品牌是鞋企基業(yè)常青的生命力

　　放眼望去，晉江是個品牌遍地叢生、肆意瘋長的地方，有充足的底氣堂而皇之地樹起“中國鞋都”、“中國品牌之都”的招牌。盡管經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴肆虐，但是這些生存晉江的品牌們看上去還并未受到外部大環(huán)境不景氣的負(fù)面影響，仍然處于高速成長之中，比如運動之主的安踏、匹克和三六一度等等，他們在突破這種自身成長阻力的挑戰(zhàn)尤其迫近，長期的品牌建設(shè)和不斷的營銷創(chuàng)新讓這些企業(yè)在風(fēng)暴中立于不敗之地。顯然我們看到他們的企業(yè)之所以能夠傲視群雄無疑是有著強(qiáng)硬的品牌支撐著，如此而來更凸顯了品牌的價值，品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢是他們逐鹿市場、創(chuàng)造價值的有力武器，品牌競爭力是鞋企常青的生命力。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是鞋企品牌建設(shè)的基本指標(biāo)

　　在激烈的市場競爭下，紛繁云集的品牌讓市場的消費者有了更多元化的選擇，想要在殘酷的市場法則下生存并成為異軍突起的狠角色，產(chǎn)品質(zhì)量就是其中最重要的環(huán)節(jié)。保證產(chǎn)品質(zhì)量是建立一個優(yōu)秀品牌的根本，是關(guān)乎品牌形象和構(gòu)筑品牌企業(yè)核心競爭力的重要舉措，更是履行社會責(zé)任，對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度。因此，鞋企只有盡心盡力地為市場提供良好的產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費者的需求，才能順利地樹立起品牌形象和社會聲譽(yù)，獲得目標(biāo)市場的肯定和認(rèn)可，從而在市場的競爭中脫穎而出。

　　服務(wù)到位是鞋企品牌形象提升的重要途徑

　　在這一個服務(wù)取勝的時代，良好的服務(wù)意味著企業(yè)的態(tài)度、品牌的聲譽(yù)以及與此帶來的大量潛在消費者資源，特別是產(chǎn)品的售后服務(wù)，更是關(guān)系到一個品牌的形象確立，甚至直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。售后服務(wù)是鞋品整個銷售過程的重點之一，是激烈市場競爭的必然產(chǎn)物和品牌立足于強(qiáng)手之林的基礎(chǔ)，也是企業(yè)銷售產(chǎn)品的責(zé)任及義務(wù)。鞋企需要不斷學(xué)習(xí)服務(wù)營銷觀念，汲取國內(nèi)外有效的服務(wù)經(jīng)驗，將其融合并創(chuàng)新形成具有自身特色的售后服務(wù)觀念體系。通過傳達(dá)這種觀念，提高全體員工的服務(wù)意識，從而真正地落實貫徹到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面，為品牌集聚更多的市場人氣，提高企業(yè)的盈利水平和市場份額。{page_break}

　　渠道優(yōu)勢為鞋企品牌建設(shè)插上騰飛的翅膀

　　近年來，整個中國消費快速升級，鞋業(yè)零售業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大的變化，百貨商場店中店逐漸成為主流渠道，成為眾多優(yōu)勢品牌的最佳形象展示平臺，以及最受主流消費者認(rèn)可的消費場所，并開始影響城市居民的消費潮流;另外，隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了日常生活的各個方面，越來越多的鞋服品牌開始對電子商務(wù)給予了熱情，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成為了許多鞋服品牌的共同的趨勢。而無論是進(jìn)駐百貨商場還是進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)商城，都呈現(xiàn)出渠道終端是鞋企展示產(chǎn)品，宣傳品牌的窗口。鞋企唯有踏踏實實地將渠道建設(shè)做好，利用一切資源來完善銷售終端，才能獲得消費者的好評，從而鞏固鞋企品牌的市場地位。

　　誠然，品牌建設(shè)是鞋企未來發(fā)展的一種趨勢，讓品牌茁壯成長是鞋企的當(dāng)務(wù)之急，也是企業(yè)在競爭激勵的市場中占有一席之地的有力保證。注重品牌的成長從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)以及渠道建設(shè)等著力打造核心競爭力，這才是給鞋企品牌建設(shè)過程中注入強(qiáng)有力的激素，才能越走越遠(yuǎn)!