラインをクローズします。

最近、アメリカの軽豪華會社、Kate Spade&Co.は今年上半期、若い副線Kate Spade Saturdayの19店舗とメンズラインジャックSpadeの12店舗が相次いで閉店し、集中的に中國市場を開拓すると発表しました。

副線とメンズラインを閉鎖し、Kate Spadeが支払うべき価格は3000萬ドルの現金支出と900萬円の現金以外の支出です。

この大きな動きについては、昨年2月だけでなく、Kate Spadeは更に多くの青少年ユーザーを獲得するために、副牌Kate Spade Saturdayを推進しています。価格はコアブランドのKate Spade New＿Yorkの半分です。

しかし、最近の四半期の中で、會社はKate Spade Saturdayの販売が力がないことに気づきました。割引の力が大きすぎて、會社の粗利率と株価に影響を與えました。

最高経営責任者のCraig Leavittは聲明で、「戦略的路線の調整に伴い、コアブランドのKate Spade New_Yorkの長期的発展に焦點を當てる」と述べた。

このため、わずか二年前のKate Spade Saturdayは獨立した運営モードを終了し、ブランドと製品を保留し、Kate Spade New_Yorkで販売する。

そして、Jack Spadeは新しいビジネスモデルを試して、電子商取引プラットフォームを拡張します。

Craig LeavittはRalph＿Laurenを手本にブランドの觸角をアロマ、ジュエリー、腕時計、サングラスまで伸ばし、製品を消費者の日常生活の各方面に拡張すると表しています。

彼は4倍の販売予想を設定しました。40億ドルです。

昨日発表された初歩収益表を見ると、Kate Spadeはこの目標からまだ距離があります。去年の売上高は大體11.3億-11.4億ドルの間で予想されます。

これはアナリストの予想を破りました。

デリバティブラインを除いて、會社は持続的に焦點を合わせます。もう一つの成長點は地理版図にあります。

Kate Spadeは昨日の公告で、香港の高級百貨店チェーングループの連ka仏俊思（Lane Crawford Joyce）傘下のWalton Brownと各50%の株式を持つ合弁會社を設立し、ブランドの中國での成長を加速すると発表しました。

事実上、

2011年には韓國の衣服戀集団（E-land）と合弁會社のKate Spade Chinaを設立し、中國大陸の市場運営を擔當しています。當時の合資期限は10年です。

現在、この本社はニューヨークにある軽奢ブランドで、パートナーの全60%の株式を回収するために、服戀グループに3600萬ドル、Walton Brownは2100萬元を出資しています。Kate Spadeはまた500萬ドルのリストラ費用を支払う予定です。

大膽な色合いで簡潔で有名なKate Spadeが成立してからまだ21年しか経っていません。

アメリカ市場では、同じ軽贅沢なCoach、Michael Krs、Tory Burchなどのブランドと競爭して、アジア市場で人気がありますが、開拓力はずっと限られています。

公式サイトによると、Kate Spadeの中國の店舗數は現在33店舗。

昨年5月、Coachは浙江紹興市で中國で152番目の店舗をオープンしました。

今回の大中華圏パートナーの更迭について、Craig Leavitは公告で、「Walton＿Brownの人間関係と、営業とマーケティングの専門性は、若い活発な生態圏の中で統一的な店舗群を作ることを助け、アジア消費者とのつながりを深めてくれる」と述べました。

合弁企業の長期戦略により、Kate Spadeは中國で100店舗をオープンする。

以前

キャリアグループの業務はハイエンドの贅沢品小売と販売に集中しています。Walton Brownはグループの輸出入業務を擔っています。

現在の中國の軽奢市場が日増しに発展しているのを見て、彼らはWalton Brwonのプラットフォームで中國規模の巨大な新興中産階級市場に進出するつもりです。

昨年12月4日、連カルバーグループはWalton Brownが機能を転換すると発表しました。國際大型中端軽奢ブランドにブランド建設を提供し、小売業から電子商取引、観光小売業、ディスカウントストアまでのマルチチャネル販売をカバーします。

「大中華地區にかんがみての

急速に成長した中産階級は、現在の経営範囲外の新たなビジネスチャンスをもたらしてくれました。

連ka佛載思グループの會長兼最高経営責任者ジェニファー?チェンは、モデルチェンジ聲明で「豊富な市場経験を積んでおり、この新たなチャンスを完全に把握する能力がある」と述べました。

Kate Spadeの発表はまた、ブランドの次のステップ計畫を発表しました。

昨日の業績報告の電話會議でCEOCLIg＿Leavitt氏は、「子供服シリーズの見通しがよく見えました。Gapと協力して発売した休日の子供服シリーズも含めて、Kate_Spade自身の子供服シリーズは數週間後に発売されます。これは私たちを興奮させます?！?/p>