世界杯引爆鞋類產品網購熱潮

　　2010年南非世界杯戰如火如荼舉行著，一場圍繞世界杯展開的商戰也乘機拉開帷幕，不少全球知名運動品牌在本屆世界杯中也進行著一番暗地較量，紛紛推出專屬產品。據調查，本屆世界杯有9支球隊的裝備由耐克提供，而在阿迪達斯的旗下共有12支球隊。記者發現，在網絡商場中世界杯相關產品已多達近16萬件，涵蓋了球衣、比賽用球、紀念版鞋品、參賽國國旗等。以此同時，運動類的網購銷售還將出現新一輪的高峰。

　　球星加名牌的雙重號召力，讓不少粉絲為之心動。根據淘寶網數據魔方顯示，世界杯32支球隊的球衣中，西班牙隊以4446件的月銷售量排名第一，托雷斯穿著的9號球衣賣出544件。阿根廷隊以4354件緊隨其后。德國隊、意大利隊、巴西隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊、葡萄牙隊和本屆世界杯的舉辦方南非隊球衣銷量也較好。

　　世界杯期間，各路鞋商與網絡商場共同打造一個供球迷分享世界杯感受的平臺，在網絡商場中球迷們身臨其境般的饕餮享受，足不出戶就可購得喜愛球隊的戰靴以及球衣。球迷們會購買自己喜歡的球隊球衣，甚至在球衣上印上喜愛的球星號碼，來支持自己喜愛的球隊和球星，可謂一舉兩得，獲悉，在網上看到一款阿迪達斯F50 Adizero銷售異常火爆，球迷購買這雙戰靴僅僅為了收藏。針對此次的世界杯營銷戰，阿迪達斯發布新品足球鞋后，梅西的代言TVC是本月度推廣重點，以新品的輕、快的訴求為話題點結合引發消費者熱捧;耐克關注重點在于推廣“踢出傳奇”世界杯國家隊的贊助球衣，并突出C羅等球星的新TVC推廣，同樣也深受廣大消費者青睞。

　　毫無疑問，四年一次的世界杯營銷對于知名鞋類品牌已是輕車熟路，同樣，世界杯也能夠讓鞋類網購市場變成一只吞金大鱷。同時更重要的是，這一仗商家們的目標是要借勢世界杯，讓更多的消費者在收看世界杯資訊時深入了解產品，助推企業新品的新一輪品牌發展，讓品牌名聲從網購渠道中變為家喻戶曉的品牌。