市場研究：貝恩發(fā)布中國市場奢侈品消費(fèi)情況

　　貝恩公司最新發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場》報(bào)告顯示，中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%，連續(xù)5年的飛速增長暫告一段落。但是，貝恩預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場在2023年第 一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。

　　2022年初，中國奢侈品市場取得強(qiáng)勢開頭，但第二季度開始的各地疫情反復(fù)造成消費(fèi)高開低走。同時(shí)，房地產(chǎn)市場降溫、收入不確定性增加以及對(duì)新冠疫情的擔(dān)憂削弱了消費(fèi)者信心。

　　報(bào)告顯示，幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場下滑帶來的影響，但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱，表現(xiàn)也相對(duì)較好。

　　例如：線上渠道滲透率高達(dá)50%的奢侈美妝品類僅縮水了6%左右。

　　其他品類的線上渠道滲透率相對(duì)較低（10%-15%），受疫情的影響也相對(duì)較大。

　　其中，腕表市場下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水了20%-25%；時(shí)裝和生活方式品類下滑15%-20%；珠寶和皮具品類略好，下滑10%-15%。

　　報(bào)告指出，非美妝品類的表現(xiàn)與歷史趨勢一致——在遭遇下滑時(shí)，珠寶和皮具品類的表現(xiàn)往往是好的，其次為時(shí)裝品類，而腕表品類表現(xiàn)最弱。