以設(shè)計師命名的服裝品牌（8）——D&G

　　D&G于1994年推出，作為Dolce&Gabbana的副線，成為年輕人向往的歐洲風(fēng)格的流行標志。目前，D&G的風(fēng)頭已經(jīng)大大超過了它的一線品牌。用古靈精怪來形容這個品牌一點也不過分，被稱為最佳時尚二人組的兩位品牌設(shè)計師以其另類時裝風(fēng)格征服了大批年輕人。 D&G深深迷戀西西里的古典浪漫，結(jié)合了來自意大利的萬種風(fēng)情，其匪夷所思的搭配將古典與現(xiàn)代生動地糅合在一起，給人強烈的視覺沖擊。成為給時尚圈帶來活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意的品牌。

　　主牌：Dolce&Gabbana

　　Dolce&Gabbana這一品牌的標志來自于它的兩位創(chuàng)辦人的名字Domenico Dolce(生于：1958年)和Stefano Gabbana(生于：1962年)。他們的時裝店總部設(shè)在米蘭，其與Gucci和Prada等品牌一同振興了意大利的時裝工業(yè)。　　Domenico Dolce，1958年8月13日出生于地中海之最大島嶼西西里島Palermo附近的Polizzi Generosa。他很小便開始了在其父親Saverio的小服裝廠做設(shè)計師。　　具有威尼斯血統(tǒng)的Stefano Gabbana，1962年11月14日在米蘭出生。他先是學(xué)習(xí)圖形設(shè)計與繪畫，后來又對時裝產(chǎn)生了莫大的興趣他倆相遇后在米蘭的一家時裝店做了兩年的助理設(shè)計師工作，后來他們決定開一家自己的設(shè)計室。基于表達與傳遞一種奇特的、極具個人品味的新理念，這兩個人走到了一起，開始了他們的友好合作，共同分享對巴洛克時期藝術(shù)和建筑風(fēng)格的喜愛。1985年，他們將兩個人的名字合二為一組建了自己的公司。鑒賞其設(shè)計成品我們就可以體會出，這兩位合作伙伴的大部分創(chuàng)作靈感均來自于Dolce這位西西里人的設(shè)計理念。　　Dolce&Gabbana首次在時裝界脫穎而出是于1985年在米蘭時裝秀上展示他們的以三種名稱命名的新概念產(chǎn)品系列。這兩位"二重唱者"為取得這次突破付出了很大的心血，其取得成功的另一重要因素當然還取決于當時觀看這場秀的記者和觀眾們的認同。

　　這一品牌是標有"意大利制造"的產(chǎn)品的新生代的頂級代表，很快便享譽全球。首次的成功給予了Dolce & Gabbana極大的信心，得以使他們在時裝設(shè)計上沿著其自己獨特的視角繼續(xù)創(chuàng)造屬于他們自己的時裝品牌。自此，其產(chǎn)品經(jīng)營范圍便漸漸擴大開來。　　1988年，Dolce & Gabbana 同Onward Kashiyama簽約，開始向日本配送他們的產(chǎn)品。而就于上一年(1987年)，Dolce & Gabbana 發(fā)布了針織衣物系列。　　1989年Dolce & Gabbana 的第一批女用貼身內(nèi)衣褲及沙灘裝套裝系列上市。緊于其后的1990年，Dolce & Gabbana男裝產(chǎn)品誕生。　　此后，Dolce & Gabbana又與Genny集團簽署了長期協(xié)議，為他們設(shè)計同樣的產(chǎn)品系列。然后，Dolce & Gabbana又開了多家流行女裝精品店。第一家是在米蘭，然后是在香港、新加坡、臺北及韓國的漢城。

{page_break}

　　副牌：D&G

　　D&G于1994年推出，作為Dolce&Gabbana的副線，延續(xù)一線品牌精神的同時，更加入幽默風(fēng)趣而狂放的元素，以此來吸引年輕人，狂野的豹紋曾經(jīng)一度是D&G的代表性圖案，成為年輕人向往的歐洲風(fēng)格的流行標志。目前，D&G的風(fēng)頭已經(jīng)大大超過了它的一線品牌。用古靈精怪來形容這個品牌一點也不過分，　　被稱為最佳時尚二人組的兩位品牌設(shè)計師以其另類時裝風(fēng)格征服了大批年輕人。不論在款式及顏色上，都顯得年輕許多。而在設(shè)計上，則大量運用了各種具有彈性的材質(zhì)，加上鮮艷的顏色，使其服裝時髦且容易穿著。D&G也正是年輕人精神的體現(xiàn)，代表著自由、個性的年輕化風(fēng)格，身上有時還帶著些反叛的味道。

　　設(shè)計師介紹：

　　Domenico Dolce ,Stefano Gabbana　　設(shè)計師杜梅尼科· 多爾奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬諾·嘉班納(Stefano Gabbana) 。

　　杜梅尼科· 多爾奇 (Domenico Dolce) ，1958年8月13日出生于地中海之最大島嶼西西里島Palermo附近的Polizzi Generosa。他很小便開始了在其父親Saverio的小服裝廠選布料、剪裁、與裁縫。具有威尼斯血統(tǒng)的斯蒂芬諾·嘉班納 (Stefano Gabbana) ，1962年11月14日在米蘭出生。他先是學(xué)習(xí)圖形設(shè)計與繪畫，后來又對時裝產(chǎn)生了莫大的興趣。在攜手共創(chuàng)杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 品牌前，2人人生的道路是全然不同的，直到他們在米蘭相遇，才促成杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 品牌的誕生。

{page_break}

　　杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 2位設(shè)計師的名言：

　　“我的夢想就是做一位裁縫，開家小工作室，專門為女性做美麗的衣服。我會有自己的老顧客、自己的沙發(fā)，我會請他們喝茶，享受安逸的氣氛。”--Domenico Dolce

　　“我的夢想是每天從2點整工作到2點一刻，其余時間我要去做按摩、去購物、去花錢。”--Stefano Gabbana

　　品牌故事：

　　Domenico Dolce 和Stefano Gabbana兩個意大利人，在攜手共創(chuàng)Dolce & Gabbana品牌前，人生的道路是全然不同的，一個小時便常跟隨父親在小服飾店內(nèi)選布料、剪裁、與裁縫，另一個則與時裝完搭不上關(guān)系，直到他們在米蘭相遇，才促成Dolce & Gabbana的誕生。

　　Dolce & Gabbana的作風(fēng)非常獨特，創(chuàng)業(yè)之初步不但婉拒交付大成衣工廠代工生產(chǎn)，堅持自己制版、裁縫、樣品和裝飾配件及所有服裝，還只任用非職業(yè)模特兒走秀，對于當時講究排場的時裝界，是相當獨樹一格的。展示會中經(jīng)常播放古典音樂、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所經(jīng)營出的南意大利西西里島風(fēng)情，幾乎以成為Dolce & Gabbana獨特的標志風(fēng)格。 Dolce & Gabbana的服裝一直都以天主教婦女身上的黑色作為最主要的用色，南歐宗教色彩也轉(zhuǎn)移為圖案的表現(xiàn)上。除了南意大利西西里島的創(chuàng)作靈感，強調(diào)性感的曲線，像是內(nèi)衣式的背心剪裁搭配西裝，是Dolce & Gabbana最典型的服裝造型。 意大利女性穿著講究飾品，使得Dolce & Gabbana的配件都顯得相當華麗，從皮草制的復(fù)古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具Dolce & Gabbana設(shè)計風(fēng)格。與飾品相較，Dolce & Gabbana的眼鏡就顯得較為低調(diào)，避免復(fù)雜的金屬裝飾，復(fù)古簡單的設(shè)計，突顯出干練的都會氣質(zhì)。

　　90年代初內(nèi)衣外穿的風(fēng)潮，奠定了Dolce & Gabbana內(nèi)衣與泳裝系列復(fù)古風(fēng)格的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)造型的內(nèi)衣成為重要的搭配單品。而其所推出的香水更獲得許多大大小小的獎項。值得一提的是Dolce & Gabbana并不等于D&G，D&G是它近年來越來越受歡迎的年輕副牌。兩者結(jié)合了來自意大利的萬種風(fēng)情，為時尚圈帶來活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意。

　　D&G品牌的取消

　　D&G的成功在時尚界有目共睹，甚至副牌的銷售超越了主牌。而業(yè)界普遍的看法是，副牌的相對平價路線使主牌的奢侈品市場萎縮，當人們能買到一個品牌，無論主牌副牌的較為廉價的產(chǎn)品時，大多數(shù)人都選擇較為廉價者。主牌Dolce & Gabbana名稱較為復(fù)雜，而D&G像是Dolce & Gabbana的簡寫，這無疑就是降低了Dolce & Gabbana的品牌價值。　　副牌理論認為，當一件300美元的Dolce & Gabbana連衣裙掛在同一品牌3000美元的裙子旁時，消費者對于這一品牌所傳達的品質(zhì)或價值必然存在疑惑。“Dolce的高端品牌是時尚價值的體現(xiàn)，而價格較低的副牌減弱了消費者的這種理念。”時尚消費咨詢師Jim Taylor說。　　事實上，Taylor先生的這一觀點已在這周的奢侈品公司高官培訓(xùn)中提到過。他認為，如今的奢侈品公司正不斷制造品牌分層而導(dǎo)致消費者的購買疑惑。“高端消費者最大的煩惱就是，一個品牌提供給他們不同檔次不同質(zhì)量的產(chǎn)品，”他在猶他州的美國時尚峰會中說。從另一方面來說，Dolce & Gabbana似乎已經(jīng)被其副牌所影響，在時尚消費者心中的價值，似乎不如從前了。　　盡管使用了不同的商標，甚至在商品陳列上也刻意將它與其它系列區(qū)分開來，如今的奢侈品品牌卻開始不打算將它們作為兩個品牌來運營。同樣的在H&M中也有類似的例子，作為H&M一個相對獨立的系列Divided擁有相當豐富的款式與類別，但它始終只作為H&M的一個“少年”系列出現(xiàn)，僅在H&M的老家斯德哥爾摩的擁有部分單獨的概念店。至于副線這回事，還是留給有閑又缺錢的品牌吧。