由海外奢侈品牌代購受挫判刑引發的品牌市場銷路思考

　　北京離職空姐因多次大量攜帶從韓國免稅店購買的化妝品入境而未申報，法院認定她偷逃海關進口環節稅113萬余元，近日一審以“走私普通貨物罪”判刑11年。此案將一向低調的代購行業推到了風口浪尖之上，網上代購涉嫌走私，隨時可能成為國內相關部門的打擊對象，讓這些從業者感到惶恐不安，不少海外代購商家萌生退意。對此有專家建議，盡快對網上海外代購立法予以完善。

　　重刑之下商家萌生退意

　　“離職空姐代購化妝品逃稅上百萬，獲刑11年”(以下簡稱“前空姐代購獲刑”)的案件經媒體披露后，在海外代購的賣家和買家中都產生不小的震動，公眾和網店對此一片唏噓。當當網CEO李國慶發微博稱，網上代購是新生事物，無論什么規定應從規定正式頒布之日起執行，而對過去不該追究!

　　據此新聞推出的調查顯示，14.8%的網友(372票)表示“支持，偷稅違法，此舉以儆效尤”;25.1%的網友(631票)表示“反對，網購是新生事物，應既往不咎”;58.8%的網友(1481票)表示“建議，完善法律法規，讓網上代購有法可依”。

　　雖然反對判刑以及建議完善法律法規的占絕大多數，但淘寶網上已經有一些海外代購商家萌生退意。

　　記者在淘寶首頁搜索“海外代購”，發現有近11萬種商品可供選擇，而淘寶網全球購頻道也在正常運行，幾家店鋪客服人員均表示貨品是從日韓、歐洲等地的機場或商場的免稅專柜購得。談及代購獲刑，很多店主感到不安。

　　“不少海外代購都是留學生，做代購就是為了賺點錢，但今年對海外代購的限制越來越多，如今又說搞代購是犯法，還一判就11年，這行是不是混到頭了?”一家經營化妝品的代購商家告訴記者，她準備把現有的貨盡快出手，然后轉做其他業務。

　　一位經營天美時、CASIO等知名手表品牌的海外代購商家表示，離職空姐獲刑11年的事情，讓他對代購行業的發展方向感到迷茫，“今年生意本身就不好做，現在還會抓起來判11年，經營風險越來越大”。

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　　海外代購再受重挫

　　“前空姐代購獲刑”只是今年相關部門加強海外代購行業監管力度的信號之一。

　　今年4月，海關總署發布新規，對進境物品完稅價格進行調整，同時規定境外快遞企業使用EMS清關派送的包裹，不得按照進境郵遞物品辦理手續。只有通過對方國家郵政企業，交由中國郵政在內地投遞的包裹可以使用。

　　據了解，代購物品的主要入境途徑有常規貨物運輸、私人包裹郵遞、個人攜帶通關等，之前多是通過轉運公司走EMS清關多批次入境。新規一下子讓絕大部分轉運型海外物流公司在國內的業務中斷。

　　另外，所有境外快遞企業須使用EMS清關，這意味著代購人通過第三方海外轉運公司進行托運的包裹，很多須按照貿易貨物通關，需要被檢查補繳稅。直接導致代購物品的價格上升，轉運快遞公司也重新調整價格，有的漲幅在50%以上，代購商品的價格優勢大受影響。

　　海關新政的頒布讓海外代購進入到了一個低谷期，目前剛剛有了明顯回升。據業內人士介紹，一方面是當初離開的賣家部分已經回歸，而另一方面是曾經被海關新政卡死進貨渠道的商戶找到了新的方法。

　　但此次“前空姐代購獲刑”卻讓剛剛緩過來的海外代購一下被打回了原形，目前已有部分商家關門歇業。業內人士表示，4月頒布的海關新政已經讓使用跨境包裹進貨的商家無利可圖，如果按照“獲刑11年”的判罰標準得以推廣，“人肉快遞”的模式也將無法使用，為了有利可圖，可能會迫使更多的商家鋌而走險，轉向走私渠道。

　　引發行業危機面臨洗牌

　　據中國電子商務研究中心調查，2011年我國海外代購市場交易規模達265億元，同比增長120.83%，預計今年飆升至480億元。目前，化妝品、奶粉、箱包占據代購商品三強，緊隨其后的是服裝、電子產品等。

　　除了海外代購的商品價格便宜外，也有對產品品質的青睞。近年來，不斷有國內嬰幼兒奶粉曝出安全事故，這導致稍有消費能力的家長都會選擇外資品牌。

　　業內專家表示，國內的市場不能完全滿足老百姓的消費需求，加上互聯網這樣的新技術興起，網購日益發達，人們聯絡更加方便，這才有了代購迅速成長的土壤。政府部門應正視百姓的需求，依法懲處違法行為，但對正當需求，應想辦法滿足，出臺相應政策，不要“殺雞儆猴”。

　　而眾多海外代購賣家如今正處在一個很尷尬的境地：如果提高售價，將進口稅轉嫁給消費者，將失去競爭優勢;如果不提價，那賺取的利潤還不夠繳納稅款，甚至還會讓部分商家鋌而走險，“此次事件或將成為一個契機，讓海外代購進行一次洗牌”。

　　消費者也紛紛呼吁，盡快對海外代購立法予以完善，以便讓更多人能在合理合法的情況下購買到價廉物美的商品。但有業內人士指出，能夠解決這一問題的方法是真正施行國內國外同價。