回首匡威CONVERSE: 百年不衰的品牌

　　集復古、流行、環保于一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。在中國市場，現在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星經典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。

　　匡威發展歷程

　　我們所了解的匡威(Converse)是一家創立于20世紀早期的美國運動鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收購。

　　1908年 Marquis Mills Converse在美國馬薩諸塞州創建了一家專門生產運動鞋的公司，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。

　　1917年 第一雙Converse All Star鞋誕生，憑著產品本身的優異特性，成為歷史上最著名的運動鞋之一。自其問世至今，All Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國歷史悠久的品牌如麥當勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levi’s牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象征。

　　1917年 一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯盟，選擇Converse All Star的運動鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star給各大學、高中籃球隊，所以自1921年，Chuck Taylor便與Converse(匡威)簽約，成為其業務代表的一員，展開了Converse(匡威)和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。

　　1923年 Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產品的特色之一，Converse All Star成為籃球鞋的代名詞。

　　1936年 Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念。

　　1936年 Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。

　　1941年 第二次世界大戰期間Converse(匡威)也投入了美國軍需品的生產行列，憑著Converse(匡威)的專業技術，生產了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。

　　1966年 Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

　　1982年 Converse(匡威)在NASDAQ(納斯達克)股票市場掛牌，成為上市公司。

　　1985年 Converse All Star鞋風靡日本，創造極佳業績。

　　1991年 Converse(匡威)成為NBA指定比賽用鞋。

　　1996年 Converse All Star全球銷售超過7億雙。

　　2002年 Converse(匡威)在中國市場份額位居國際運動品牌前三名。

　　2004年 Converse(匡威)運動鞋、休閑鞋及服裝配件的銷售網絡已遍布全球90多個國家和地區，運動用品專賣店和百貨公司專柜超過9000家。

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　　產品系列

　　ALL STAR

　　1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國CONVERSE(匡威)公司誕生，二十世紀初素有"籃球大使"之稱的美國職籃巨星CHUCK TAYLOR(查克·泰勒)對這款新面世的帆布鞋愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，盡情發揮，因此他不管走到哪里，他總會帶有一雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，并根據籃球運動對運動鞋的要求和切身體會，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設計，使它更適合于籃球運動。半個多世紀過去了，全明星經典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄。同麥當勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國傳統文化精神的表徽。ALL STAR原始的設計是利用帆布作為材質，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，符合環保，無污染公害。當時的ALL STAR只有一種顏色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。隨著科技的不斷進步，更多材質譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀七十年代，受嬉皮士風潮的影響，時裝開始向自然、原始感覺靠攏。ALL STAR在當時看來分外復古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡。1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原來鞋面的帆布材質改為皮革，完成ALL STAR歷史上引人注目的變化。以最原始的ALL STAR為藍本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。

　　JACK PURCELL

　　作為CONVERSE經典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設計得名"開口笑"。 JACK PURCELL是由20世紀活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網球與壁球等運動要求與之相適應的耐用而合適的運動鞋，JACK PURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACK PURCELL命名。后來，JACK PURCELL為最高級的運動會提供專用運動鞋，從而博得了歷屆全美國DEBIS杯球賽職業選手的歡迎。 JACK PURCELL上乘的工藝和獨特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JAMES DEAN(詹姆斯·汀)、DUSTIN HOFFMAN(達斯汀·霍夫曼)、BEATLES(甲殼蟲)樂隊的GEORGE HARRISON(喬治·哈里森)都是JACK PURCELL的擁躉。達斯汀·霍夫曼在影片《畢業生》中穿的就是JACK PURCELL。歲月流逝，JACK PURCELL獨特的魅力卻始終如一。2000年，JACK PURCELL登陸中國大陸。黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨一無二的外型設計，講究細節的一貫傳統，盡現經典世家歷久彌新的風華。

　　PRO STAR

　　這個系列的特征就是在鞋面的兩側有個星星加箭頭的標志，腳后跟底部沒任何LOGO，但在后跟最高處有個星星同CONVERSE的英文。PRO STAR獨特的"星箭"標志自CONVERSE始創以來延用至今。"星箭"標志伴隨著J博士(JULIUS ERVING)、"魔術師"約翰遜(EARVIN JOHNSON)、"大鳥"伯德(LARGY BIRD)在NBA賽場上創造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現在，"星箭"標志已不再局限于球鞋。PRO STAR簡單獨特的標志和古樸的配色，教人引發對純真年代的美好回憶，給予復古風潮全新的演繹。在日本、韓國，PRO STAR成為繼JACK PURCELL(開口笑)之后最暢銷的鞋品。

　　ONE STAR

　　當J博士──朱利葉斯·歐文從罰球線起跳扣籃，一個傳奇的名字也隨即鐫刻在了NBA的"萬神殿"上。與J博士的名字一同鐫刻的，還有一個當仁不讓的偉大經典──CONVERSE籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的"魔鞋"，J博士、"魔術師"約翰遜、"大鳥"伯德、 "大媽"拉里、"籃板王"羅德曼和"郵差"馬龍都穿著CONVERSE創造了一段又段膾炙人口的現代神話。

　　STAR 70

　　這個系列設計始于70年代，2000—2003主要靠木村代言推廣，早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面兩側有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細小英文圖案。

　　Special service

　　CONVERSE 特勤靴是CONVERSE 80年制鞋經驗和不斷創新發展的完美結合，由于它的優良特征和卓越的技術很好地滿足了特勤人員。初期的應對象是美國CIA特工，后來CONVERSE生產的特勤靴成為世界各國的特種部隊首選。現在Special service系列的主力對象是美國陸軍Delta Force(三角洲特種部隊)和英國皇家海軍陸戰隊。這個系列很多人叫“一腳蹬”或水手鞋，其款式設計來源于船員和水手的鞋款。

　　品牌歷史

　　1908年――和大多數品牌一樣，Converse(匡威)的由來取自于創辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名從業人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產開始，All Star從此誕生。

　　匡威

　　1917年――第一雙Converse All Star鞋問世，憑著產品本身的優異特性，經過多年不斷的考驗之后，成為歷史上最著名的運動鞋之一。

　　1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯盟，選擇Converse All Star鞋做的運動鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學、高中地籃球隊，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽約，成為業務代表的一員，展開Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。

　　1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞。

　　1935年著名加拿大羽毛球運動員Jack Purcell為Converse設計出創新耐用的Jack Purcell(開口笑)系列，成為Converse的另一經典。

　　1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念。

　　1936年――Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。

　　1941年――二次世界大戰期間Converse(匡威)也投入了美國軍需品的生產行列，憑著Converse(匡威)的專業技術，生產了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。

　　1966年――Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

　　1982年――Converse(匡威)在NASDAQ(納斯達克)股票市場掛牌推出，成為上市公司。

　　1985年――Converse All Star鞋風靡日本，創造極佳業績。

　　1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

　　1996年――All Star全球銷售超過7億雙。

　　2003年——NIKE以三億五百萬美金收購Converse

　　2008年——Converse百年華誕，提出 Welcome To The Converse Century口號

　　匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創作的。ALL STAR，當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

　　最初匡威主要發展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋就是現在的籃球鞋，因為時代的變遷，有了很大的變化。

　　1936年匡威的籃球鞋成為美國代表隊的指定籃球鞋。匡威在業界里面可以說是一個領軍人。1982年匡威公司在美國納斯達克掛牌，整個的股票價格還是可以的。1985年作了一個推廣，在日本有非常輝煌的成績。

　　現在匡威已經是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發展，籃球鞋已經發展到了高科技，過去創作的帆布鞋已經是時尚人事喜歡的品牌。

　　消費者可以從產品上感覺到，這個品牌有經典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經典和時尚的味道，作為一種自我實現，消費在自己的舞臺上不斷的實現。這幾年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現自我，實現自我，這就是匡威過去百年實現的文化。

　　匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。