振り返るコンバースCONVERSE：100年衰えないブランド

復古、流行、環境に配慮したALL STARTキャンバスシューズは、米國文化の精神的象徴であり、その気ままで自由自在で制約のない著用形態で、さらに自分のファッションを追求する若者の忠実な排斥者となっている。中國市場では現在、ALL STARCHUCK TAYLOR（オールスタークラシックキャンバスシューズ）、JACK PURCEL（開口笑）、PRO STAR（クラシックキャンバスシューズ）の3大シリーズが発売されている。

コンバースの発展過程

私たちが知っているコンバース（Converse）は20世紀初頭に設立されたアメリカのスニーカー會社のブランドで、コンバースは2003年にナイキ（Nike）社に買収されました。

1908年にMarquis Mills Converseは、米マサチューセッツ州にスニーカー専門の會社を設立し、自分の姓Converse（コンバース）と命名した。世界初のバスケットボールシューズはConverseが製作した。

1917年に初のConverse All Starシューズが誕生し、製品自體の優れた特性を生かして、歴史上最も有名なスニーカーの1つとなった。オールスターは登場して以來、世界中で知られるスニーカーの代名詞となり、スニーカーの中の「ロールス?ロイス」と呼ばれている。マクドナルドのファストフード、コカ?コーラ飲料、フォード?モーター、Levi’sジーンズなど、米國の歴史あるブランドと同様に、米國の文化精神の象徴となっている。

1917年にチャック?テイラーという若いバスケットボール選手がプロバスケットボール連盟に加入し、Converse All Starのスニーカーを選んだ。大學、高校バスケットボールの各チームにConverse All Starを推薦し続けたため、1921年からConverse（コンバース）と契約し、ビジネス代表の一員となり、Converse（コンバース）とChuck Taylorの伝説的なコラボレーションのページを展開した。

1923年にチャック?テイラーのサインがスニーカーの足首に置かれ、製品の特色の1つとなった。Converse All Starはバスケットボールシューズの代名詞となった。

1936年にChuck Taylorの署名はConverse（コンバース）の商標の一部となり、Converse（コンバース）とは不可分で、運動の場でスニーカーを履くという概念が展開された。

1936年にConverse All Starシューズはアメリカオリンピックバスケットボール代表チームの指定専用シューズとなった。

1941年の第二次世界大戦中にもConverse（コンバース）は米國の軍需品の生産に投入され、Converse（コンバース）の専門技術に基づいて、一連の特殊用途のブーツ、ヘッドカバー、足保護などを生産した。

1966年にConverse All Starが初めてカラーバスケットボールシューズを発売し、60年近くのシングルホワイトのカラー戦略を打ち破った。

1982年にConverse（コンバース）がNASDAQ（ナスダック）株式市場に上場し、上場企業となった。

1985年にConverse All Starシューズが日本を風靡し、素晴らしい業績を上げた。

1991年にConverse（コンバース）がNBA指定試合用シューズとなった。

1996年のConverse All Starの世界販売は7億足を超えた。

2002年にConverse（コンバース）は中國市場で國際スポーツブランドのトップ3にランクインした。

2004年のConverse（コンバース）スニーカー、カジュアルシューズ、アパレル部品の販売ネットワークは世界90以上の國と地域に広がり、スポーツ用品専門店とデパートのコーナーは9000店を超えた。

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製品ファミリ

　　ALL STAR

1917年に世界初のALL STARキャンバスシューズが米CONVERSE（コンバース）社で誕生し、20世紀初頭から「バスケットボール大使」と呼ばれていた米プロバスケットボールスターのCHUCK TAYLOR（チャック?テイラー）は、この新登場のキャンバスシューズに愛著を持ち、ALL STARシューズはバスケットボール選手がコートを縦橫無盡に走り回り、思い切り発揮できると信じていたため、どこに行っても、彼はいつもALL STARキャンバスシューズを持っていて、周りの友人、バスケットボール選手、コーチにALL STARキャンバスシューズを熱心に推薦して、バスケットボール運動の運動靴に対する要求と身を切る體得に基づいて、ALL STARキャンバスシューズの改良設計に自ら參加して、それをバスケットボール運動にもっと適したものにしました。半世紀以上が過ぎ、オールスターの定番スニーカーは世界中で知られるスニーカーの代名詞となっている。世界唯一の単一靴型販売6億足を記録した。マクドナルド、コカ?コーラ、フォード?モーター、リーバイス?ジーンズと同様に米國の伝統文化精神の紋章となっている。ALL STARの原始的なデザインはキャンバスを材質として利用し、耐摩耗性だけでなく、洗濯機で洗浄することができ、環境に優しく、汚染公害がない。當時のALL STARは白という色しかなかった。1966年、ALL STARはカラーシリーズを発売し、長年の単一カラー政策を打ち破った。科學技術の進歩に伴い、革やゴムなどの材質が靴の原料として使われるようになってきた。1970年代、ヒッピーブームの影響を受けて、ファッションは自然や原始的な感覚に近づいてきた。ALL STARは當時から見るととてもレトロで、著回しがとても便利で、どこに著ても自由自在で、生活をシンプルにしていました。1996年、ALL STARはALL STAR 2000を発売し、元の靴面のキャンバス素材を革に変更し、ALL STARの歴史上注目される変化を完成させた。最も原始的なALL STARを元に、最古のスニーカーのために最も美しい外見に著替えた。

　　JACK PURCELL

CONVERSEの定番キャンバスシューズの1つとして、靴の頭の特殊なSMILE曲型のデザインから「開口笑」と名付けられた。JACK PURCELLは20世紀にカナダのバドミントン界で活躍した世界チャンピオンに由來する。バドミントン、テニス、スカッシュなどの運動要求に適応した耐久性と適切な運動靴、JACK PURCELLは靴に対して自ら研究と改良を行い、開発計畫に參加し、その貢獻を記念するために、この運動靴はJACK PURCELLと命名された。その後、JACK PURCELLは最上級の運動會に専用スニーカーを提供し、これによって歴代全米DEBISカップのプロ選手の歓迎を博した。JACK PURCELの上質な工蕓と獨特の造形もハリウッドの上流層に人気がある。ハリウッドの伝説的な映畫スターJAMES DEAN（ジェームズ?ディーン）、DUSTIN HOFFMAN（ダスティン?ホフマン）、BEATLES（ビートルズ）のGEORGE HARRISON（ジョージ?ハリソン）はいずれもJACK PURCELのファンだ。ダスティン?ホフマンが映畫『卒業生』で著ているのはJACK PURCELだ。歳月が流れても、JACK PURCEL獨特の魅力は一貫している。2000年、JACK PURCELは中國大陸に上陸した。黒、白、桃色、カーキ、コーヒー、ブルー、ネイビー、アップルグリーンなどのカラフルな色彩が輝いて登場し、摩耗に耐えてしなやかなキャンバスの靴の表面、唯一無二の外形デザイン、細部にこだわった一貫した伝統、経典舊家の久しく新しい風華を體現している。

　　PRO STAR

このシリーズの特徴は、靴の表面の両側に星と矢印のマークがあり、かかとの底にはLOGOが何もないが、かかとの一番高いところに星とCONVERSEの英語があることだ。PRO STAR獨自の「スターアロー」ロゴは、CONVERSEの創業以來現在まで使用されています。「スター?アロー」のマークは、J博士（JULIUS ERVING）、「魔術師」ジョンソン（EARVIN JOHNSON）、「大鳥」バード（LARGY BIRD）がNBAの競技場で人口に膾炙したリバウンド神話を作り出したことに伴っている。現在、「星矢」のマークは靴に限られていない。PRO STARのシンプルでユニークなロゴと古風な配色は、純真な年代への美しい思い出を呼び起こし、レトロブームに新たな演出を與える。日本、韓國ではJACK PURCEL（開口笑）に次ぐベストセラーとなったPRO STAR。

　　ONE STAR

J博士のジュリアス?オーウェンがフリースローラインからダンクシュートをすると、伝説の名前がNBAの「萬神殿」に刻まれた。J博士の名とともに刻まれたのは、仁に譲らない偉大な古典であるCONVERSEバスケットシューズだ。古代神話の精霊の神通力の「魔の靴」のように、J博士、「魔術師」ジョンソン、「大鳥」バード、「おばさん」ラリー、「リバウンド王」ロッドマン、「郵便配達人」マロンは、CONVERSEを履いて人口に膾炙した現代神話を作り出した。

　　STAR 70

このシリーズのデザインは70年代に始まり、2000-2003は主に木村の代弁によって普及し、初期は木村靴の一つとも呼ばれていた。その主な特徴は靴の表面の両側に星の模様があり、星の両側にそれぞれ2本の斜線がある。かかとにはALL STAR以外にも細かい英語の模様があります。

　　Special service

CONVERSE特勤靴はCONVERSEの80年の靴作りの経験と絶えず革新的な発展の完璧な結合であり、その優れた特徴と卓越した技術が特勤者をよく満足させたためである。初期の対象は米CIA工作員だったが、その後CONVERSE製の工作靴が世界各國の特殊部隊の第一選択となった。現在のSpecial serviceシリーズの主力対象は米陸軍デルタフォース（デルタ特殊部隊）と英國王立海兵隊。このシリーズの多くは「ワンステップ」やセーラーシューズと呼ばれており、そのデザインは船員やセーラーの靴のモデルに由來している。

ブランド履歴

1908年――ほとんどのブランドと同様、Converse（コンバース）の由來は創設者Marquis M.Converse氏の姓に由來し、マサチューセッツ州工場の最初の製品生産から従業員15人がスタートし、All Starが誕生した。

匡威

1917年――最初のConverse All Starシューズが登場し、製品自體の優れた特性をもとに、長年の試練を経て、歴史上最も有名なスニーカーの一つとなった。

1917年――チャック?テイラーという若いバスケットボール選手がプロバスケットボール連盟に加入し、Converse All Starシューズで作ったスニーカーを選んだ。彼はConverse All Starを大學や高校のバスケットボールチームに売ることを絶えず推薦したため、1921年、Chuck TaylorはConverseコンバースと契約し、ビジネス代表の一員となり、ConverseとChuck Taylorの伝説的なコラボレーションのページを展開した。

1923年――チャックテイラーのサインはスニーカーの足首に置かれ、製品の特色の一つとなり、オールスターはバスケットボールシューズの代名詞となった。

1935年に有名なカナダのバドミントン選手Jack PurcellはConverseのために革新的で耐久性のあるJack Purcell（開口笑）シリーズを設計し、Converseのもう一つの古典となった。

1936年――Chuck Taylorの署名はConverse（コンバース）商標の一部となり、Converse（コンバース）と不可分であり、運動の場でスニーカーを履くという概念を展開した。

1936年――Converse All Star靴はアメリカオリンピックバスケットボール代表チームの指定専用靴となった。

1941年―第二次世界大戦中にもConverse（コンバース）は米國の軍需品の生産に投入され、Converse（コンバース）の専門技術に基づいて、一連の特殊用途のブーツ、ヘッドカバー、足保護などを生産した。

1966年――Converse All Starは初めてカラーバスケットボールシューズを発売し、60年近くの単一白色の色彩戦略を打ち破った。

1982年――Converse（コンバース）がNASDAQ（ナスダック）株式市場に上場し、上場企業となった。

1985年――Converse All Star靴は日本を風靡し、すばらしい業績を創造した。

1991年――ConverseはNBA指定試合用シューズとなった。

1996年――All Starの世界販売は7億足を超えた。

2003年-ナイキがConverseを3億500萬ドルで買収

2008年——Converse百年の誕生日、Welcome To The Converse Centuryスローガンを提出

コンバースの歴史は百年あり、1908年にコンバース氏がアメリカでコンバースブランドを立ち上げた。最初のバスケットボールシューズは1917年にコンバースによって作られた。ALL STARは、當時有名な選手として契約することができた。1923年、コンバースは世界中のバスケットボールシューズの代名詞となった。

最初はコンバースが主にバスケットシューズを発展させたが、昔はキャンバスシューズが今のバスケットシューズだとは想像できなかった。時代の移り変わりで大きな変化があった。

1936年にはコンバースのバスケットシューズがアメリカ代表の指定バスケットシューズとなった。コンバースは業界ではリーダーと言える。1982年には米ナスダックに上場したが、株価全體では可能だった。1985年に普及し、日本では非常に輝かしい成績を収めた。

現在、コンバースはNBAの指定靴となっており、その後進化してきた。科學技術の発展に伴い、バスケットボールシューズはハイテクに発展し、過去に創作されたキャンバスシューズはすでにファッション人事が好むブランドである。

消費者は製品から感じることができて、このブランドは経典とファッションの味があって、コンバースブランドは次第にその経典とファッションの味を通して、1種の自己実現として、消費は自分の舞臺の上で絶えず実現しています。ここ數年は「BE A STAR」という概念を打ち出しており、一人一人が自分の舞臺で自分を見せ、自分を実現したいという意味で、これがコンバースが過去100年で実現した文化だ。

コンバースというブランドはアメリカでは百年の歴史があり、アメリカ人の心の中ではマクドナルド、コカ?コーラのように、百年衰えないブランドです。