80年代的中國服飾時尚記憶

1979年， 皮爾卡丹 在長安街上漫步的照片，成為一個時代的標志性圖片

皮爾卡丹：開啟中國時尚的大門

　　“我去過中國15次，是第一個闖入中國的西方服裝設計師，現在在中國擁有30多個項目。我一生的最愛，就是開創第一!”

　　皮爾·卡丹對中國的情誼，源于一幅掛毯。

　　1976年，中國輕工產品博覽會在巴黎舉行，手工編織的掛毯《萬里長城》，令皮爾·卡丹心馳神往。他斥巨資買下這幅掛毯。此后，皮爾·卡丹開始了進入中國市場的運作。當時的中國尚未真正打開國門，皮爾·卡丹進入中國市場的念頭不斷被朋友們“潑冷水”：“中國沒有時裝，中國人不會給你一分錢!”

　　1979年3月19日，皮爾·卡丹領著12個模特在北京民族文化宮辦了新中國第一場時裝表演。

　　1979年3月19日，作為第一位來到中國的歐洲服裝設計師，皮爾·卡丹領著12個洋模特在北京民族文化宮辦了新中國第一場時裝表演。臺上模特邁著貓步、身上時裝顏色很炫，臺下觀眾屏住呼吸、衣裳的顏色只有黑、灰、綠還有藍。

　　當模特將外衣掀開時，觀眾們被驚得變成往后躲閃的人浪。國人第一次感受到國際時裝的魔力。皮爾卡丹這個品牌之后在很長的一段時間里成為了身份的象征，可以說它是國人第一個認識的國際大牌。

　　美聯社記者曾為皮爾·卡丹拍過這樣一張照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上隨意搭條圍巾、雙手插在衣兜里的皮爾·卡丹走在長安街上，他身后那群穿著藍色工作服的工人，以及一邊那個戴著解放帽、捂著皺巴巴對襟棉襖的老農都像看外星人一樣望著皮爾·卡丹……那是那個時代標志性的一張圖片。

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　　1985年5月，已經在世界時裝史上畫下25年燦爛筆跡的Yves Saint Maison de la VANILLELa Maison de la VANILLE urent，在結束了他于紐約大都會博物館的時裝巡展后，將這次展覽帶到了北京的中國美術館。

　　1985年5月，已經在世界時裝史上畫下25年燦爛筆跡的Yves Saint Maison de la VANILLELa Maison de la VANILLE urent，在結束了他于紐約大都會博物館的時裝巡展后，將這次展覽帶到了北京的中國美術館。

　　還未完全從藍色的統一著裝海洋中解放出來的中國人，在陳放藝術品的場館中偶然地開始了他們和時裝與藝術的第一次接觸，關于Yves Saint Lau rent的中文翻譯也不是今天的“ 圣羅蘭”，而是“伊夫-圣-洛郎”。

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　　沒有玻璃柜子遮擋的假人模特穿著這些線條夸張，寬肩墊粗腰帶，來自巴黎的時裝沖擊了中國文藝青年的視覺

　　這次的展覽帶來了他過去25年的代表作品，沒有玻璃柜子遮擋的假人模特穿著這些線條夸張，寬肩墊粗腰帶，來自巴黎的時裝沖擊了中國文藝青年的視覺。

　　在印象中憑著限量票據才能買到的布料衣服，卻可以像藝術品一樣陳列在殿堂之上。在1985年之前的中國，這是不可想象的，而這一次，應該也是發生中國的第一次藝術與時裝的融合。

　　這次展覽的宣傳品上印著他名字的優雅中譯名——“伊夫-圣-洛郎”，這個充滿中國神話與水墨畫聯想的名字可惜不能沿用到今天。

　　對于中國人來說，“時尚”一詞意味著什么?上世紀80年代，人們也許認為，這是買皮爾·卡丹或夢特嬌;21世紀初，這個名詞可能意味著Gucci或者Hermès的皮包;2008年，“時尚”兩字則遠遠不是滿街可見的Logo可以代表的——它包括著除消費以外，頂級品牌背后蘊藏的文化，以及人們由此被改變的生活方式。

　　1984年的中國有這樣一個說法：“一條皮爾·卡丹的皮帶在廣州賣到1000元人民幣，市面上一頭黃牛連皮帶肉帶骨頭也賣1000元。當然，你牽一頭牛不能代表富有，但你如果敢把一頭牛變成一根皮帶系腰上，你就‘真牛’了。”

　　作為最早進入中國的西方時裝品牌之一，皮爾·卡丹由此而享受著時尚傳教士的地位。盡管她那時正在經歷著不能被理解的掙扎——在平均月收入為幾十元的城市賣500元的襯衫，還死也不許降價。幸運的是，在挺過了80年代未的幾年適應期后，深圳股市和房地產熱造就了中國第一批有消費能力的富豪。皮爾·卡丹和稍后出現的夢特嬌、花花公子等品牌，被國人視為改頭換面必選的外國名牌來追捧。此時，中國這個大得令人垂涎的新鮮市場，開始受到真正時尚主角的注意。

　　“如果說我當時來中國是下定決心的話，是有點過了。”1991年， 杰尼亞 成為進入王府飯店的第一家品牌直營店，其總裁Paolo Zegna在17年后參加“中歐首屆奢侈品高峰論壇”時承認：早在80年代，他因為尋找最佳羊毛產地來到這個國家時，因為親眼看到了第一家法國餐館和夜總會、酒吧的開張，他腦子里便靈光一閃。“當時我想，中國人如果有錢要花的話，一定也先要把衣服弄得好一點”。這個純粹出于商人本能的想法，讓他不顧朋友的阻攔，把店開進了1991年的王府飯店。

　　Zegna的嘗試在今天看來充滿了勇氣，因為他是第一個讓國人知道， 一個頂級品牌對于面料和裁剪講究之處的人。所以,盡管當時杰尼亞一件襯衣的價格比其它品牌產品高出很多，但是生意做得還不錯，一年之內他們在 上海 又開了一家店。在這樣的形勢下，在接下來的1992年，真正的時尚主角——LVMH旗下的Louis Vuitton在王府飯店開設了她在大陸地區的第一家品牌專賣店。

　　相比較于幾年后的積極和活躍，90年代初的中國還只是大牌們疑慮重重的試水之地。Zegna、LV等品牌陸續來到北京，首選之地均為五星級的王府飯店精品廊。主要原因是，除去消費能力有保證，這里也能充分顯現小眾消費的神秘性。對于此時的中國人來說，頂級時尚品牌，就像王府飯店一樣高不可攀又引人遐思。