新年?duì)I銷大戰(zhàn)如何突圍？基諾浦這波創(chuàng)意贏得媽媽圈好感

農(nóng)歷春節(jié)是國(guó)人闔家團(tuán)圓的節(jié)日，也是各大品牌尤為看重的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。今年的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，基諾浦以“幸?！睘檫B接點(diǎn)，鼓勵(lì)家長(zhǎng)們記錄下孩子成長(zhǎng)的閃光片段，探尋生活中不經(jīng)意流露的幸福瞬間，完成一場(chǎng)情感內(nèi)探，勾勒內(nèi)心深處的柔軟。

在打造有溫度的品牌形象的同時(shí)，基諾浦憑借社交化互動(dòng)玩法，將《幸福歌》和真摯祝福送給中國(guó)家庭，將品牌“愛”的形象拔到新高度。

1.深度洞察，激發(fā)用戶情感共鳴

對(duì)“幸福”，每個(gè)媽媽都有不同的體悟，但卻都那么相似，它與一些場(chǎng)景深深關(guān)聯(lián)。

孩子剛學(xué)會(huì)走路時(shí)，蹦跳地?fù)涞綃寢屔砩?，那是安穩(wěn)的幸福；孩子新年穿上印有中國(guó)結(jié)的基諾浦好運(yùn)鞋，臉上渲染著紅暈，那是期盼的幸福；孩子邁著穩(wěn)健的步伐，進(jìn)入校園自信洋溢轉(zhuǎn)頭向媽媽開朗地笑，那是自豪的幸福……

　　新年期間，基諾浦TVC《幸福歌》，以“幸?！睘榍腥朦c(diǎn)，傳遞屬于媽媽的專屬幸福。其別出心裁地將幸福與孩子的成長(zhǎng)關(guān)聯(lián)，通過(guò)朗朗上口的旋律，簡(jiǎn)潔可愛的舞蹈動(dòng)作，傳遞新春祝福，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

　　2.新式玩法吸引優(yōu)質(zhì)UGC，引發(fā)社交熱議

　　關(guān)于新年，每個(gè)人都有話要說(shuō)、有愿可許，但受制于當(dāng)下環(huán)境有諸多不便。鑒于此，基諾浦推出了很多新式玩法：線上祈愿、跟唱幸福歌、抽天選錦鯉、穿新年限定鞋……足不出戶，就能把新年的儀式感造得妥妥的!受到了家長(zhǎng)們的熱議和追捧。

　　品牌運(yùn)動(dòng)期間，基諾浦官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)非常熱鬧，數(shù)千位家長(zhǎng)參與了一場(chǎng)“云祈愿”，共同迎接2023的幸福與美好。也有不少家長(zhǎng)在個(gè)人社交平臺(tái)曬出了萌娃穿基諾浦新年走鴻運(yùn)鞋和萌寵鞋的珍貴瞬間。

　　據(jù)悉，此次基諾浦推出的走鴻運(yùn)系列和萌寵系列專為新年設(shè)計(jì)，在電商平臺(tái)和門店正在熱銷。走鴻運(yùn)系列以愛、團(tuán)圓和歡樂為基調(diào)，融入煙花、中國(guó)結(jié)等傳統(tǒng)元素，寄托對(duì)每個(gè)家庭和孩子的美好祝愿。萌寵系列則以“好運(yùn)兔兔”、“集運(yùn)熊貓”和“開運(yùn)羊羊”三款鞋組成“送福運(yùn)家族”。

　　除顏值抗打外，功能設(shè)計(jì)上也運(yùn)用了基諾浦經(jīng)典的1/3處正確彎折、一體式協(xié)同護(hù)踝后跟杯、仿象足鞋底等匠心科研成果。助力寶寶安穩(wěn)邁出每一步，健康快樂成長(zhǎng)!

　　3.穿基諾浦，走幸福路

　　作為兒童機(jī)能鞋標(biāo)準(zhǔn)(團(tuán)體)制定者，基諾浦早已走入了千萬(wàn)戶有娃家庭，成為孩子成長(zhǎng)道路上的“小幸運(yùn)”。

　　基諾浦提出的“童鞋不是縮小版”的理念，改變了國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域的格局。一雙基于兒童足部發(fā)育特征設(shè)計(jì)，為小腳健康成長(zhǎng)提供全面保護(hù)的機(jī)能鞋誕生了。用愛做童鞋，十幾年如一日的初心和堅(jiān)持贏得了家長(zhǎng)們的信賴和支持，2022年更是一舉拿下櫻桃大賞“年度杰出童鞋品牌”大獎(jiǎng)!

　　新的一年，愿孩子們幸福邁出每一步，家長(zhǎng)們時(shí)刻擁抱幸福!穿基諾浦，走幸福路!