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市場研究:貝恩發布中國市場奢侈品消費情況
貝恩公司最新發布的《2022年中國奢侈品市場》報告顯示,中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%,連續5年的飛速增長暫告一段落。但是,貝恩預計,中國奢侈品市場在2023年第 一季度結束前將重歸正向發展。
2022年初,中國奢侈品市場取得強勢開頭,但第二季度開始的各地疫情反復造成消費高開低走。同時,房地產市場降溫、收入不確定性增加以及對新冠疫情的擔憂削弱了消費者信心。
報告顯示,幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場下滑帶來的影響,但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱,表現也相對較好。
例如:線上渠道滲透率高達50%的奢侈美妝品類僅縮水了6%左右。
其他品類的線上渠道滲透率相對較低(10%-15%),受疫情的影響也相對較大。
其中,腕表市場下滑最為嚴重,相比2021年縮水了20%-25%;時裝和生活方式品類下滑15%-20%;珠寶和皮具品類略好,下滑10%-15%。
報告指出,非美妝品類的表現與歷史趨勢一致——在遭遇下滑時,珠寶和皮具品類的表現往往是好的,其次為時裝品類,而腕表品類表現最弱。

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