虛假宣傳事件頻發(fā) 中國鞋企別被“閃了腰”

　　高科技、環(huán)保越來越多的新事物充斥消費者的眼中，并為此買單。鞋業(yè)開始挖空心思迎合消費者，把高科技、環(huán)保都添加到自己的產(chǎn)品廣告中來。 

    　自從廣告誕生之日起，廣告就承擔(dān)了為企業(yè)、商家更好銷售產(chǎn)品和打造品牌而服務(wù)的責(zé)任，但是，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和給產(chǎn)品帶來的強大品牌號召力，讓越來越多的企業(yè)動起了歪腦筋，一些企業(yè)開始在廣告中摻雜大量夸大事實的內(nèi)容，并成為一種極為常見的現(xiàn)象。 

    　如果一雙皮鞋又保暖又能治病那肯定會受到消費者的熱捧。在鞋店一名女營業(yè)員拿出一雙男式高幫皮鞋推銷說，這雙皮鞋的里子是絨的，冬天穿著特暖和，而且穿著它走路還能治病，因為它鞋底和鞋幫內(nèi)安有磁片，能產(chǎn)生磁場。她邊說，邊拿著一個儀器在鞋底上一劃拉，鞋底立即發(fā)出一個年輕女子的聲音：“磁電正常、磁電正常！”為了讓消費者更加相信，女營業(yè)員讓看店內(nèi)“歲歲康功能鞋理療原理圖”，上面寫著：“鞋底配載數(shù)十種地磁與天磁形成天地磁場，共同作用于腳部穴位及臟腑反射區(qū)……可以防治哮喘、高血壓、冠心病等幾十種疾病。”如此玄虛的描述讓人將信將疑。然而這個功能如此齊全的功能鞋被食品藥品監(jiān)督管理局相關(guān)人士稱：“完全是亂整！”，歲歲康功能鞋根本未經(jīng)藥監(jiān)部門批準(zhǔn)，是以非醫(yī)療器械冒充醫(yī)療器械，屬虛假宣傳。這種冒充醫(yī)療器械的鞋每雙價位可以從199元到300多元。 

 　　明星代言 

    　對于鞋行業(yè)來說，最不缺的就是明星代言。就拿國內(nèi)鞋企來說，謝霆鋒代言特步，劉德華代言貴人鳥，李宇春代言七波輝，揚科維奇代言安踏，奧尼爾代言過李寧，周杰倫代言過德爾惠……，明星代言鞋類產(chǎn)品可以說是前仆后繼。某種程度來說，他們對品牌影響和市場營銷確實能起到一定的推動作用。雖然現(xiàn)在鞋企還沒有發(fā)現(xiàn)明星代言有虛假宣傳的現(xiàn)象，但鞋企也許謹(jǐn)慎對待。現(xiàn)在據(jù)調(diào)查機構(gòu)報告顯示消費者對于“名人營銷”已呈現(xiàn)視覺疲勞之勢，并且消費者針對明星連帶責(zé)任消費者及其關(guān)注。 

    　連帶責(zé)任，既是對明星代言之舉的約束，更是規(guī)范市場行為的法律進步。許多人都表示贊同。如有網(wǎng)友稱：“在美國，一個明星代言了他沒有用過的藥，最后也要附上責(zé)任。什么都要跟國際接軌，難道明星代言的問題上我國就不能跟國際接軌嗎?既然代言了就要附上責(zé)任，怕負責(zé)任就不要代言啊，沒人逼著你們代言。”還有網(wǎng)友說：“代言說到底就是一份工作，工作就要講職業(yè)道德、講職責(zé)，要有責(zé)任心和良心，何況是公眾人物呢?拿了錢又不把工作負責(zé)任的做好，出了問題就推卸，捫心自問這可以嗎?”足見人們對連帶責(zé)任的支持程度。 

   　現(xiàn)在有些鞋企給自己的產(chǎn)品披上一個“洋馬甲”，號稱是來自國外的國際知名品牌，成為廣告的慣用伎倆。在去年一種熱賣的磁鞋遭遇了“國籍門”事件。廣告宣傳：穿上這種德國產(chǎn)的磁鞋，就可代替打針吃藥，治糖尿病、冠心病、高血壓、腦溢血等疾病，并且高血壓患者10天就能將血壓降到正常值，“令醫(yī)學(xué)界贊嘆”云云。然而執(zhí)法人員前往該專營店檢查。店主杜某稱，這些鞋是從漢口購進的。經(jīng)查，此鞋系內(nèi)蒙古一廠家生產(chǎn)的保健鞋，而在商家的廣告宣傳上則搖身變成了“德國馳譽國際集團有限公司”生產(chǎn)。這種搖身變國籍產(chǎn)品真是讓消費者防不勝防。 

　　無論是大肆宣揚的各種高科技概念，還是請來各路明星代言，乃至給自己披上“洋馬甲”，企業(yè)在進行宣傳的時候用盡了各種招數(shù)，可是最終證明大多是用了虛假宣傳和吹噓的伎倆。虛假廣告盡管可以讓大量消費者購買產(chǎn)品，從而獲得豐厚利潤。從短期來看，虛假宣傳產(chǎn)生了實際效應(yīng)。但是，從長遠來看，一旦消費者發(fā)現(xiàn)受騙并開始拒絕購買產(chǎn)品，那么，鞋企將面臨毀滅性打擊，花費巨資構(gòu)筑的品牌形象也將毀于一旦。作為鞋企，理應(yīng)通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和自身服務(wù)水平，從而培育品牌影響力和樹立誠信等良好形象，最后達到名利雙收的效果。