市場(chǎng)研究：貝恩發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)情況

　　貝恩公司最新發(fā)布的《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2022年同比下滑10%，連續(xù)5年的飛速增長(zhǎng)暫告一段落。但是，貝恩預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2023年第 一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。

　　2022年初，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)取得強(qiáng)勢(shì)開(kāi)頭，但第二季度開(kāi)始的各地疫情反復(fù)造成消費(fèi)高開(kāi)低走。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫、收入不確定性增加以及對(duì)新冠疫情的擔(dān)憂(yōu)削弱了消費(fèi)者信心。

　　報(bào)告顯示，幾乎所有奢侈品品類(lèi)都遭遇了市場(chǎng)下滑帶來(lái)的影響，但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類(lèi)受到疫情的影響較弱，表現(xiàn)也相對(duì)較好。

　　例如：線上渠道滲透率高達(dá)50%的奢侈美妝品類(lèi)僅縮水了6%左右。

　　其他品類(lèi)的線上渠道滲透率相對(duì)較低（10%-15%），受疫情的影響也相對(duì)較大。

　　其中，腕表市場(chǎng)下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水了20%-25%；時(shí)裝和生活方式品類(lèi)下滑15%-20%；珠寶和皮具品類(lèi)略好，下滑10%-15%。

　　報(bào)告指出，非美妝品類(lèi)的表現(xiàn)與歷史趨勢(shì)一致——在遭遇下滑時(shí)，珠寶和皮具品類(lèi)的表現(xiàn)往往是好的，其次為時(shí)裝品類(lèi)，而腕表品類(lèi)表現(xiàn)最弱。